篇一：永豐辣醬廣告創意及文案
一． 廣告創意
1. 商品資訊型
訴求重點：原生態綠色食品
在辣椒園採摘新鮮辣椒，簡化製作步驟，給消費者綠色食品的資訊，製作環保衛生，並呈現永豐辣醬色香味俱全及製作方法歷史悠久，是家鄉的好味道。
2. 生活資訊型
訴求重點：作為調味品美味，提高食慾
分為不同生活環境（學生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍攝生活題材系列廣告，並製作系列海報。生活中有了永豐辣醬的陪伴，提高食慾，頓頓美味。
3. 附加價值型
訴求重點：醫療保健作用
與其他辣醬相比，永豐辣醬具有可以抵禦風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫髮、壞血病和提高身體活力的獨特魅力。廣告中以科學嚴謹的方式傳達給受眾，並塑造送禮佳品的形象（送外地友人，學校學生，親朋老人）
二． 廣告標題
1. 產品特點
重大揭祕：綠色食品永豐辣醬的產地和製作方法
2.消費者利益點
一天三毛錢，讓家人吃的更香更健康
3.價值主張
你知道什麼調味品可以提高身體活力嗎？
三.廣告語
1.比擬
為你而生的美味調劑師
——永豐辣醬
2.排比
品質生活，永豐辣醬。
廣告創意
一.書店標題
我想為你做到
二.電腦文案
1.畫面一：飛奔的雪豹
(速度）
當你需要我的時候，我定快馬加鞭，以雪豹的熱情，矯健的狂奔速度，天涯海角，招之即來。
2.畫面二：母袋鼠袋中藏著小袋鼠
（長時） 售出後並不代表結束，有如袋鼠媽媽產下小袋鼠會繼續撫養，我們會持續為您帶來細緻服務，無微不至的呵護。 （細心）世上最細緻的呵護莫過於母愛，秉承著如此的服務態度，沒有最好，我們將做得更好。
3.畫面三：遍佈山坡的.兔洞
（廣而多）
遍佈各地，為你而生，我們無處不在，隨叫隨到。
篇二：永豐辣椒醬廣告策劃
策劃名稱：
策劃作者：
策劃時間：
前言
辣椒不僅是我國人們喜歡吃的蔬菜，而且是一種很重要的調味品。 我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對辣椒這種調味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒，天下聞名，幾乎達到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。這說明辣椒這種調味品在我國南方人的生活中佔據重要的地位。
永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產，綠色食品，也是湖南省辣椒的標誌之一。它具有一定的醫療保健作用，可以抵禦風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫髮、壞血病和提高身體活力。既是菜餚佳品，又能直接食用還是饋贈親友的上好禮品，深受世人喜愛。
一、市場分析
（一）巨集觀環境分析以及行業分析
湖南向來是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全國聞名的。根據《湖南省2013年國民經濟和社會發展統計公報》的資料，湖南省的常住人口為6595.6萬人。在年齡性別上，無論男女老少，幾乎90%的人對辣醬是喜愛的。長沙市湖南的省會城市，人均消費水平高，同樣對辣醬很是喜愛，所以，永豐辣醬在湖南長沙做推廣是十分可行的。
（二）消費者分析
湖南一直是喜愛辣椒的城市，消費者對辣椒的需求很大。調味品行業在湖南地區的銷售也是一直不錯的。對於這種調味品的購買一般是家庭主婦，她們有購買能力和購買需求。而辣醬的產品價格不高，不像平常的耐用消費品，價格昂貴，需要討論購買。對消費者的層面也不只家庭，學校，餐館都可以進駐。
（三）競爭對手分析
在辣醬調味品市場，在湖南區域，產品知名度較高的品牌有老乾媽，老才臣等。這些品牌在湖南區域銷售量很大，消費者也對其有一定的品牌忠誠度，有時候甚至是首選。這些產品在辣醬調味品行業中價格偏中上，但因為口味佳，品牌好容易被消費者所接收。
（四）產品特點分析
永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣有名的土特產，它是名副其實的綠色食品。永豐辣醬不僅是湖南人所愛的菜餚，它還具有一定醫療保健作用，可以抵禦風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫髮、壞血病和提高身體活力。
（五）市場分析
作為調味品，是一種大眾化的消費品，它幾乎是沒有年齡階段，沒有性別區分的消費品，我們做市場細分可以考慮在口味的差別上。有些消費者喜歡偏甜的，一些消費者喜歡偏鹹的。
二、市場策略
（一）營銷目標
通過在湖南市場的推廣，提高永豐辣醬在湖南市場的品牌知名度和美譽度，並佔據一定的市場份額，擴大銷售。
（二） 產品地位
定位可以定位在中高檔調味品。在口味滿足的同時給人綠色、健康的體驗。區別與其他品牌辣醬
（三）廣告目標
開始網路廣告宣傳。讓銷售量超過1500萬，進駐大型超市28家、餐館飯店16家。
三、廣告表現
（一）廣告訴求物件湖南地區所有消費者
（二）廣告主題
在湖南電視臺進行廣告宣傳，三個宣傳主題同時進行。主題分別為“健康”“傳統”“好胃口”
（三）廣告創意
1、廣告活動：
A、在各大超市進行促銷活動B、在農貿市場可以舉辦辣醬知識大賽C、讓明星為永豐辣醬代言D、開展一些區域的公益服務
2、廣告語:
1:辣醬，我只要永豐
2:永豐辣醬，綠色食品，值得放心 3:有它，你又多了一個夥伴，永豐辣醬