摘要：廣播、電視、報紙等這些傳統媒體藉著網路的東風, 將各異的媒體內容、宣傳模式加以融合, 構成了內容與資源整合、宣傳互為相容的新型媒體, 這便是融媒體。在融媒體時代下, 新聞宣傳必須要一改往日傳統的宣傳模式, 勇敢的面對挑戰、緊抓機遇, 才能獲得更好的發展。
關鍵詞：融媒體時代; 新聞宣傳; 挑戰; 機遇;
在資訊技術有著高速發展的態勢、特別是網際網路高度普及的當下, 媒體發展業已進入了全新的發展時代, 這便是融媒體時代, 報紙、廣播、電視等傳統媒體在內容、人力與宣傳等方面實現了全面整合。面對於此, 新聞工作者應對新聞宣傳形式的變化有一個正確的認知, 並緊抓機遇、勇於接受挑戰。
一、基於融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰
在融媒體時代下, 新聞宣傳速度非常快速, 再加上微信、微博等自媒體的發展壯大, 促使新聞宣傳途徑更為多樣。
(一) 資訊載體的融合特質
紙質、聲音、影像皆為傳統媒體的資訊傳播載體, 可見傳播形式是較為單一的。在融媒體時代下, 新聞宣傳載體的發展也變得愈趨於多樣化起來, 就新聞採編工作而言, 各種新型的傳播載體已經被廣泛應用, 同時也互為融合, 在更大程度上對新聞宣傳進行了豐富。手機、攝像機、電腦等各種各樣的資訊裝置都可以作為新聞資源獲取的載體, 再通過視訊、圖片、動態文字等融合的形式予以表現, 使得新聞宣傳更具直觀性、及時性。
(二) 資訊資源的海量特質
隨著QQ、微信、微博等平臺廣泛投入應用, 各種資訊資源也愈漸凸顯出海量的特點, 這無疑給新聞工作者加大了判別、使用的難度。就這些社交軟體的應用而言, 社會大眾不復以往單一資訊接受者的身份, 還兼具著資訊釋出者、傳播者的身份。但是因為社會大眾不是專業的', 所以對資訊的處理、應用自然無法與專業人員相提並論。這也就需要新聞工作者做到對海量資訊的篩選, 正確判斷其真實性和價值, 做專業的處理, 從而提供高質的新聞資訊。
(三) 資訊資源的傳播特質
融媒體時代下, 媒介融合的特點一改傳統媒介單一的資訊傳播方式, 使得新聞傳播有了翻天覆地的變化, 新聞宣傳的模式變得更立體和多樣。像是微信公眾服務平臺已然可以用來發布資訊, 電視新聞也一改往日傳統傳播平臺, 藉助網頁、網路電視便可播報等等。這也就給融媒體時代下的新聞工作者提出了更多新的工作要求, 也就是在做資訊的收集、處理上, 綜合對各媒體特點加以考慮, 從而確保所提供出來的新聞資訊可以適用於多種媒體型別。
二、基於融媒體時代新聞宣傳的新機遇
在融媒體時代下, 實現了網路、電視、廣播等多種傳播媒介的整合和綜合利用, 更進一步提高了媒體的傳播功能、質量與價值, 這種新型的運作模式便是遇到的新機遇。
(一) 資源通融
傳統媒體和新興媒體的各項資源都面臨著有效整合, 從而達成各媒體共同服務的這一目標。舉例來說, 合併廣播、網站, 建立融媒體採編中心, 人員各出自廣播、網站兩方的採編工作者, 這樣一來既可以確保雙方的新聞稿源, 又可以減少人力投入。再像是, 整合網站營銷部門與電視臺大型節目部, 建立融媒體營銷中心, 實現網路直播、電視直播的同步, 這樣一來不僅能擴大節目的影響力, 而且有利於提升活動的商業價值。
(二) 內容相容
實現廣播電視節目內容與有關網站的直接貫通, 將受到普遍限制的傳統媒體和較為自由的網路媒體加以融合, 確保那些原來僅能播放一次便沒有了的節目可以在網上保留數月、數年甚至是永久。受眾便可在既定的網站上搜索、查詢自己想要看的節目, 並自由確定視聽內容、時間。同時, 藉助網路媒體的“海量”優勢, 可以把由於受到時間或是空間限制而未能播出的節目重新播出, 再通過網路實現有效互動, 獲得受眾的反饋, 從而不斷的提高節目形式和效果。
(三) 宣傳互融
融媒體時代的大目標是要對所有新、舊媒體的關係進行整合, 對各媒體當中存在的利與弊進行剖析, 達到避短揚長, 創建出那種協同共進、相輔相成的新型媒體關係, 從而獲得更好的宣傳效果。舉例來說, 為提高某電臺新媒體的知名程度, 除了藉助傳統的廣播電視訊道做密集宣傳之外, 在網路上也大力的進行宣傳, 實現廣播、電視、新媒體幾種宣傳渠道的合力發力, 繼而提高新媒體的品牌知名度。
三、融媒體時代下對新聞人員提出的要求
在融媒體時代下, 面對新聞宣傳的挑戰和機遇, 廣播電視新聞人員必須要通過不斷提升自身技能、專業素養, 方可緊跟激烈競爭。
新聞人員要善於充分利用新媒體優勢, 為新聞報道水平的提高添磚加瓦。
首先, 充分利用起媒體新聞報道的內容和形式, 在傳播技術的高速發展之下, 電視媒體人的報道形式日益豐富, 各種APP、視訊、音訊等這些新方式的報道, 使新聞人員可以全面的展示新聞資訊。
其次, 不斷提高自身學習能力, 掌握視訊、圖片、音訊等形式的熟練使用。
最後, 充分藉助新媒體來塑造媒體和自身形象。融媒體時代之下, 除藉助於新媒體來開展有關新聞工作之外, 在對自身形象的塑造上也是有著積極作用的, 比如說央視在微博平臺上開通了“央視新聞”, 凸顯出自身的獨家報道、新聞首發等特色, 進一步擴充套件了央視新聞傳播渠道, 變得更為親民。
四、結語
總結來看, 融媒體時代下, 海量資訊載體實現了融合, 新聞宣傳更是體現出傳播形式多樣化、資訊資源海量化等特點, 這也是新聞傳播所面臨的新挑戰與機遇, 新聞宣傳人員想要適應這一快速發展的時代, 就必須要通過對自身素養、技能的提高, 更好的投身於新聞事業。
參考文獻
[1]楊麗.全媒體時代如何進行新聞報道[J].中國傳媒科技, 2017 (02) .