基於網際網路的品牌個性塑造

內容摘要：鮮明、獨特的品牌個性能夠超越產品而不易被競爭者品牌模仿，是企業品牌建設最為重要的內容之一。在充滿活力的.網際網路時代，以往的品牌個性塑造理論需要注入新的活力。本文詳細論述了網路廣告、企業網站和網路公關在品牌個性塑造中的重要作用，認為網路廣告是提高品牌知名度的重要手段，企業網站能夠有效的培育品牌美譽度，而網路公關則能夠有效的維護品牌個性。為此，我國企業在面對國際品牌競爭時必須充分發揮網際網路在塑造品牌個性中的作用。　　關鍵詞：網際網路 品牌個性 網路廣告 企業網站 網路公關
　　
　　對一個品牌而言，如果沒有個性，就難以在消費者心中留下深刻、持久的印象。著名品牌研究專家Jennifer L Aaker教授將品牌個性定義為“與品牌相連的一整套人格化特徵”。作為實務界專家的Lynn B