進入2010年，籃球傳奇人物姚明又多了兩件讓公眾關心的事:生女兒以及代言卡夫食品公司經典夾心餅乾品牌奧利奧。
奧利奧餅乾是美國最暢銷的夾心餅乾，誕生近百年來，一直代表卓越的品質以及愉悅溫馨的家庭回憶，聯手剛剛升級做父親的姚明，是奧利奧傳播這種家庭樂趣的巧妙之舉，延續該品牌“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨特吃法。
2月26日，卡夫食品公司在上海啟動了奧利奧“看誰能泡到”全國宣傳媒體見面會，品牌新代言人姚明親臨現場，與到場嘉賓分享奧利奧的經典吃法。在中國內地及香港地區推出的奧利奧電視廣告中，姚明同可愛的小男孩一起交流奧利奧的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，調皮的小男孩讓姚明在遠處將餅乾投入他捧著的盛有牛奶的杯子，巧妙地從他手中騙到餅乾。
單純以本土明星演繹自然是不夠的，必須要引導消費者參與品牌活動，才能加深他們對品牌的印象。所以，奧利奧這項為期一年的推廣活動配合了電視、戶外、店內廣告和一項名為“看誰能泡到“的線上互動活動。
在“看誰能泡到”的活動網站上，消費者可以在卡通化姚明的指導下，完成一些小遊戲，比如，用盛有牛奶的杯子接住往下掉的奧利奧餅乾，將希望傳播的理念融入到互動的過程中。使用者每集齊30塊虛擬餅乾就能獲得一次抽獎機會，虛擬餅乾可通過三種方式獲得:購買奧利奧餅乾，輸入包裝上的程式碼，可以獲得30塊;參加網站小遊戲賺取積分，每100分兌換1塊;將活動網站分享給好友，每成功邀請一位可以獲得5塊。參與形式的多樣性，是活動一經推出就引起強烈反響的關鍵。
為進一步提升活動的影響力，卡夫公司還在淘寶首頁進行該活動的推廣，與淘寶合作準備了2萬份淘寶網10元抵用券，聚集了不少喜歡網購的奧利奧粉絲。
值得強調的是，由AKQA上海團隊設計的奧利奧活動網站不但充滿生氣，還使品牌形象保持高度一致、創造多種互動的.可能。
比如，整個頁面只有藍、白、黑、棕幾種奧利奧產品及其包裝涉及到的顏色，甚至電視廣告中姚明和小男孩穿的衣服也沒有超出這個顏色範圍，遊戲頁面下方的供使用者分享的開心網、人人網圖示也改成了藍白相間的顏色，頁面清新時尚，無論是對於孩子還是帶孩子玩遊戲的家長，都極具吸引力;遊戲的主角就是一塊奧利奧餅乾或者奧利奧威化，遊戲元素的設計也融入了產品的特徵，如以奧利奧威化餅為主角的“密室逃生”的遊戲，有巧克力口味版和香草口味版兩種，巧克力口味版的遊戲介面背景也是巧克力色，而一個個的障礙就是真實的巧克力威化餅乾的樣子。
頁面的輕鬆活潑的氛圍也並沒有被繁瑣複雜的遊戲說明破壞，AKQA在設計過程中選擇以真人視訊的形式演示遊戲的玩法，簡單直白。此外，活動網站遠遠超出了一個簡單遊戲的範圍，為提起受眾的興趣，網站上還有供下載的“奧利奧泡一泡”背景音樂，並細分為動感版、電子版、搖滾版和柔情版，電視廣告拍攝花絮的視訊和圖片資訊也不斷更新。
如果消費者認為線上玩遊戲還不過癮，豐富的線下活動也在陸續推出，該活動網站上一早就公佈了奧利奧“看誰能泡到”全國巡迴活動在各個城市舉辦的時間、地點，可謂是整合營銷傳播活動的資訊大本營。