隨著網路媒體的出現，我國傳統媒體確實受到了不小的衝擊，下面是小編蒐集的一篇相關論文範文，供閱讀參考。
網際網路的高速發展，為傳播媒介的增添提供了可能，應運而生的網路傳播媒介更是使得新聞傳播成為了可能。人們對於大量資訊的需要更是使得網路成為了人們最願意選擇的獲取新聞資訊的途徑。這也就衝擊了傳統媒介進行的新聞傳播，只有二者進行平衡才能夠在實現網路受眾背景之下網路媒體和傳統媒體共同發展的目標。
一、當前網路新聞傳播遇到的問題和現狀分析
(一)對傳統媒體的新聞傳播產生衝擊
伴隨著網路媒體的出現，我國傳統媒體確實受到了不小的衝擊。首先，網路媒體本身具有傳統媒體所不具有的一些優勢，在資訊的傳播速度以及傳播範圍上都實現了一定的提升。傳統媒體的新聞傳播往往需要經過嚴格的審批制度，新聞稿件需要經過專業人員嚴格審稿之後才能夠進行播報。而網路媒體在進行新聞傳播的時候，往往可以在第一時間進行新聞的播報，不需要利用廣播或者電視臺進行轉播，而是通過飛速的網路直接進行資訊的呈現。所以，網路受眾背景之下網路新聞傳播對於傳統媒體有著不小的挑戰。
(二)網路新聞自身的個性化不夠明顯
網路應該利用其自身的優勢，將個性化的特點發揮出來。網路本身與傳統媒體相比具有新聞傳播速度快，且具有多向傳播性並且傳播範圍更廣的特點，而這些都是屬於網路新聞傳播的特質。可是，在當前網路新聞傳播的過程當中，卻沒有將這些特點發揮出來，大多數網路新聞也只是藉助網路平臺進行普通訊息釋出，沒有將個性化的特點展現出來。
(三)網路媒體自身的互動性還沒有被挖掘出來
網路媒體本身還應該具有互動性，最簡單的就是網民之間的交流與溝通，但是許多網路媒體都沒有注重其互動性的展現，只是給網民留言以及發表評論的機會，並沒有將這些資訊進行整合，也沒有針對網民的評論組織其進行相應的互動。
(四)資訊質量不夠高
由於網路媒體自身具有很快的資訊傳播速度，極易導致許多資訊的釋出缺乏相應的高質量要求，進而造成資訊質量不夠高。許多並不符合播出要求的新聞內容出現在人們的視野當中，進而影響了人們對於資訊的`獲取，也影響了新聞環境整體質量。
二、網路受眾背景下網路新聞傳播的策略
(一)增強和突出網路新聞的個性化特點
網路新聞傳播要將自身的特點發揮出來，首先，要體現出其個性化的特點。網路媒體自身具有很廣闊的傳播性，並且可以有效地將新聞內容進行第一時間的傳播，所以這也是網路新聞長久發展的重要保障。網路媒體要加大對自身新聞傳播速度的提升，當不同的網路平臺或者記者獲得了相關的新聞資訊之後，要第一時間進行播報，這樣可以更好地滿足人們對於一手資訊的需求。其次，還應該繼續擴大宣傳面，在全球範圍內實現網路新聞傳播，讓更多的人可以獲得網路背景之下的新聞資訊內容。
(二)避免網路新聞傳播與網民之間的障礙
網路新聞的傳播與網民之間存在一定的障礙，主要體現在網路是一個相對開放的平臺，在這樣的大環境之下，網民可以暢所欲言，也就是本我的狀態得到了體現。與網路媒體不同，傳統媒體在很多時候向人們呈現的是一種相信和服從的態度，人們對於傳統媒體所播報的新聞內容深信不疑，甚至會出現一種固守思維，不會對傳統媒體中出現的任何資訊提出質疑，對於資訊和新聞的接受態度也是順其自然的被動接受。而網路媒體帶給人們的則是一種懷疑和逆反，很多人對於網路新聞所提供的資訊持有懷疑態度，或者更多的願意將自己獨到的見解進行發表，這實際上是主動進行資訊獲取以及新聞接受的表現，人們將最本真的自我呈現出來。所以在網路新聞當中，要儘可能的實現一些娛樂化手法對新聞內容的完善，儘可能實現硬新聞軟化，對於那些政治性、軍事性較強的新聞，應該進行相對的軟化處理，而不是單純地將新聞呈現給觀眾，讓觀眾更願意接受一些和自身關聯並不大的新聞內容。同時，還應該強化重點推出一些重大新聞、奇異新聞等，讓受眾儘可能的接受網路新聞傳播這種全新的方法和途徑。
(三)增強網路媒體的互動性
網路媒體具有很強的互動性，因此就需要網路不斷地進行強化，提供人們之間進行交流的機會，讓網民可以更多的將自身的想法表達出來，有效實現互動。網民可以通過在網路平臺的評論、留言或者是相應的互動來實現對某一看法的表達和闡述，同時人們的言語也會形成一定的輿論壓力，這種輿論是對網路平臺的，也是針對整個網路大環境的。這會監督和制約網路媒體的環境發展，也會使得我國網路新聞傳播獲得更好的保障。
(四)提高資訊的質量和水平
網路媒體和傳統媒體相比，確實缺乏相應的資訊監督制度，所以要想更好的實現網路新聞傳播，就應該提高資訊的質量和水平，建立起相應的資訊監督制度。對於新聞進行播報前的事項進行嚴格的稽核，可以聘請專業的資訊處理編輯進行相關的整合，確保資訊的健康型和有效性。按照網路受眾的要求，選擇一些符合人們資訊需求標準的內容進行播報，然後將更高質量，更有水準的新聞進行傳播，實現網路新聞傳播的重要意義。
三、結束語
網路受眾背景之下的網路新聞傳播已經成為了一種趨勢，而網路作為全新的新聞傳播平臺，更是需要得到廣泛的發展。因此，需要相關的網路平臺不斷地進行自身完善，將網路媒體的獨有特點發揮出來，幫助人們形成更好的資訊獲取平臺，進而實現網路新聞傳播的有效性。
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