摘要
本書適合廣告設計、新聞傳播和市場行銷專業的本科、研究生、教師以及相關領域的專業人士及研究人員使用。
作 者：舒詠平 主編
出版社：北京大學出版社 出版日期：2004-9
ISBN：7301075596
簡介
本書用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧祕，並進行了系統的闡釋，全書共分12章，分別是：廣告心理概說、廣告心理學的產生與發展、廣告主心理、廣告傳媒人心理、廣告的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發生、廣告受眾的情感發生、廣告受眾的態度形成與改變、廣告受眾的行為產生。書中穿插了大量的案例、圖表、文字卡片，並設計了情景模擬與小組討論題，使得本書資訊量大卻生動易懂，具有很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學不可多得的教科書。
作者簡介
舒詠平，安徽共山人，華中科技大學廣告學教授、傳播系主任、傳播實務方向研究生導師。研究方向為廣告傳播、公共關係、品牌傳播。曾在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《企業研究》、《品牌》等報刊上發表論文100餘篇;出版著作《廣告創意思維》、《實用策劃學》、《公共關係學》、《公共關係策劃》、《公關托出名牌》等10餘部。並曾主持或參與安徽傻子、深圳博弈、東亞賓館、長安汽車、德州扒雞、江蘇海瀾、浙江德力西、內蒙興發、上海金穗、北京曲美、四川沱牌，荊門一醫等60多家企業的品牌諮詢與廣告策劃。
目錄
第一章 廣告心理概說
第一節 廣告傳播與廣告心理
第二節 廣告心理與消費行為
第三節 廣告心理學的研究
第二章 廣告心理學的產生與發展
第一節 廣告心理學誕生的理論背景
第二節 廣告心理學出現的社會基礎
第三節 廣告心理學的產生與發展
第三章 廣告主心理
第一節 廣告投資心理
第二節 廣告戰略思維
第三節 廣告作品評判心理
第四章 廣告傳媒人心理
第一節 傳媒經營與廣告收入
第二節 廣告載具開發思維
第三節 廣告載具營銷觀念
第五章 廣告人的基本素質
第一節 廣告人的'角色意識
第二節 廣告人的知識結構
第三節 廣告人的能力結構
第六章 廣告人的溝通心理
第一節 廣告公司的市場開發
第二節 客戶服務與溝通
第三節 媒體聯絡與溝通
第七章 廣告人的創意心理
第一節 廣告的定位與訴求
第二節 創意思維與創意靈感
第三節 系統思維與方案策劃
第八章 廣告受眾的社會心理
第一節 廣告受眾的個體心理
第二節 廣告受眾群的接受心理
第九章 廣告受眾的知覺接受
第一節 廣告知覺產生的心理基礎
第二節 廣告知覺發生的心理過程
第三節 廣告知覺的偏誤與消減
第十章 廣告受眾的情感發生
……
第十一章 廣告受眾的態度形成與改變
第十二章 廣告受眾的行為產生
後記