摘要：三網融合是將電信網路、有線電視網路和計算機網路進行相互滲透、相互相容，並在此基礎上逐漸整合為統一的資訊通訊平臺的過程。2015年國務院印發了《三網融合推廣方案》，為三網融合的進一步推廣試點和加快網路產業和資訊消費的發展起到了重要指導。在三網融合大趨勢下，廣播電視媒介的資訊傳播環境發生了改變，如何在新形勢下確保電視新聞製作和宣傳工作的高質量開展，也成為電視媒體人關注的焦點問題。
關鍵詞：三網融合；電視新聞傳播；優勢；規制路徑
面對新媒體的衝擊影響，傳統的電視新聞節目必須揚長避短，不斷提高節目質量，迎合更多觀眾的需求。在三網融合下，電視新聞媒體也必須主動轉換工作模式，從傳統的“一對多”向“多對多”轉變，讓觀眾可以根據自己的喜好和需求選擇電視新聞節目。文章首先概述了三網融合帶來的好處，隨後就如何在這一背景下做好電視新聞傳播路徑的科學規制提出了幾點建議。
一、三網融合的優勢分析
從巨集觀層面上看，在全國範圍內逐步推行三網融合，是我國資訊化產業發展成熟下的必然趨勢。從2010年國務院公佈12個試點城市名單以來，三網融合已經在全國多數省市得到了推廣，總結其優勢主要體現在以下幾個方面：
(一)實現了資訊業務的綜合化，降低了資訊業務單次處理的成本。例如，三網融合後電視媒體可以將文字、語音、視訊、影象等多媒體業務整合到一起，既可以節省人力成本，又縮短了新聞素材處理的時間；
(二)網路資源整合效率提高，資源得到共享。三網融合並不是簡單意義上的物理整合，而是在網路結構、網路資源等方面的共享利用，構建起了多功能的綜合性網路平臺，無論是網路效能還是資源豐富度都得到了提升；
(三)打破了以往運營商長期惡性競爭的狀態，將各大運營商從對立轉化為合作，對於資訊化產業的進一步發展起到了推動作用。
二、三網融合下電視新聞傳播的規制路徑
(一)電視新聞傳播路徑的.多元化
通過分析近年來新舊媒體的發展趨勢可以看出，新媒體由於在資訊傳播形式上更加靈活、多樣，更加關注和迎合受眾的需求，因此得到了人們的青睞。所以，作為傳統媒體的代表之一，廣播電視傳媒也應當順應時代潮流，積極做出改變，朝向更加多元的方向發展。同時，還要秉持電視新聞一貫的嚴謹、求實風格，對電視新聞資訊進行嚴格把關，保證質量。通過雙管齊下，才能牢牢吸引觀眾的注意力，提高電視新聞節目收視率。除此之外，還可以積極與新媒體進行融合發展，例如建立自己的手機客戶端，將廣播電視新聞資訊移植到移動端，方便使用者隨時隨地的獲取新聞資訊。
(二)建立完善的廣播電視新聞稽核制度
電視新聞由於稽核機制比較嚴格，因此播出的新聞資訊往往具有更高的真實度，降低了觀眾分辨新聞真假的要求；而與此相反，網路新媒體雖然能夠提供海量的資訊，但是由於缺乏市場監督和篩選，因此其中充斥著許多無用甚至是虛假的新聞資訊。在三網融合趨勢下，電視新聞傳播要認清自己的優勢，並且在現有工作的基礎上，不斷提高對廣播電視新聞節目的稽核標準，既要保證新聞資訊的實時性、動態性，又要追求新聞諮訊的質量，製作出人民群眾喜聞樂見的節目。對於那些稽核不通過的電視新聞節目，也可以進行適當的編輯、刪減，達到稽核標準後重新播放，避免資源的浪費。
(三)樹立“渠道為王”理念，對廣播電視新聞節目進行營銷
傳統的電視新聞更多地關注如何採製好新聞、做出好內容，正所謂“內容為王”。人們常常認為只要有好的節目就會產生好的輿論效果，而不必擔心內容的傳播問題。那是因為，單向、線性、封閉式的傳播方式使傳統節目的傳播擁有渠道壟斷的天然優勢。但是，三網融合後，雙向、非線性、開放的傳播打破了這種壟斷，傳播時空變得開放。這就使得觀眾開始由被動性觀看向主動性選擇轉變，觀眾、受眾角色開始向用戶、顧客角色轉變，媒體與內容消費者之間也逐漸形成一種服務觀念。因此，引入和確立新聞產品的營銷理念勢在必行。這是廣播電視新聞傳播理念的重要變革。它要求廣播電視新聞節目在注重“內容為王”的同時，還必須堅持“渠道為王”，即要充分利用各種新媒體進行渠道營銷。
(四)建立規範的市場競爭機制
早期的電視新聞節目由於數量有限，觀眾可選擇的餘地不多，因此只能是電視播什麼、觀眾看什麼。但是在三網融合趨勢下，觀眾能夠從網路上更多的選擇自己喜歡的節目內容，而傳統的廣播電視則無形中面臨劣勢。因此，要進一步規範市場競爭機制，一方面營造和諧的網路環境，在三網融合模式下為傳統電視新聞媒體留出足夠的發展空間；另一方面又要避免惡性競爭，一味的追求新聞流量而不顧新聞內容，避免出現譁眾取寵、歪曲事實等市場亂象。另外，在電視新聞節目內容上，也要堅持以弘揚主旋律為核心，創作出更多優秀、高質量的節目。
三、結語
在三網融合的背景下，傳統電視新聞媒體既迎來了新的發展機遇，同時也面臨多方面的挑戰。廣播電視媒體應當客觀認識自身的優勢和不足，通過嚴格進行稽核、規範市場競爭機制等措施，提升電視新聞傳播競爭力，為廣大人民群眾提供更加優秀的節目，這也是推動新時期廣播電視行業實現發展的可行性路徑。
參考文獻：
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