論整合營銷傳播

將進入二十一世紀的今天，在共同面臨的市場環境中，大部分已得到以數字化革命(Digital Revolution)、光纖維通訊革命(Optical Fiber Revolution)，電腦革命(Computer Revolution)等3大技術革命為媒介的'資訊高速公路(Information Highway)的恩惠。從這個角度來說，企業正處在進一步細分化、專門化、化的市場環境中，僅以一時性、普遍性的現有的對應無法提出確切的經營方案。這也意味著資訊高速公路帶來了人們共享資訊的民主化、開放化的新型企業經營環境。

企業在這種經營環境中，如果以持續經營為目標，那麼以銷售量和利潤最大化為目標的壟斷性經營活動就不可能存在。對企業持續(Going Concern)最重要的是建立並長期維持與各利害關係者(Stakeholders