摘 要：文化品牌是一個民族生產和生活方式最為集中的表達形式，是產品概念對接的人群情感，是不同民族的情感交流和認同。原生態文化符合歷史發展規律，符合社會和人類的需求，符合人類日益提高的審美觀念，原生態的旅遊是旅遊發展的正確方向，將會擁有廣闊的前景和市場。
關鍵詞：原生態；旅遊文化；品牌
一、原生態文化
原生態文化從生態的角度出發，是喚醒人類的文化靈魂，是古老民族在發展過程中最為核心的價值模組。它主要涉及行為、心理、社會、自然等方面內容。原生態文化是民族生存系統中各類要素的基本定位。它的根基是生態演變，主題是群體或居民，內容是生產和生活方式的變化。在原生態文化下，人們保留的是傳統的生產和生活方式，以古老的經濟和社會組織模式為延續，是人們在此基礎上通過吸納現代元素形成現代的生態文化。
二、文化旅遊
旅遊一般不能脫離資源而獨立存在。它尋找差異和特色的角度是資源。旅遊的一般過程為：1.把民族的所有文化元素集中整理。2.發掘、整合、再創作。3、將原民族文化表現給外部群體，以此滿足其他民族的多種文化需要，實現文化價值。
文化旅遊與一般旅遊則大不相同。它不以資源為根基，甚至在一定程度上擺脫了資源的束縛。它能夠綜合資源、環境、市場、社會背景等諸多方面的因素進行創造，並按照現代商品經濟的發展趨勢，通過對民族文化的發掘、整理和創造從而形成文化商品。這種文化商品使人們擺脫了單一的旅遊環境，從而享受更新穎的文化。它符合人們日益增長的精神文化需求，符合社會的發展規律，符合當代社會經濟的發展要求，是文化旅遊發展的正確方向。
以鑑賞其他國家的傳統文化、參加當地舉辦的不同形式的文化活動、購買旅遊文化產品為目的的旅遊，是文化旅遊通過旅遊實現感知、瞭解、體察人類文化具體內容的行為過程。實現不同文化之間的交易是文化成為商品的必要條件。交易的目的已經不是單純的物質使用價值和功能，而是物質或其他形式所承載的文化因素。它的本質是尋求心靈的共鳴，這種共鳴源自於不同文化的差異。文化旅遊的關鍵不是旅遊而是文化，旅遊只是一個形式。其中的文化內涵是旅遊的效用和目的的定位。
三、原生態文化旅遊品牌價值
文化品牌是一個民族生產和生活方式最為集中的表達形式，是產品概念對接的人群情感，是不同民族的情感交流和認同。而原生態文化旅遊品牌則與一般的文化品牌大不相同，它是與產品概念對應的消費水平的情感需求，是給用擁有者帶來產品增值的無形資產。它以和群體旅遊競爭者的產品或勞務相區分的名稱、象徵、術語、記號或設計及組合為載體，用旅遊者心目中形成的載體形象為增值來源，以此來實現它的品牌價值。
四、打造原生態旅遊文化品牌
打造品牌首先在於創造品牌信用，而品牌信用的創造則需要充分利用各種強有效的內部傳播途徑形成旅遊者在精神上對品牌的高度認同。而這種認同主要來源於品牌豐富的文化內涵。通過這些途徑來增強民族文化的競爭能力和吸引力。打造原生態文化品牌需從以下幾點出發：
1.積極引導文化商品與旅遊市場接軌
由於資源配置和專案設定的關鍵依據是需求。因此，我們在旅遊資源專案設定的開發設計上，首先要滿足市場需求，以達到遊客對旅遊資源的滿足。而滿足市場需求需從以下幾點出發：一是從不同的角度開發不同的景點，以達到對景點的全面利用。這樣可以做到既不浪費資源，又可使人們更好的享受經濟社會發展的成果。二是在開發的基礎上積極創新，以打造獨特的文化品牌。
2.根據市場需求，選擇最佳的旅遊文化切入點
需求隨著時代的變化而變化，旅遊亦是如此。旅遊隨著人們精神需求的提高而不斷變化提高，而掌握群眾心理就成為開發旅遊文化的重點。單一的旅遊形式已經不能滿足人們的需求。相對而言，新穎獨特的生活方式才是人們所要追求的。通過欣賞新穎獨特的景觀可以使人們從中獲得知識性、娛樂性、體驗性、享受性的滿足。只有原生態文化旅遊品牌才能符合旅遊需求的變化趨勢。原生態文化具有生態性，它把文化作為一種生態的`思維，並使生態文明逐步走進了大眾的生活。原生態文化的根本目的是使人們對自然更加崇敬，它的發展主要依賴吸收自然和文化知識，以確保資源的可持續利用。原生態文化也具有自然性，是生態文化與歷史有機合成的產物。原生態文化以它特有的天然形式存在於各民族中，這種天然形式甚至呈現出了人工雕琢的痕跡，給人以自然美的享受。
3.突出原生態文化品牌的“生態”特徵
隨著人們生活水平的提高，追求特色成了時代的特徵。因此，特色旅遊憑著它的新穎有趣性越來越受到各種旅遊者的偏愛。原生態文化能夠極大的震撼人們的內心世界，它能夠滿足人們對休閒方式的多樣選擇，符合現代人的審美觀。當今社會的分層越來越明顯，人們普遍的心理需求是實現自我價值，擁有某種意義上真正的自由。原生態文化恰恰能夠滿足人們的這種需求。它同時具備了民族、傳統、自然、寬廣等屬性，反應民族本真的文化形態，使人們找回發自內心的心理情緒，迴歸到民族存在的精神家園。原生態文化旅遊以生態為出發點，通過打造生態文化，充分吸收自然文化知識，將發展、環保與公眾教育有機結合，以此喚回現代人對自的崇敬，從而達到當代的科學發展的目的。還可通過風俗、節日等有效結合，打造生活文化這一特色。
總之，原生態文化符合歷史發展規律，符合社會和人類的需求，符合人類日益提高的審美觀念，是旅遊發展的正確方向，將會擁有廣闊的前景和市場。