引導語：伊利集團堅決貫徹“奶源為王”的發展戰略，始終致力於對奶源等基礎設施建設的大力投入，是行業內首家完成全國奶源佈局的企業。下面是一篇伊利牛奶的調查報告，歡迎參考。
伊利純牛奶源自內蒙古呼和浩特、呼侖貝爾大草原、黑龍江杜爾伯特大草原等國際公認的優質奶牛飼養的基地帶：有經過專職畜牧師和營養師精心挑選、養育的健康奶牛提供營養均衡的好奶;23項嚴格的原奶檢測，全程不新增任何防腐劑，更有嚴格的質量管理體系，每一滴伊利牛奶都是天然純正的好牛奶。
伊利純牛奶品質優良、口味純正，作為一種高階牛奶製品，在保證普通牛奶健康營養特性的基礎上，獨有的“DPM雙蛋白”可以更好地維持人體正常的新陳代謝和各類物質在體內的輸送，增強人體免疫力，保持人體內的酸鹼平衡及水分的分佈，對人體健康非常有益。且伊利牛奶品種繁多，人們可以根據各自所需選擇自己需要的牛奶品種。
目前青少年和老年人是牛奶的重要消費群體。
巨集觀環境分析
一、人口及社會文化分析
自三聚氰胺事件爆發以來，乳製品市場消費者信心急劇下降。一度造成乳製品消費驟減，利潤額持續走低等不良狀況。但就乳製品市場整體發展狀況而言，由於消費者對乳製品消費的習慣性較強以及長期積累下的.消費意識使得近期以來乳製品的市場漸漸回暖。中青年消費群體及老年消費群體依然是消費的主體力量。因此，接下來也應圍繞這兩大消費群體展開，以期獲得最好的效果。社會文化方面，由於消費者更加註重牛奶的保健功能，願意增加價格購買中高階牛奶，所以可將產品營銷重點轉移到中高階產品層，滿足市場需求。
二、經濟、科技及法律政策方面的分析
近年來我國經濟迅猛發展，國民收入顯著提高，購買力提高，對乳製品消費有強烈的需求。我國擁有數量龐大的潛在消費者，乳品市場發展潛力巨大。目前全球人均奶類消費100公斤，已開發國家衛283。5公斤，我國僅為8。6公斤，這為伊利的快速發展提供了契機。科技及法律政策方面，三聚氰胺事件不僅提高了消費者對乳製品的安全要求，還在一定程度上激發了消費者對乳製品科技含量的需求。科技牛奶已成為現階段以及以後幾年內乳製品市場的發展趨勢，伊利純牛奶已經順義了這個趨勢，取得了良好的市場迴應。下一階段應該提高產品科技含量，滿足市場需求，擴大市場份額。在法律政策方面，國家及時出臺了對乳製品市場產品質量安全的相應措施，而且伊利集團在國家質檢總局抽檢、企業自檢、送檢產品的過程中表現良好，伊利品牌很是獲得消費者的信任。
伊利牛奶所具有的優勢：
一、產品品質優秀。
二、具有較高的知名度。
三、在利樂包產品消費程度相對較高的地區確立了自己的市場地位。
四、優質的奶源。
劣勢：
一、品牌形象不夠清晰。
二、視覺效果不鮮明，差異微弱。
三、作為全國性品牌，大部分地區的渠道建設不夠完善（店內陳設較差）。
四、尚未與消費者建立真正的聯絡。
伊利牛奶的機會分析：
一、社會整體人群對需求量不斷加大，尤其利樂包產品亦成較高的增長趨勢。
二、幾個較大的潛在市場處於競爭狀態。
三、目前在宣傳上各品牌之間沒有很清晰的品牌特質區隔。
伊利目前所面臨的威脅：
一、各品牌在逐漸加強宣傳力度。
二、“光明”以上海為基礎的對外強勢擴張。
三、“蒙牛”緊跟“伊利”的市場策略影響了伊利的發展，並混淆視聽，削弱了伊利獨有的品牌特質（奶源的爭奪）
四、“雀巢”“帕瑪拉特”等外資品牌在利樂產品上加強了動作。
“成為世界一流的健康食品集團”是伊利的發展願景。伊利在美洲、大洋洲和歐洲都有布點，與美國最大牛奶公司DFA、義大利乳業巨頭斯嘉達、歐洲生命科學領域的頂尖學府——瓦赫寧根大學都有著密切的戰略合作。同時，伊利歐洲研發中心在歐洲“食品谷”建成，在紐西蘭投資建立了年產4。7萬噸嬰幼兒配方奶粉專案。伊利全球織網的戰略格局已經形成。
未來，伊利將一如既往地提供健康產品，倡導健康生活，引領行業健康發展。以全球化視野、國際化胸懷竭誠滿足不同區域消費者的健康需求，成就消費者的健康生活。