一、海南會展旅遊的狀況
目前,會議旅遊已成為海南較有吸引力和競爭力的旅遊產品,豐富了海南特色旅遊的內容,打破了海南旅遊單一觀光旅遊為主的傳統格局。海南會展旅遊產品主要型別有:
(1)會議旅遊,主要是政府會議、協會會議和公司(企業)會議。著名的有博鰲亞洲論壇(雖為非官方國際組織會議,但由於與會者大多為前政府政要和現政府官員,可視為準官方會議)、中國(海南)生態文化論壇、島嶼觀光論壇(兩屆)、新絲路模特大賽總決賽(五屆)、世界小姐總決賽(四屆)等。國內外許多著名的大公司都曾將會議場所設在海南。
(2)展會旅遊,主要是由博覽會、展覽會和交易會引發的旅遊。
(3)文體旅遊,主要有高爾夫、潛水、體育賽事(如海南環島國際自行車賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國際鐵人三項賽、香港三亞國際帆船賽等)、體育訓練、海釣、狩獵、海南民間體育等。
(4)節慶旅遊,節慶旅遊以當地傳統文化為賣點,如軍坡節、調聲節、黎苗三月三節、海南島歡樂節、長壽節、婚禮節、嬉水節及黎苗風情表演節慶等。
會展旅遊是一種高經濟效益行業,各國和地區都致力於發展會展旅遊。我國許多大中城市紛紛加大發展會展旅遊力度,已形成“三足鼎立”格局(以北京為中心的京津——華北會展經濟帶、以上海為中心的長三角——華東會展經濟帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會展經濟帶),而以大連、長春和哈爾濱為中心的東北會展經濟帶正在崛起。目前,許多實力雄厚、辦展經驗豐富、關係網龐大、資訊靈通、技術先進的國外同行也開始瞄準中國會展旅遊市場,我國會展旅遊業的競爭將更加激烈。相形之下,海南在辦展的軟硬體、專業技術和服務等方面確實有不足之處,其中最重要的是,海南會展旅遊存在方向不明、缺乏品牌問題。因此,海南會展旅遊要想擁有較高的市場佔有率,必須有自己的特色和品牌。
二、海南會展旅遊品牌構建
應對激烈競爭,海南會展旅遊品牌構建需要從四個方面著手,即會展旅遊市場定位、會展旅遊產品品牌定位、會展旅遊產品品牌開發和會展旅遊產品品牌提升。
會展旅遊市場定位
配套完善的基礎設施、高水準的服務質量、高度的開放性、廣泛的對外交往及獨具特色的旅遊資源是成功舉辦會展旅遊的'基本條件,海南已基本具備這些條件。
我國有影響力的大型國際會展旅遊市場目前已被北京、上海、廣州等發達城市所壟斷,一般的會展旅遊市場則出現了“熱帶叢林”、“列強紛爭”競爭局面。因此,海南必須認清自己的條件,不能求大求全,而是要揚長避短,即揚自己優美的生態環境及多姿古樸的本土文化,充分發揮自己獨特的有別於國內其他地區的優良生態環境優勢,力爭辦好國內會展旅遊。同時,憑藉博鰲亞洲論壇多辦一些國際性的會展,不斷蓄積力量,壯大和做強包括國際會展旅遊在內的海南會展旅遊。
據此,海南會展旅遊市場應以國內為主、兼顧國際。海南會展旅遊的國內市場定位是“熱帶中國健康會展名島”,國際市場定位是“熱帶南中國休閒會展名島”。就國內會展旅遊定位而言,一是舉辦“生態會展”和“健康會展”,重點是將會展專案引到生態環境保護和健康方面,充分展示“生態島、健康島、最佳人居環境和最佳度假勝地”形象,如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等;二是舉辦“文化會展”,充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化,並整合到文化會展旅遊中,讓海南文化走向全國和世界;三是利用海南沒有冬天的氣候特點,大搞“體育賽事”活動。