一、市場行銷課程教學改革的必要性
從市場行銷觀念的演變過程中可以看出，企業的市場行銷策略也是隨著市場和消費者的需求變化而改變的，企業一切工作的出發點和落腳點都應該是市場和顧客的需求。從當前企業對市場行銷人才的需求來看，高職院校也應緊扣市場發展，瞄準企業用工需求，改革課程培養目標，適應市場的需求。當前，市場行銷作為一種理念已滲透到各類企業當中。企業需要大量的市場行銷人才來開拓市場，高職院校也順勢而上，基本都開設了市場行銷專業，生源也很充足，但在實際就業中發現，一方面企業需求量很大，另一方面，畢業生隊伍素質參差不齊,企業需要的優秀營銷人才更是少之又少，這種供求矛盾一直存在，困擾著企業和高校的發展。市場行銷專業是一門應用性很強的綜合性學科,從高職院校的培養目標來看，市場行銷專業課程應以實踐教學為主線,把學生的職業能力培養從理論教學中分出來；以學生為主體,注重對學生專業知識綜合應用能力的培養,在“理論夠用”的前提下,切實提高學生的實際動手能力和綜合應用能力，努力培養可從事商品銷售、市場開發、市場調研、企業經營策劃等營銷業務與管理工作的應用型營銷人才。
二、高職院校市場行銷專業課程教學現狀
近年來，在我國經濟社會發展的大環境下，市場行銷專業在高職院校中發展迅速，但由於受傳統思維的營銷，課程教學仍然存在著一些問題，主要表現在以下幾個方面：
（一）培養目標不夠明確。
市場行銷作為一門經久不衰的專業，與我國的經濟社會發展緊密相關。隨著我國高職院校的快速發展，市場行銷專業也蓬勃發展。與本科院校的培養目標不同，高職院校應以培養實用性、技能型的人才為目標，但在實際教學中發現，很多學校的培養目標都很模糊，不能與本科院校區分開來。例如，教學目標，一些高職院校市場行銷學的教學目標與本科院校設定的`教學目標大同小異，表述雷同，不夠具體和細化。造成現實中教師對高職市場行銷學教學目標的不同理解，從而導致在實際教學中教學目的、教學方法、教學效果的不同。
（二）課程設定不夠科學。
培養的目標決定了課程內容，一切課程設定都要圍繞著目標來展開。對於高職院校來說，應認真分析研究學生的學習和能力特點，立足學生實際，結合市場需求來合理安排課程。市場行銷作為一門綜合性的學科，課程內容涉及經濟學、管理學、心理學等多學科知識，同時，還應注重各學科之間的銜接。但一些高校的市場行銷課程教學內容安排過於單一，與其它學科之間銜接不緊密，且知識內容更新較慢，不能跟進市場的發展，學生學習的知識和技能陳舊，不能適應企業的發展。
（三）教學方法過於陳舊。
實踐能力培養是高職市場行銷專業課程教學的重點。但目前很多高職院校市場行銷專業課程的教學方法陳舊，依然是以課堂講授為主，缺少實踐教學環節，學生所需要的分析問題和解決問題能力的培養不能體現，這也是導致學生不能適應企業工作的關鍵問題。此外，學校的教材建設也比較落後。目前高校市場行銷教材及輔導書大多是以西方營銷思想為基礎進行編寫的，營銷案例大部分都是國外企業的操作案例，而且有的內容十分陳舊，與我國的發展實際和現代市場行銷的發展階段都不匹配，這也導致教學的針對性不強，培養目標有所偏離。
（四）實踐教學不完善。
一方面，市場行銷課程的實踐教學體系建設不完善，大多數高職院校實踐教學都是諸如認識實習、課程設計、畢業實習、畢業設計(論文)等，不能針對課程需求和不同課程能力培養目標的差異設計不同的教學實踐課程。另一方面，缺少實習實訓基地。一般高職院校校內實習實訓裝置和場地建設不足。由於專業性質和特點，很多高校的校外實訓基地建設也比較困難。對於學生需要掌握的銷售管理技能實訓、推銷能力實訓、市場調查實訓等，都需要深入企業內部體驗鍛鍊，但這在實際工作中是很難實現的。因此，學生需要的真正實踐技能，在校期間很難得到實踐和培養。
（五）專業師資水平有待提高。
市場行銷專業要求教師兼具理論教學與實踐教學的雙重能力，他們不僅要培養理論考試的高手，更是要培養具有實踐技能的營銷干將。但從目前情況來看，從事市場行銷的專業教師一種是經驗豐富的老教師，他們有自身固有的教學模式，在教學改革中不願嘗試新方法新內容；一種是剛畢業的年輕教師，他們有朝氣有活力，也有新鮮的教學內容，但剛剛經歷了從學生到老師的轉變，自身營銷實踐技能也比較匱乏。長此以往我們培養出來的學生就沒有足夠的能力去解決企業中的實際問題。
三、高職院校市場行銷專業課程改革的建議
（一）明確課程改革目標，把握改革方向。
市場行銷專業課程改革要結合課程培養目標和企業用工需求，明確學生素質目標，通過豐富的課程教學和實踐，培養學生的營銷知識應用能力、營銷決策能力和營銷創新能力。在課程改革中，要注意以下幾個問題：一是理論講授與專業前言動態相結合，及時將行業發展最新成果體現到課堂上。二是將理論學習與營銷實踐相結合，重點培養學生的實踐能力和應用能力。三是課程改革要與企業和學生的實際狀況相結合，真正培養出企業需要的人才。
（二）科學設定課程內容。
要立足高職院校學生的培養目標，科學設定課程內容，要切實根據企業對學生市場行銷知識和能力的要求合理設定課程內容體系。要儘量避免課程內容的重複性和交叉性，要針對企業實際工作設計知識模組，開展專案化教學。要注重教學內容的更新，及時跟進市場需求和行業發展前沿，適時更新和增加課程內容。
（三）改進傳統教學方法，提高課堂教學效果。
時代的發展給市場行銷課程教學也帶來了新的機遇和挑戰，高職院校要不斷適應新的環境，創新教學方法，不斷探索實踐教學的新途徑，注重學生市場行銷實踐能力的培養。在實際教學中可以採取多種教學方法，提高課堂教學效果。例如，針對企業對市場行銷人才的能力要求，可以開展專案教學法，模擬企業真實的環境，開展專案學習，以提高學習的針對性。此外，還可以採用互動式教學、案例教學等。
（四）加強實習實訓基地建設，提升學生的實踐能力。
實踐能力是高職院校學生的重要能力之一。學校要結合自身專業特點，緊跟市場，積極與地方和行業企業結合，建設一批高質量實用性實訓基地，為學生零距離接觸企業，鍛鍊實踐能力提供平臺。
作者:樑娜 單位:商丘職業技術學院