現代市場行銷需要以顧客需求為主要出發點主動創造市場，以下是小編蒐集的一篇探究現代市場行銷本質的論文範文，歡迎閱讀參考，希望對你的論文寫作有幫助。
隨著經濟全球化的加劇和我國 社會主義市場經濟體制的確立，市場行銷在企業中的重要性隨之凸顯。我國發展市場經濟的時間不長，受到計劃經濟體制下的傳統營銷理念影響，我國現代市場行銷的本質至今仍舊沒有被明確定義。營銷理念實際上是市場行銷的核心，只有進一步理清傳統市場行銷理念與現代市場行銷理念之間的關聯，才能深入地探究現代市場行銷的本質。
一、市場行銷本質認識的發展過程
(一)傳統市場行銷本質
自有企業開始，就有了經營與銷售活動。企業要能夠生存和發展下去，必須通過產品的生產與銷售，獲得必要的利潤。傳統的市場行銷在不同的時期會有不同的營銷理念，但卻有著相同的營銷目的，就是獲取利潤。
傳統的市場行銷理念主要可以分為以生產為主導的營銷觀念、以產品為主導的營銷觀念以及以銷售為主導的營銷觀念三個程序。這三種營銷理念的發展是逐步隨著社會生產力的發展而產生的變革。
20世紀中期，我國生產水平極其低下，經濟社會營銷理念尚未形成體系，計劃經濟體制下，經營企業的重心集中在如何提高生產水平、改善生產方式、提高生產效率上，在這樣的市場環境下，也就決定了企業的經營理念集中在以生產為主導上。
到了20世紀中後期，我國經濟體制逐步朝向市場經濟過度，這一時期，社會生產條件有所提高，制約企業發展的主要原因來自於企業之間的競爭，在競爭的驅動下，企業的優劣之分主要體現在產品的差異上。因此，這個階段的企業經營理念是以產品為主導的。
隨著我國社會的高速發展，國民消費意識的不斷提高，讓企業經營過程中逐步轉變了以產品為中心的經營理念，轉為以銷售為主導的經營觀念。這種經營觀念認為：經營與銷售的重心是“銷售”本身，企業應該以銷售為重點，唯有通過增加銷售人員與銷售渠道、加大促銷力度，才能解決銷售難題。
(二)現代市場行銷本質
在這個全球化、資訊化的經濟時代，市場每天都在變化，原有的市場行銷戰略管理的觀念已經過時，已不能滿足市場競爭的需要。現代市場行銷需要以顧客需求為主要出發點主動創造市場，而不是被市場侷限。現代市場行銷的本質可以概括為集品牌理念、低碳理念以及人文精神理念的一種綜合型營銷觀念。
(1)品牌理念。現代社會科技的高速發展讓傳統的生產瓶頸、產品瓶頸、銷售瓶頸都不再成為企業市場行銷的難題。隨著人們的消費觀念的改變，企業想要獲得市場，就必須建立企業品牌發展戰略，以品牌為市場媒介，拓寬市場行銷渠道，拓展市場覆蓋範圍。品牌營銷是現代市場行銷本質的一種突出表現。當然，在品牌營銷領域，資源集中的大型企業更具有優勢，而自身能力有限的中小型企業將會受到資源的侷限，而無法快速建立自身品牌優勢。即便如此，企業的發展仍舊不能忽視品牌理念，而是應該穩步前進，始終將品牌策略作為企業市場行銷的重點工作。
(2)低碳理念。新時代人們面臨的資源問題、環境問題日益增多，自然環境處於持續惡化之中，追求經濟可持續發展已成為全球共識。市場行銷的發展必須站在低碳理念的角度上，才能實現其可持續發展，這是傳統市場行銷理念不涉及的。傳統市場行銷只考慮到生產條件、生產效率，而忽視了對社會以及環境的成本，而這種成本是現代企業生產過程中必須要考慮到的地方。
(3)人文精神理念。市場行銷是一種經濟活動，當這種經濟活動的最終目的是為了進一步豐富人類的生活，這種生活更偏向於人類精神上的滿足於愉悅。尤其是在資訊化現代社會，人們對於精神層面的追求並不亞於物質追求，在這樣的市場環境下，現代市場行銷必須本著人文精神理念的營銷理念，切實考慮到市場的需求，才能進一步形成獨特的企業文化，以這種文化作為媒介去吸引消費，實現營銷。
二、市場行銷的發展前景探討
我們雖然很難預測整體市場經濟的環境特點，但卻能夠通過對市場行銷本質的深入挖掘來預測未來市場行銷的需求特徵以及競爭特徵，從而大概的勾勒出市場行銷的未來發展前景輪廓。
(一)市場行銷需求發展前景
現代生活中，人們對於生活的追求更加趨向於綠色健康、和諧和平。這種追求趨勢是與人類生活環境問題、能源問題日益加劇息息相關的'。人類為了獲得對環境的可持續發展，在未來生活中，必然會對環境的保護、自身的健康更加關注。基於這種大的社會理念的趨勢，在市場經濟行為中，對環境友好、有助於人類健康的產品需求將會進一步擴大。因此，未來的市場行銷需求發展方向是綠色的、健康的、有利於人與自然和諧發展的。
與此同時，在全球經濟愈演愈烈的驅使下，人們的消費觀更趨向於個性化以及全球化。人們渴望通過消費行為來張揚自身個性，同時有希望突破地域的控制，獲得更多的消費資源。給予這種渴望，市場經濟也將會隨之產生調控機制。因次，未來的市場行銷需求的是充滿個性化的產品，這類產品不僅在技術上要實現差異化，更是在消費過程中也需要實現差異化;在消費全球化的市場行銷理念下，未來市場規模將會而急劇增長，將會為企業提供了一條實現規模化經營與個性化產品相容的路徑。
(二)未來市場行銷的發展趨勢
有市場就會有競爭，市場的擴大，競爭的程度必將日益激烈。在市場需求更加多元化、自主化以及個性化的發展趨勢下，未來市場行銷的競爭趨勢也會朝著全球化發展。全球化經濟的深入發展，將會進一步豐富企業的競爭環境，企業不出國門，便已經面臨世界各地的企業競爭。因此，現階段，企業開展市場行銷需要深入思考應對全球化競爭的相關對策。實際上，只要抓準了市場行銷的本質，就能夠輕易地化解這一系列的危機和競爭。
三、結束語
現代市場行銷的本質是以持續發展國民經濟、良性公平競爭為原則，定位全球市場，制定、選擇和實施有利於企業資源與外部環境相匹配的市場行銷戰略，確保企業可持續發展。揭示現代市場行銷本質的意義在於，以現代化的營銷視角分析現代市場規則，為現代企業制定營銷理念、策劃營銷活動提供理論指導。