隨著中國特色社會主義市場經濟體制的快速有序發展，我國現代企業組織的市場行銷管理工作開展水平，逐步引起了廣泛關注，在我國基層民眾基礎性思想認知觀念的開放性和多元性水平不斷提升的歷史背景之下，消費心理狀態對企業市場行銷工作最終開展效能的影響作用逐步引起了廣泛關注，下文對消費心理與市場行銷管理之間的聯絡進行了研究探討。
摘要：本文圍繞消費心理透視與市場行銷管理工作的相互關係問題選取兩個具體方面展開了簡要分析。
關鍵詞：消費心理;市場行銷;管理;分析討論
隨著我國現代國民經濟和社會建設事業的順利推進，以及國際商品市場市場環境中競爭態勢的日趨激烈，我國現有產品生產銷售企業實際面對的市場激烈程度也在不斷髮展提升。近年來，在我國現代國民經濟建設事業保持快速穩定增長態勢的歷史背景下，基礎消費行為對國民經濟增長髮展事業的貢獻效應逐步引起了廣泛關注，而隨著我國基層民眾基礎性思想觀念認知的開放性和多元性水平不斷提升，消費心理因素對消費行為決策和市場行銷活動開展水平的營銷效應逐步引起了廣泛密切關注，有鑑於此，本文將會具體圍繞消費心理透視與市場行銷管理工作的相互關係問題，展開簡要的闡述論述分析。
一、消費心理的基本內涵和具體表現型別
(一)消費心理的基本內涵
所謂消費心理，就是獨立的消費者個體在具體開展實物商品，以及勞務性服務專案的遴選、對照、細緻分析、購買決策與實踐、具體應用，以及應用效果和主觀感受評價等實踐活動過程中所產生和體驗的一系列內在心理活動。消費心理對消費者最終形成的消費行為決策具備深刻影響，是最終決定消費者是否開展針對某一特定商品物件的購買實踐行為的基礎性決策因素。舉例論之，圖1表示魔種籃球鞋產品的外觀示意圖，因其外觀設計特徵而導致的消費者主觀消費心理感受狀態差異，對消費者實際獲取的消費活動決策結果，具備極其深刻的影響效應。
(二)消費心理的具體表現型別
遵照消費者個體實際開展的消費行為的表現特徵，通常可以其實際形成和表現的消費心理，具體劃分為四種表現型別：第一，從眾心理，通常指的是傳統消費心理學研究視域之下的“入鄉隨俗”心理，就是在看到周圍人針對某些具體型別的商品型別展開購買行為基礎上，自己也會跟隨實施購買行為，因而這種消費心理具備一定程度的趨同特徵。第二，攀比心理，在攀比性消費心理的作用和驅使條件下，獨立消費者在具體開展商品消費行為決策過程中，往往並不重點關注產品實際具備的應用價值和使用功能，而其主要的心理關注側重點，則在於與周圍其他人開展的商品購買行為實施比較。第三，求實心理，所謂求實性消費心理，其在基本內涵和表現特徵層次具備鮮明的彼此相反性，其具體的基本內涵，在於消費者在實際開展商品消費行為決策過程中，重點關注商品實際具備的實用性，以及對自身實際消費需求的滿足程度，實現了對商品消費行為綜合效能水平的充分關注，具備較為充分的理性化表現特徵。第四，求異心理，所謂求異性消費心理，指的是消費者在具體開展商品選購和商品消費決策行為過程中，單純片面追求自身購買商品與他人購買商品的相互差異特徵，切實滿足自身推陳出新和標新立異的主觀心理欲求，忽視了在具體的消費行為開展過程中其他因素對最終消費活動效能水平的影響效應，因而導致此種消費心理具備一定程度的盲目性和不科學性。
二、消費心理分析企業市場行銷管理問題的'具體思路
現階段，中國特色社會主義市場經濟體制在具體發展過程中依然展現著一定程度的嚴峻性，傳統的以銷售者主體佔據主導性控制地位的“賣方市場”形態，正逐步被以“消費者群體”為主導的賣方市場形態所替代，直接導致我國現有的各類產品生產型企業實體，以及勞務輸出型企業實體，正在真切面對著一系列表徵鮮明的市場性經營發展挑戰。根據目前已經獲取的實證性研究資料，在現有的歷史發展背景下，我國消費者終端市場尚未實現飽和發展狀態、依然能夠在後續開展的消費行為實踐過程中，開闢和創造數量充足的消費行為活動實踐空間。對於現階段獨立存在的企業組織實體而言，如何結合目標消費者群體實際具備的消費心理活動和消費實踐行為表現特徵，制定和事實上針對性的市場行銷管理工作開展方案，是我國現代企業在現有的市場環境格局之下面臨的首要發展問題。我國現代企業佈局必須藉由科學合理的市場行銷工作開展方案的制定和實施，不斷擴充套件企業產品銷售和勞務性服務專案經營實踐過程中的市場波及面和覆蓋面，優化和擴充套件物件消費者群體的消費消費實踐行為開展空間。在市場行銷管理工作基本理論的研究視域中，所謂消費終端問題，事實上，指的就是消費者在完成針對特定商品物件或者是勞務服務物件要素的購買活動基礎上，其在具體使用商品購買物件或者是勞務服務購買物件過程中所獲取的心理感受，在消費者獲取良好心理感受條件下，其往往會對具體開展的商品購買消費和勞務服務購買消費行為產生充分的接納心理，並引導其他消費者實施類似消費行為，為特定企業市場行銷工作效能水平的切實提升，構築支援條件。
三、結語
針對消費心理透視與市場行銷管理關係問題，本文具體選取消費心理的基本內涵和具體表現型別，以及消費心理分析企業市場行銷管理問題的具體思路兩個具體方面展開了簡要分析，旨意為相關領域的研究人員提供借鑑參照。
參考文獻：
[1]萬品維,徐婀娜.基於消費心理透視市場行銷管理[J].現代營銷:下旬刊,2015(12).
[2]郭俊華.消費心理透視與市場行銷管理分析[J].日用化學品科學,2009(12).
[3]張政.消費心理透視與市場行銷管理探討[J].現代經濟資訊,2014(7).
[4]楊柳.服裝市場行銷中消費心理特點分析[J].現代營銷:下旬刊,2014(11).
[5]徐琴.高職院校市場行銷專業《消費心理分析》課程建設的方法探討[J].學理論,2010(31).