論文(設計)題目：論電視欄目的品牌推廣
選題的意義：
進入21世紀後的傳媒業，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，資訊流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業也開始關注自身品牌。品牌是一種無形資產，媒體具有品牌後，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內涵等。當傳統媒體電視隨之也進入品牌競爭時代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。
電視欄目品牌是電視文化的象徵與代表，是電視產業的拳頭產品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費物件。利用品牌來開拓市場，應對競爭是現代電視欄目慣用的法寶。受眾會在電視欄目的品牌信任的驅動下，產生收視慾望，有助於提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識的特徵，使其成為受眾記憶節目品質、節目特徵的標誌。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風險能力和可持續發展能力。
這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護兩個方面。其中廣告、節目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。
研究綜述：
餘明陽、舒詠平(2002)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產物，品牌研究應定位於傳播學，提出“品牌傳播”概念並進行系統研究。世界市場制勝的關鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務於品牌傳播。
段軒 (2007)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創意模式”一文中指出：企業要長盛不衰必須認真做好品牌的傳播工作，消費者喜歡某種商品是因為他相信產品的價值，這種價值包含著對該商品感知到的潛在的質量，這就是品牌的作用。
李寶萍(2009)在《中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團於2003年10月組織召開中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會,並確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強電視品牌營銷為突破口,推動整個中國電視媒體進入品牌時代。
趙媚夏(2005)在碩士論文《鳳凰衛視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛視的實踐為切入點,採用個案研究的方法,從品牌傳播角度來探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實現的基本條件,以傳播學的視角來認識品牌,並由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點。該文論述了電視品牌傳播的內涵、模式及特點，還依據營銷學和傳播學的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優勢和人文優勢、合資優勢和基礎優勢五方面分析了鳳凰衛視品牌傳播的背景。
陳兵(2005)博士在其論文《文化與商業困境中的電視品牌建構》中認為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業的困境,因此,科學建構電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來,更是文化的發言權。通過基於受眾導向的電視品牌建構,樹立電視品牌的核心價值,構築公共領域的知識話語體系,實現電視生態平衡。電視品牌的真正內涵在於它與受眾之間形成的親密關係和深刻體驗。
1、從本質上看,電視品牌的內涵是抽象與無形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經過五個歷程,然後出現交叉與迴圈:節目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌。
2、電視能對受眾造成心理影響,本質上是產生於受眾對電視的“共有預設”。商業化導致了電視文化異化,受眾出現了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應狀態,陷入困境極易出現電視生態失衡。電視品牌建構作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續發展。
3、“電視品牌—受眾”關係是電視品牌建構的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業困境中構建的問題，闡明瞭電視品牌化的重要性和意義。
特色與創新之處:
本文試從傳播的角度對電視欄目的品牌化進行一些研究，主要通過新聞傳播、市場行銷的相關理論以及品牌的相關理論，從電視欄目的品牌建構、品牌維護、品牌延伸和拓展等方面進行詳細剖析，提出品牌傳播的必要性。最後，本文對品牌傳播的成功案例進行了分析研究，在例項中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現實意義。
擬採用的研究方法和技術路線：
文獻資料法：通過查閱大量國內外有關電視品牌的文獻資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實的理論基礎。
專家訪談法：通過徵求有關電視專家、電視從業者、以及高校相關專業教師的意見和建議，全面把握文章的重點和難點。
個案研究法：通過對傳播者和受眾個案的研究，進行個案研究分析來說明電視品牌傳播、營銷的重要性。
比較研究法：通過對不同概念之間的對比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過將傳統的市場行銷與品牌傳播進行對比，從而達到所要說明的目的。
經驗總結法：本文間或使用品牌傳播、品牌營銷。兩者本質不同，傳播以新聞傳播學理論為出發點，營銷以市場經營為出發點，但是二者聯絡緊密，從結果來看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營銷就是傳播的方式之一，傳播也是營銷的最終目的，所以文中有時同時使用營銷與傳播。以此界定僅便於文中討論。
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