廣告設計很大程度上是一種視覺設計的藝術，因此，在廣告設計中視覺引導藝術佔有非常重要的位置。在廣告設計的各步驟和各環節中，都需要在各方面充分運用視覺因素，完成對於相應設計的有效呈現。對於視覺引導藝術的關注，可以說關係到整個廣告設計的成敗，好的視覺引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。
對於視覺引導藝術的闡釋，在廣告設計中，主要是切合消費者心理和具體的廣告主題，通過對受眾心理的準確把握，設立恰當的視覺點，以合理的圖形、文字、色彩等視覺元素控制受眾的視線，以期達到有效的視覺引導，更好的完成相應的廣告設計。具體而言，廣告中的視覺引導主要體現在以下方面。
一、確立凝固視點