產品生命週期理論對企業戰略治理的啟示

摘要:從哈佛大學教授費農提生產品生命週期到今天,已經過了半個多世紀,產品生命週期的演變也不再是單純的理論上的完美模型,而是具有了更多的實踐意義,也有了更多的表現形式。本文從產品生命週期在實踐中的一些表現出發,探討產品生命週期理論對於治理的一些啟示。
關鍵詞:產品生命週期 產品生命週期曲線 開發期

產品生命週期理論綜述

費農的產品週期理論
產品生命週期理論是美國哈佛大學教授費農1966年在其《產品週期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出的。費農以為:產品生命是指市場上的營銷生命,產品和人的生命一樣,要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的週期,他把產品生命週期分為三個階段,即新產品階段,成熟產品階段和標準化產品階段(如圖1)。本文用產品生命週期曲線來描述產品的生命週期過程,進而來闡述產品生命週期理論。

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其他典型的.產品生命週期理論
除費農外,其他學者在關於產品生命週期各個階段的劃分,以及產品生命週期曲線的描述方面,不同的學者從不同的角度提出了不同的衡量指標,國外學者科特勒