摘要:高等教育新一輪的改革要求加大實施創新創業教育，培養創新人才，增大創業團隊。本文探析高職院校市場行銷專業創新創業教育必要性，闡述高職院校市場行銷專業創新創業教育現狀。最後，以西安航空職業技術學院為例，提出高職院校市場行銷專業創新創業教育的實施對策。
關鍵詞:創新創業；高職教育；市場行銷
1高職院校市場行銷專業創新創業教育現狀
1.1社會發展要求高職院校加強創新創業教育
由於高校每年不斷擴招，進入社會的高職畢業生數量也年年遞增，就業壓力持續上升。在當前我國就業形勢嚴峻的情況下，創新創業教育可以擴大勞動就業面，提高勞動就業層次。2015年教育部發文鼓勵高等學校開展創新創業教育，積極鼓勵高校學生自主創業。
1.2高職學生的成長成才離不開創新創業教育
古人云：“授人以魚不如授人以漁”。高職學生普遍思想豐富，性格活躍，實踐能力強，創新創業教育既能挖掘每個人的個性潛能，又能提高他們適應社會、認知市場的綜合素養。當然，高職院校開展的創新創業教育改革，並不侷限於讓學生開公司辦企業、做小本生意、戶口養家。而是將創新創業教育貫穿於課堂內外，讓學生在課堂上勤於提問、敢於提問、發散性提問，培養他們的求知學習的意識。
2高職院校市場行銷專業創新創業教育出現的問題
2.1創新創業教育體系不成熟
在“大眾創業，萬眾創新”的國家戰略背景下，創新創業教育逐漸成為高職院校教育改革的重要方向之一。在創新創業教育方面，高職院校提出了案例教學、專案參與、校企合作等多種教育模式。然而，當前創新創業教育並沒有完整的體系，沒有整套教學計劃，大多數院校僅僅是開設“創業基礎”課程和“職業生涯規劃”課程等。創新創業教育沒能結合專業特性來培養學生們的創新意識和能力，引導學生認知行業環境，捕捉創業計劃。
2.2開展創新創業教育的能力欠缺
目前很多院校意識到要對學生進行創新創業方面的培訓教育，但是我國大學生創新創業教育實施始於20世紀末，還沒有完善配套的創新創業課程，缺乏專業的創新創業導師。學院老師有著豐富的理論知識但是缺乏具體的實踐操作能力。
3高職院校市場行銷專業創新創業教育實施對策
3.1將創新創業教育體系納入課程培養方案中
3.1.1培養學生的'創新創業意識
創新創業的教育不是一蹴而就的，對剛剛進入校園的新生，首先，學生們需瞭解什麼是創業，創業的特徵和要素包括什麼。此外，開展創業基礎課程，邀請知名企業家來學院開設企業經營講座、聘請校外實踐家講課、組織創業成功的校友回校與學生交流經驗、分享心得。這些教學活動可以喚起他們的創業願望，激發其創業激情。西安航空職業技術學院管理學院多次邀請西安人人樂公司運營總監，陝西白象食品有限公司人力資源經理做企業運營講座。
3.1.2提升學生的創新創業能力
實施創新創業教育，提升學生創新創業能力應講求實用性和針對性。西安航空職業技術學院建立了虛擬商業社會環境（VBSE）綜合實訓室，採用模擬企業經營方式的新型教學方法，注重考評大學生的技能水平及實踐能力。在每學期期中、期末會安排學生到企業參與實訓，譬如參加京東西北分公司舉辦的618大促實習活動，努力做到教學理論內容儘可能與社會實踐相適應，實行彈性課程組合。
3.1.3引導學生認知創新創業環境
高職院校市場行銷專業學生創業時並不擁有技術或發明專利，然而創業形式和行業選擇面較廣，很難形成固定的創業基地或創業園，更難找到具體的專案資金支援。因此，在創業規劃和實施期間要適時評估和防控一切可能的風險。另外，大部分的學生創業者均為白手起家或初次創業，創業資源匱乏，需要時時關注和了解國家政策和學校幫扶政策。
3.1.4加強學生的創新創業實踐
無論是市場行銷專業還是其他專業，教室內理論教學都是被動的學習過程。如何將被動學習轉化為自主學習，學科競賽學習的形式無疑是最容易為師生接受和實施的。西安航空職業技術市場行銷專業根據學科特點組織學生參與多種形式學科競賽，小到一個班級競賽，大到全省乃至全國的比賽。首先利用分組競賽的形式開展市場行銷實訓等課程，激發同學參與的熱情，在爭先爭優的競賽環境下培養創新精神。其次，借全國職業院校競賽的契機，舉辦市場行銷類院級“企業經營沙盤模擬”大賽和院級“創新、創意、創業”大賽，鼓勵不同院系、不同專業的學生參與，激發學生們的創新創業潛能，彙集優秀創新創業專案。最後，鼓勵學生積極參與全國市場行銷技能競賽和全國“挑戰杯”學生創新創業大賽，讓學生在大賽中體驗企業經營管理，撰寫創業計劃書，達到“以賽促教、以賽促學”的目的。除了競賽以外，西安航空職業技術學院還開辦校園超市教學實訓基地，市場行銷學生可以競聘上崗參與超市的管理，策劃超市的促銷活動方案，增加學生的實踐機會。
3.2建立創新創業導師智囊團
對於高校初期轉型期間，以引聘結合形式建立創新創業智囊團是必不可少。一是將具有一定授課技巧和基礎的社會人士兼職性聘請為實踐指導老師；二是讓現有教師深入企業，參與生產實踐，創造繼續教育的機會和條件，逐步培養為“雙師型”教師；三是校企合作、產學互動，鼓勵教師參與企業專案營銷全過程，親臨競爭複雜的市場環境，提高教學的可操作性；四是組織教師參加國家有關職業資格、專業技能等級的考試考核。總之，創新創業教育作為一種新的教育理念，不僅是高職院校人才培養的需求，更是社會發展的剛性需求。
參考文獻:
［1］胡禮祥.大學生創業導論［M］.杭州:浙江人民出版社,2010．
［2］徐曉霞.高職院校大學生創業教育研究［D］.長春:吉林農業大學,2014．