計算機網路時代在賦予人們無限機遇的同時,也對企業的經營模式提出了前所未有的挑戰。下面是小編蒐集整理的相關內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：計算機網路技術發展過程中，極大的衝擊了傳統的市場模式，市場環境也發生了較大的變化。在計算機網路化時代背景下，市場行銷發生翻天覆地的變化，必須要正確認識計算機網路時代，才能保證企業市場行銷的經濟效益。本文首先對計算機網路時代下市場行銷背景，然後分析市場行銷在這一時代下的各種轉變，最後探討其具體的發展趨勢與對策，望採納。
關鍵詞：計算機網路；市場行銷；變革
計算機網路將世界連成一個有機的整體，在經濟全球化發展過程中，市場行銷理念、營銷環境、營銷方式等都發生了重要的變化，也對市場行銷工作造成極大的衝擊。為了能夠加快市場行銷發展步伐，讓企業準確的把握市場的動向，必須對計算機網路背景下市場行銷各種變化進行分析，並採取針對性的營銷策略。基於此，加強對計算機網路時代下市場行銷變革的研究具有十分現實的意義。
1、計算機網路化時代下市場行銷背景
第一，經濟全球化發展是當今社會發展的必然趨勢，每個國家都在積極的開拓國際市場，甚至有些國家國際市場貿易的總額要遠遠高於國內經濟貿易總額。因此，在計算機網路時代背景下，經濟全球化發展對於企業生存再說至關重要。第二，線上線下共同發展。在計算機網路背景下，線上市場得到了長足的發展，各個國家線上市場已經基本成型。我國京東、淘寶、天貓等網路也十分的成熟。消費者通過線上交易，然後通過物流將產品送到消費者受眾，將網路市場與虛擬市場結合起來。計算機網路給變了消費者的消費觀念，有型的市場也逐漸向無形轉變，企業則需要順應時代變化，制定針對性的營銷策略。第三，在計算機網路背景下，市場行銷環境不斷變化，市場的激烈程度也不斷提升，並滋生出新的特點。網路市場消除了空間束縛，企業在網路環境中的起點是一樣的，同時也讓企業之間的競爭不斷提升。同時計算機網路市場具有多樣化、虛擬化的特點，競爭方面也不單單體現在產品，如果企業想要在競爭中佔據主動，必須改變自身的營銷策略。
2、計算機網路化時代下市場行銷各方面轉變
2.1營銷環境發生變化
計算機網路時代下，傳統的營銷模式受到了極大的衝擊。網路經濟加劇了市場的競爭，消費者交易成本不斷降低，企業庫存量也隨之減少，市場產品週期減少，為企業、消費者雙方都提供了更多發展的機會，消費者獲得的服務也是更加全面的、優質的。消費者理念在計算機網路環境中發生了很大的改變，消費者的對消費的需求也不斷增多，從以往的數量、質量消費觀念，逐漸轉變為特色消費、個性消費。在科技發展過程中，企業自動化水平不斷加深，在短時間內就會被其他企業模仿，加劇了企業之間的競爭。計算機網路環境下，促進了更多新的營銷方式，消費者能夠通過網路購物平臺等，選擇自己需要的商品，並通過線上支付，對產品交易率也具有很多的提升效果。
2.2營銷理念發生變化
計算機網路化時代背景下，消費者具有更多的選擇，能夠根據自己的需要，從相關的網路平臺中獲取商品的資訊，企業必須做出有效的調整，按照顧客就是上帝的理念，不斷的滿足消費者的需求。從現階段市場環境來說，市場經濟發展的關鍵在於刺激消費者產生需求，引導消費者進行消費。消費者通過網路參與到市場行銷中，通過阿里旺旺等軟體與企業消費人員基尼系那個直接溝通，能夠將自己的需求傳達給企業，企業根據這些需求進行產品升級、調整等。網路市場中具有豐富的產品種類，消費者個性化消費觀念也不斷增多，通過網路消費比實體店消費更加方便、靈活，更能夠滿足客戶挑剔的需求。這種營銷理念的改變，能夠幫助企業在競爭中取得先機。
2.3營銷策略的變化
營銷環境與理念的轉變，是為了營銷策略能夠更好的轉變，能夠藉助計算機網路開展營銷活動。傳統市場模式下，由於資訊來源不足等因素，導致企業不能把握住先機，市場行銷策略的長遠性發展不足。而計算機網路時代背景下，企業在市場行銷過程中，能夠運用資訊資源，對市場發展走向進行預測，然後調整市場行銷策略。同時，現階段同行企業之間的產品相似度太大，企業競爭也正逐漸向著服務內容方向發展，改變服務理念才是企業立足於市場的根本所在。同時，在營銷策略上，必須綜合運用各種營銷手段，為消費者提供更加優質的服務。同時，現代化營銷過程中，企業通過構建有效的網路營銷平臺系統，讓消費者能夠直接與企業進行溝通，同時注重技術更新等，提高企業在市場中的'競爭優勢。
3、計算機網路化時代市場行銷發展趨勢及策略
3.1市場行銷發展趨勢
第一，在市場行銷理念不斷改變過程中，一是要改變市場行銷的結構，二是其正向著資訊化、數字化的方向發展，三是不斷的完善企業營銷模式。第二，計算機網路化時代下，消費者的網路消費觀念不斷完善，在商品選擇過程中消費者更加的獨立，消費者與企業之間的交易更加趨於透明化，企業營銷手段更加多樣化，消費者需求也不斷增多。第三，產品的傳播方式趨於多元化、資訊化方向，資訊的傳播是企業與消費者之間的雙向選擇，而產品資訊傳播手段更加多元化、分類更加具體化。
3.2計算機網路化時代下市場行銷策略
第一，必須對市場資訊進行多方面的收集，並進行準確的判斷，結合營銷物件制定針對性的營銷策略，構建合理的組織框架；第二，應該讓消費者與企業都樹立正確的市場觀，幫助市場形成良性的競爭，確保企業與消費者的合法利益；第三，建立品牌信譽，發揮品牌的效應；第四，通過網路化的高效營銷手段，藉助於計算機大資料等，提出有效的營銷策略。
4、總結
通過上述分析可知，在計算機網路化時代背景下，市場行銷理念、模式以及環境都發生了巨大的變化，企業為了能夠在激烈的競爭中佔據主動，必須對消費者進行有效的考慮，然後制定針對性的營銷策略，為消費者提供更加優質的服務，也促進市場行銷的可持續發展。
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