在當今的網路經濟時代,網際網路的發展對企業市場行銷產生了很大的影響,企業的市場行銷理念和營銷方式正在不知不覺地轉變。下面是小編蒐集整理的相關內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
【內容摘要】網際網路的來臨，推動著經濟時代的迅猛發展，人們日常的生活發生了翻天覆地的變化，也影響著消費生活方式的轉變。網際網路的融合轉變了企業的發展模式，企業的營銷環境逐步走向市場化，企業的營銷理念和有效方式趨向於結合網路經濟時代的大潮流，以更人性化地滿足現代人們的消費需求，以多樣化的商品經濟來迎合企業競爭的常態。本文結合網路經濟時代企業市場行銷環境，以及網路經濟時代的營銷理念，討論了經濟市場行銷策略的轉變。
【關鍵詞】網路經濟時代;營銷理念;網際網路
二十一世紀，以計算機、網路技術為代表的資訊科技鋪天蓋地席捲了全球，市場經濟方式也被這場風暴轉變。現代的網路經濟被重新定義為兼顧數字化經濟，又有資訊化的經濟。它是以網際網路為載體，知識儲備為核心，採用最直接的方式消除服務與目標的距離，更符合消費者感觀認識。網路經濟時代適應了為人服務，集聚社會屬性已經成為了公認的新市場有效方式。網路經濟發展方式現已經在全國範圍內廣泛借鑑，並形成了以開發型、全天候、速度型、智力型、系統化為特徵的市場行銷模式。企業的營銷模式要順應時代的發展，以不斷創新和改變運作和管理方式謀求新的機遇，網路經濟時代的現代化營銷的轉變無疑給了企業新的方向。
一、網路經濟時代企業市場行銷環境的變化
網路經濟時代，企業的營銷模式的轉變衝擊著傳統營銷模式，改變了營銷環境、營銷決策、營銷介面，此外，降低了現代企業的生產成本，拓寬了銷售渠道，減少了庫存，壓縮了市場研發週期，開放了市場準入，提供了良好的市場環境。
(一)需求多樣化，技術同質化。經濟的高速發展，不同以往，人們的消費水平大幅提升，所對應的購買力與需求也在飆升，消費的理念也由單純的數量與質量的消費轉向個性時尚的消費，大批量的單調消費需求已經被市場淘汰，個性特色的消費在逐漸呈現。網路經濟以其獨有的個性經濟，很好應徵了人們個性消費的特點。工業科技在不斷提升，生產線已經由原來的人工轉為智慧，企業的生產完完全全是自動化作業，各企業為了實現市場的主導權，產品的同質化嚴重。網路經濟時代，資訊科技的傳播速度以幾何倍增，產品的模仿速度令人驚奇。根據市場的供應調查記錄，市場每次的更替都在短時間進行，每一款上市後熱銷的產品都會被紛紛模仿，然後以密集性的形式出現，最後淡出市場，這樣的更替往往是時間極短，促使創新者的知識技術未得到保障。
(二)新的市場行銷方式。產品模式常常固定為生產者、批發商、零售商、消費者，這樣的模式往往很難滿足消費者需求，很大程度上是消費者被動挑選，生產者佔主導，而在網路經濟時代，消費者可以根據自己的所需，私人定製自己喜歡的款式、材質，進行自主加工、採購，還能參與線上銷售等活動，消費者不再是隻付錢不參與的過客，他們往往扮演的角色不再單一。銷售的途徑更加便捷，全面開放的市場使得消費者能深臨其境，更加直觀地感受商品的品質。網路經濟營銷在網路的驅使下誕生的線上銷售，大大縮短了中間環節，提高了商品流通的速度，節約了交易時間。
二、網路經濟時代營銷理念革新
2.1市場在網路經濟的影響下再次將顧客奉為上帝，廣大消費者有了更多的選擇，以及更豐富的資源，商品呈現多樣化、層次化，這樣的改變人們可以根據自己的需求，自主參與商品製造，也可以更感觀地認識到商品的更多資訊，避免自我盲目性購買帶來的弊端，網路經濟時代的營銷使得人們更好更便利地實現自我需求的滿足，也為多樣化、個性化的市場大趨勢奠定了基礎。市場只有迴歸消費者，才能煥發市場的生機與活力，才能促進商品的流通，才能順應市場自然規律。
2.2未來趨勢下，企業會更好地服務於消費者，在理念上聽命於消費者，在態度上忠於消費者，時時刻刻為消費者考慮周全，企業的發展必須與消費者的需求真正契合，這樣才能完美實現企業的真正轉型，才能是網路經濟的新理念。隨著現代網路資訊的發展，現代企業已經實現無店鋪線上銷售，告別了店鋪租金，真正為消費者節約了一大筆附加費，更能為企業技術攻關提供一大筆經濟支出。
2.3網路經濟推動了企業營銷的發展轉型，企業需要著眼於滿足消費者需求的前提下，將技術做到前沿，實現創新消費者還未想象到的領域，引領消費者的前進步伐，真正做到超前性的企業責任感。通常，消費者的需求常常受到技術的限制，消費者不敢去想，因此需求也會比較保守，只有真正將技術進行革新，消費者才能盡情去參與消費環節，也能讓企業更瞭解消費者的需求，才能真正實現企業與消費者的連動，也是克服傳統企業與消費者難以真正交流的方式。網路經濟時代下，企業要擺脫傳統思想觀念，克服以純粹擴張謀求私利的心理，真正理解企業的發展壯大離不開消費者，消費者的需求是企業的發展方向，只有企業時時刻刻想著消費者，企業在技術上就能突破，企業的.發展轉型才能不是難題。企業深層次價值的提升是企業打造自己附加值的重要目標，要牢牢緊記企業的未來才是企業的持續發展，只有立足長遠，企業才能長青，而不是以盲目的心態，以混求一時利益而發展。
三、網路經濟時代營銷策略的轉變與發展
3.1在以往的歷史經濟經驗中，追隨市場才是發展之道，市場的趨勢走向往往是企業決策的重要評定標準。傳統經濟受到條件的限制，資訊傳播滯後性很強，各企業在資源上會迥然不同，空間差異巨大，這樣一來，引發了企業之間的不公平，很多企業因為資源上的不足，在競爭中被碾壓，甚至出現惡性競爭的行為。現代網路經濟時代的來臨，企業告別了以往企業的資訊閉塞，實現了資源的合理共享，但也迎來了新的挑戰，企業之間的資訊對等了，但企業往往盲目實現跟風，在技術上墮於突破，進而出現商品同質化，這樣的企業往往很難生存，網路經濟時代給予了幫助不是為企業謀求不思進取的手段，市場是公平的，企業之間的同質化只會損害企業自身利益。
3.2網路經濟時代是技術與資訊的時代，科技的進步是技術的保障，也是商品質量與成本攻堅的助力，資訊的進步是銷售環節的突破，也是企業出售的重要手段，所以說網路經濟時代是企業的順風帆，企業一定要順應市場經濟的調節，企業一定要牢牢圍繞網路經濟的便利條件進行革新。機遇與挑戰是並行的，能夠正確理解並作出行動的企業，無疑能夠不被市場淘汰，在未來日益增長的企業競爭中，企業更是要這樣，只有充滿危機感，才能促發自我創新的堅定意志。經營能力的創新是網路經濟時代的新理念，網路經濟賦予了這個時代新的力量，唯有實現經營能力的創新才能推動技術的革新，經濟與技術本就是相互推動共同發展，在這樣一場網路經濟的革命下更因如此。網路經濟的迅猛發展，給予了廣大消費者新的消費體驗，也為多樣化的消費需求拓寬了道路。
四、結語
網路經濟時代的市場行銷創造了市場經濟的新環境，同時也提升了企業理念上的革新，不僅為企業的經營管理拓寬了道路，也為企業的發展提供了新的機遇，使企業不僅能夠敢於面對現實，以新的視角審視自身，大膽革新技術力量與營銷策略。
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