網路 時代 的來臨，使消費者對消費個性的這一追求變為現實。那麼，網路營銷與傳統營銷資訊傳播方式有什麼異同點呢?
[摘要] 網路 營銷從傳統營銷來，又與傳統營銷有著巨大的差別，傳統營銷既是網路營銷的基礎又是其 發展 的起源。本文分別闡述了傳統營銷與網路營銷資訊傳播方式的特點及主要方式，進而對二者的優缺點進行了論證，指出只有善於利用他們，正確選擇營銷方式，才能為 企業 帶來更大的 經濟 效益。
[關鍵詞]傳統營銷網路營銷資訊傳播市場行銷
網路營銷從傳統營銷來，又與傳統營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網路市場上開展網路營銷、佔領市場，對企業來說既是機遇也是挑戰。但傳統營銷也是不可或缺的。它是市場行銷的基礎，也是網路營銷逐步發展的起源。只有善於利用它們，正確選擇營銷資訊的傳播方式，才能使企業發展得更快，帶來更多的經濟效益。
一、傳統營銷與網路營銷資訊傳播方式的特點
1.傳統營銷資訊傳播的特點
(1)傳播模式相分離
電視臺主要傳播的是視訊資訊;電臺主要傳播的是音訊資訊;報紙、雜誌、期刊等主要傳播的是文字資訊。
(2)資訊傳播具有不對稱性
傳統營銷活動中賣方擁有較完全的資訊，而買方擁有不完全的資訊，資訊商品的非物質性,以及經驗性,使得使用者難以判斷資訊商品的真正價值，體現出明顯的差異性。
(3)溝通方式單向性
傳統的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產品目錄等向消費者提供單向的資訊傳送，再以各種各樣的調查 研究 方法 來了解顧客的需求，這種過程在大多數情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實現同步營銷。wWW.133229
(4)具有強迫性
傳統營銷資訊傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的資訊傳播都具有一定的強迫性，作為消費者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。
2.網路營銷資訊傳播的特點
(1)具有開放
對於企業而言，無論其規模、性質、實力如何，只要在網上建立了網站，就能向網路大眾宣傳企業精神，與客戶進行“一對一”的交流，並向他們提供特色的商品和服務。
(2)一對一互動的方式
網路的互動拉近了資訊商品生產者與消費者之間的距離，使資訊消費者參與整個資訊營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，增強了他們的信任感，也使企業的營銷活動能有的放矢，提高消費者的滿意度，實現同步營銷。
(3)具有虛擬性
由於網際網路使得傳統的空間觀念發生變化，出現了有別於實際地理空間的虛擬空間和虛擬 社會 ，使虛擬市場、虛擬企業、虛擬商店孕育而生。
(4)具有全球性
網路自身的快速發展，使其觸角延伸到世界各地，資訊營銷變為全球性的活動。只要你上了因特網，你的資訊互動範圍就是全球性的，任何一個網民都可能是你的潛在消費者。
(5)具有永恆發展性
網路範圍不斷延伸，技術逐漸成熟，網民數量呈幾何級數增長。網路的每次發展，都使其自身變得更有價值，資訊市場會隨著網路本身的發展而無限拓展。
(6)可以傳輸多媒體資訊
網際網路絡可以傳輸多種媒體的資訊,如文字、聲音、影象、動畫等，網路營銷使得為達成交易進行的資訊交換可以以多種形式存在，並可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。
二、傳統營銷與網路營銷資訊傳播的主要方式
1.傳統營銷的資訊傳播方式
(1)利用各種新聞媒體
新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高於單純的產品廣告，因而經營者、企業家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業的活動引起社會公眾的關注。
(2)利用廣告手段促銷
在商品經濟發達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。
(3)利用口頭和行為舉止傳播
人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業信譽。
(4)利用其他形式的傳播
信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發，都可以傳遞資訊，是可以借鑑和利用的。
2.網路營銷的資訊傳播方式
(1)網路廣告
網路廣告是指通過資訊服務商(isp)進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰略”，主要功能就是將企業的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網路廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、 影響 力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網路媒體(網站或網頁)本身的 內容 有機地融合起來，並取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖示廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標誌，點選它可連線到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優點是有助於在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出視窗式廣告”，即在使用者點選進入某些網頁時會跳出一個小視窗。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現在web頁上，一般是企業的名稱，點選後連線到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站 電子 刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發給相應的郵箱所屬人。
(2)網路公關
網路公關主要是利用企業的網路站點樹立企業形象，宣傳產品，提高企業及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。
(3)網上銷售促進
網上銷售促進是企業在網路銷售活動中，採用一系列能激發需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，並從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到 現代 交易方法的優越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開闢新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的'促銷，網路抽獎活動主要附加於調查、產品銷售、擴大使用者群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設定價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。