[關鍵詞] 體育旅遊 市場 發展 策略
伴隨世界旅遊業的發展,自20世紀80年代以來,體育旅遊在旅遊業中的重要作用和功效,越來越引起了世界各國旅遊界和體育界人士的關注。中國近幾年在體育旅遊方面也取得了可喜的成績,但總體上我國的體育旅遊資源開發不夠,缺乏發展後勁，致使我國體育旅遊市場發展緩慢。在後奧運時期對中國體育旅遊市場發展進行研究具有重要意義,有利於促進我國體育旅遊業的健康、規範和快速發展。
一、體育旅遊產業的涵義
作為體育旅遊，目的是使人們善度餘暇、健身強體、消除疲勞,獲得生理和心理上的滿足與放鬆。它首先必須具備旅遊的基本特徵，即人類以前往異地尋求審美和愉悅為目的而度過的一種具有社會、休閒和消費屬性的短暫經歷。根據旅遊的基本概念與特徵，可以認為，體育旅遊是旅遊和體育的'結合，是通過體育資源與旅遊資源的互補互利，把體育作為主要內容的一種旅遊活動。
二、新時期我國體育旅遊市場的發展的契機
1.我國在後奧運時期體育旅遊發展的契機。奧運會是目前世界上影響最大的社會文化活動之一,也是全世界人氣指數最旺的重大活動。奧運會不僅是傳播團結、友誼、和平、公平競技的盛會,而且能夠拉動旅遊業,特別是體育旅遊產業。奧運會的結束，留給舉辦城市的不僅是載入史冊的榮譽和聞名世界的場館設施，更重要的是留下豐富的體育旅遊資源。北京和青島具有獨特的旅遊資源,北京作為中國首都,是我國的政治、經濟、文化中心,她因現存豐富而珍貴的文物古蹟和秀麗的苑園而成為舉世聞名的旅遊名城;而青島是一個沿海旅遊城市,具有豐富的水上旅遊資源,對中外遊客產生了強大的吸引力。將兩者資源有機的結合在一起，將會迅速提高我國體育旅遊的發展。
2.新的休假制度帶給體育旅遊的契機。隨著我國新的休假條例頒佈,人民群眾閒暇時間的增多,人們對如何保持身心最佳狀態,以適應現代社會的發展成為民眾普遍關心的問題。人們對於如何使自身身心得到發展、身心得到放鬆而去做出選擇,使我國上下掀起了旅遊的熱潮。但是現代社會的人們對旅遊的需求開始有了新的變化,人們開始從靜態的旅遊向動態的參與性、健身性更強的方向發展。這就為體育運動與旅遊的結合提供了很好的發展機會,體育旅遊業的發展潛力巨大,市場廣闊。
三、後奧運時期體育旅遊市場的發展策略
1.綜合開發我國體育旅遊資源。從國家旅遊局到地方旅遊局應推出與體育有關的旅遊活動,為推動我國體育旅遊業的發展奠定一個良好基礎。我國國土資源豐富,山地、高原、盆地、海濱、河流、湖泊等自然資源較多,完全可以依託這些資源重點發展休閒型的體育旅遊,建設一些有特色的體育旅遊主題公園。一方面既可以滿足青少年喜愛的新興體育旅遊專案,如野營、探險、定向運動等,也可以適度發展適合中老年人蔘加的休閒健身的體育旅遊專案,如衝浪、沙灘排球、沙灘足球、帆船、登山、游泳、划船,徒步旅行等。其次,可以積極爭取申辦大型國際觀賽、觀光型體育旅遊,吸引國際、國內旅遊者前來。再者我國豐富的具有民族傳統的體育旅遊資源也可以重點開發如磨秋、龍舟、賽馬、叼羊、風箏、騎射等,經過精心籌備重點打造完全可以形成具有中國特色的體育旅遊產品,同時也擴大了這些運動專案在國際上的知名度,有利於擴大我國的入境體育旅遊。
2.建構體育旅遊的培訓體系,培養高素質的體育旅遊專業人才。由於現代體育旅遊產業以商品的形式服務社會,能為廣大體育旅遊者提供各種型別的體育旅遊資源和服務,極大地方便了人們外出觀賞和參加各種體育活動,受到了廣大體育旅遊消費者的歡迎,形成了相當大的體育旅遊消費市場。要滿足這一新的消費需求,僅僅加大對體育旅遊的物質投入、擴大經營規模是不夠的,還要下大力量培養高素質的體質旅遊專業人才,以提高體育旅遊產業的生存與發展,保證體育旅遊產業在體育旅遊資源開發與投資決策、產品設計、生產與銷售服務等一系列問題上的規範化和科學性。因此,將培養體育旅遊專業人才納入社會體育專業人才培養體系,為社會體育開闢了一條謀求經濟效益,發揮經濟功能的有效途徑,是社會體育實現產業化的經濟增長點。
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