投資少，回收快。一項針對中國中小企業的情況調查顯示，個人在網下啟動銷售公司的平均費用至少5萬元，而據易趣網禮品門類的負責人介紹，網上開店建店成本非常小。一般說，籌辦一家網上的商店投入很小，不用去辦營業執照，不用去租門面，不用囤積貨品，所需資金不過1500元；網上商店比同等規模的地面商店“租金”要低得多，同時租金不會因為營業面積的增加而增加，投資者也不用為延長營業時間而增加額外的費用。
例如，目前城市裡的小禮品店比比皆是，競爭日趨激烈。根據零點公司一份委託調查顯示，以國內某一級城市的地鐵商城為代表，大約有38%的'小店店主收支平衡，22%的小禮品店略有盈餘，37%面臨倒閉風險。小禮品店經營艱難，首先是因為店鋪的租費昂貴。另外，小店最怕的還有“撞車”——路上的客人就這麼多，沒有個性特點的產品怎麼能賣掉？還有，就算有好東西，也沒錢打廣告。目前，很多小禮品店紛紛動起了開闢網上生意的腦筋。“在網際網路上的禮品門類上租用一個店面不用花一分錢。廣告價格絕對便宜，有分類搜尋引擎確保顧客在10秒鐘內搜到你。至於網上商城的‘客流’到底有多少——光禮品和珠寶首飾門類每天的總訪問量就達50萬人次，相當於3箇中等繁華路段小商品市場的規模。”一位做ZIPPO打火機生意的秦先生說。