摘要：網路傳媒在現如今社會發展過程中佔據著越來越重要的地位，社會的發展已經逐步的進入到了一個網際網路時代。網路多媒體作為一個新興的文化產業，在短短几年的時間之內就得到一個飛速的發展，現如今國內網路多媒體的分佈已經相當的廣泛，並且還滲透到了各行各業的發展之中。網路傳媒這樣的新興產業它有著自身的發展特性，在發展過程中不僅僅吸引著多方面的資本投入，還逐漸的改變了傳媒市場的整體結構發展。在網路傳媒的迅速發展之中，傳統的傳媒受到了極大的衝擊，所以現如今對於網路傳媒的文化產業經營發展進行研究，就有著極為重要的意義與作用。
關鍵詞：網路傳媒;經營研究;文化產業
引言
網路傳媒相較於傳統的傳媒有著自身的特有優勢，其資訊量之大、傳遞速度之快是傳統傳媒不可企及的。依靠著自身技術上的充足優勢，近些年網路傳媒不斷的發展，普及速度也越來越快。從傳播的形式上來看，網路傳媒可以傳遞包括影象、文字、視訊、音訊等等一系列的資訊資料，傳播的方式極為簡便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的範圍上來看，通過網路可以很快的接觸到全球各地的資訊，極大的拓展了對於客觀世界的認識。
一、網路傳媒的概念和型別
1、網路傳媒的概念
網路傳媒實際上就是網路的媒介，是資訊在現代化網路技術之中的傳播，資訊與資訊之間的流通是通過具體的計算機硬體、軟體和網際網路系統作為媒介進行的傳播。從商業發展的角度上來看，網路傳媒可以說是以計算機為基礎的一種商業經營的表現形式，其中傳播的內容涉及比較廣泛，在傳播過程中可以為相關的商家獲取營利。而且近年來我國國內的商業網站經營的十分活躍，很多的網站已經逐步的走向了規範市場化經營，網路傳媒作為一種文化產業已經開始逐步的發展起來[1]。
2、網路傳媒的三種基本型別
網路傳媒在經營過程中還是主要以提供資訊為主，有的是資訊之間的相互流通，所以網路傳媒大致的可以分為三個主要的型別：資訊內容提供型;資訊交流平臺型;混合型。網路傳媒在發展過程中有著自身的很多功能，資訊傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂功能，這些功能分為商務性的和非商務性的。對於網路傳媒而言在商務性功能開發過程中一般分為兩個具體的方面。第一是將網路資源轉化為有價值的資訊與服務，第二個是將資訊與服務真正的推向市場，增加其服務的商業價值。在網路傳媒交易盈利的過程中為了更好的獲取最大化利潤，會利用網路傳媒自身的特性進行商業化的轉變來提供更為有價值的資訊與服務。在市場化的競爭中網站所提供的資訊與服務是否更加的及時與有價值，這個決定了其在市場上的競爭力的大小，在市場競爭過程中有著十分重要的意義。
二、網路傳媒文化產業經營的意義
1、“第四傳媒”的受眾在我國增長迅速
網際網路自從開始進行商業化運作之後在全球範圍內開始了迅速的發展，我國的網際網路使用者增長速度也是非常迅速的，現在還在以成倍的速度在增長。網路傳媒以此自身的絕對優勢，逐漸的佔據著傳媒行業的大批市場，隨著網際網路使用者不斷的增長網路傳媒作為文化產業也在我國的社會主義市場經濟中佔據著越來越重要的地位。
2、網路文化產業正在蓬勃的發展
網際網路技術的普及在人類社會發展過程中開啟了一個全新的資訊化時代，在全球範圍內資訊的傳遞越來越簡便，資訊傳遞的速度與形態也發生了革命性的轉變。所以在現如今對於網際網路時代的到來，我國的市場經濟發展應該抓住這個機遇，大力的發展我國的相關文化產業，促進我國的傳媒市場的不斷拓展。經過一些調查得出現如今在我國新型的網路傳媒在不經意間已經超過了傳統的傳媒行業，成為了傳媒市場之中的黑馬。網路傳媒在近些年的發展過程中已經有了自身的較為完善的產業鏈條，在市場化的發展中也逐漸的有了自己的經營模式。而網路傳媒作為文化產業的一個重要的組成部分，必定在之後的市場化發展中發揮出無限的潛力。現如今網路傳媒已經不僅僅是應用在資訊傳播上了，還在教育、醫用等等很多方面都有涉及。網路傳媒利用自身的數字化技術開啟了一個大的數字化終端，將這些產業連線在一起形成一個巨大的數字資訊流通系統，從而形成一個巨大的資訊服務產業鏈條，不斷的拓展著自身的發展領域[2]。
3、網路傳媒已經躋身於主流媒體之列
在網路傳媒剛剛興起的時候很多的主流媒體對於網路傳媒都是相當排斥的'，認為其有悖於主流媒體的整體發展形態。但是隨著網路傳媒的快速發展，人們已經逐漸的適應了網路傳媒的資訊傳播方式，它已經融入到了人們生活的方方面面，對於社會發展產生了重要的影響。現如今如果你在生活或者學習的過程中出現了一些問題，很多時候第一個想到的就是“上網查檢視吧”。這種資訊的流通與傳遞的形式已經融入到人們的潛意識之中不可分割，網路媒體通過自身的特有屬性在發展的過程中展示出了自己的生命力與影響力。現如今網路的發展對於社會經濟政治都產生了相當深刻的影響，網路傳媒的發展不僅僅是對於傳媒行業本身產生了巨大的影響，更加是對於社會發展與人類的生活方式產生了革命性的影響。在之後的國家政治經濟發展過程中，要想真正的在世界範圍內立足就要藉助於網路傳媒的發展。網路傳媒的發展對於傳統的媒體也帶來了巨大的衝擊，在這個過程中網路傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現實生活中資訊傳遞的不可取代的角色。在發展之中網路傳媒不僅僅成為了主流的資訊傳遞載體，還有就是推動網上購物、網上交友、網路廣告等等一系列的電子商務的發展，在之後的市場經濟發展過程中的價值的顯示會越來越明顯，市場地位也會不斷的提升。
三、結束語
綜上所述，網路傳媒作為一個新興的文化產業在現如今的發展中佔據著越來越重要的位置，網路傳媒作為文化產業在產業經營上也有著自身的獨有的優勢，隨著網際網路的普及，網路傳媒已經滲透到了人們的生活之中，它影響著人們的生活方式、購物方式、交往方式與思維方式，還有更重要的是它還改變了文化產業的整體形態，在市場化經濟的發展過程中佔據著不可取代的位置。所以對於網路傳媒的文化產業經營進行研究是有著絕對重要的意義的，也相信在今後的社會發展過程中網路傳媒必將佔據著更加重要的位置，不斷的推動著自身的發展。
參考文獻：
[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢大學，2013.
[2]楊娟.中國媒介生產融合研究[D].華東師範大學，2011.