寶潔公司成功實施多品牌的理論依據分析

[摘 要] 寶潔公司作為日用消費品公司取得了極大的成功,成功的關鍵之一是公司實施多產品多片品牌,本文從理論的角度分析寶潔成功的原因:一是從產品壽命週期理論的角度;二是差異化營銷的角度;三是從經營單位分析法的角度。
　　[關鍵詞] 產品壽命週期理論 差異化營銷 經營單位組合分析法
　　
　　美國寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一,該公司實施“一品多牌”的`多品牌戰略獲得了巨大的成功,成為世界日用消費品市場的“龍頭老大”。當然單一品牌延伸策略便於企業形象的同一,資金、技術的集中,減少營銷本錢,易於被顧客接受,但單一品牌不利於產品的延伸和擴大,且單一品牌一榮俱榮,一損俱損。而多品牌雖營運本錢高、風險大,但靈活,也利於市場細分。寶潔公司名稱P