網路經濟的發展對企業對市場行銷策略有極其重要的影響，不僅使市場行銷環境發生變化，而且使營銷觀念也發生了改變。企業要想更好地適應網路經濟時代的發展潮流，必須重視發揚創新精神，革新營銷策略。
摘要：
隨著科學技術的發展，全球已逐漸步入網路經濟時代，人們的消費形式以及生活形式也有了實質性的轉變。網路的迅速發展嚴重影響了市場行銷的各個方面，網路經濟時代不僅使企業的營銷思想以及營銷形式發生了變化，而且使各企業之間的競爭出現了不同的特徵。為了更好地順應網路經濟時代的發展潮流，各企業應該轉變營銷思想，改進營銷方案。本文就是研究網路經濟時代市場行銷策略的轉變。
關鍵詞：
網路經濟時代;市場行銷;策略
網路經濟環境下，企業必須富有創新精神，才能更好地順應經濟發展的潮流。企業市場行銷策略的合理在企業中具有極其重要的作用，在這個網路經濟的大環境下，怎樣快速有效的使用現代網路技術來提高市場行銷的管理，已經成為各個企業發展的重要問題。
一、網路經濟時代企業市場行銷的環境改變
在網路經濟的環境下，企業必須採用不一樣的營銷形式來發展，目前網路技術嚴重影響了之前企業的營銷環境、營銷形式等。不僅如此，網路技術還增加了企業整體優勢，減少了生產成本，提高了服務質量等。總之，網路經濟時代企業市場行銷環境發生了很大的改變。
(一)網路經濟使消費者的要求發生變化，產品和技術趨於一致化
1.對消費的要求發生轉變
隨著社會與經濟的迅速發展，人們生活水平大幅度提高，消費的思想境界也越來越高。之前的消費特點是隻關注數目和質量，而現在的消費特點已經轉變為個性化、有特色的消費。網路經濟的發展使人們的消費慾望提高，並且增加了人們對消費物品以及服務質量的要求。
2.產品和技術趨於一致化
隨著科學技術的發展，高科技產品的應用不僅使企業的生產方式發生改變，也使各企業在產品和技術這兩個方面趨於一致化。目前如果出現一個經濟效益較好的產品，很快其他公司就會想辦法研究這個產品的生產方法，然後生產相似的'產品。
(二)網路經濟改進了市場行銷的形式
在網路經濟時代的環境下，消費者可以通過網路查詢自己需要的產品，網路上的產品一應俱全，並且可以直接在網上支付金額，有效地減少了購物時間，給消費者提供了便捷的消費方式，因此便有了網路市場。與之前的市場不同，它使交易過程更加簡便，並且產品較多，有很大的選擇空間，這種情況就要求企業必須不斷改進營銷方式。在網路經濟時代的環境下，消費者可以通過網路來提出自己的要求，企業可以及時看到這些資訊，然後提前按照消費者的要求來生產產品，這樣不僅降低了生產成本，而且大大提高了消費者的滿意程度。
(三)網路經濟使市場競爭出現了新特徵
(1)市場競爭越來越無形化。網路經濟時代，各企業之間的競爭越來越趨向於科技發展、企業名譽、服務質量等方面的競爭。(2)市場競爭越來越全球化。在網路經濟時代的環境下，各個企業已經在全球展開了競爭。在這種情況下，各個企業必須要轉變市場行銷策略，改進管理模式。
二、網路經濟時代企業市場行銷策略的轉變
(一)改變營銷理念
1.利用先進的技術，把握髮展機會
以前的經濟發展較落後，資訊更新速度較慢，資源安排不合理等，都造成了企業無法準確地把握市場發展的機會，企業在很多情況下是不適應市場的發展方向，沒有根據市場發展的現狀制訂的市場行銷策略、發展目標。而在如今的網路經濟時代，企業具有全面的資訊管理體系，可以及時地瞭解市場的具體情況，根據實際情況制訂合理的市場行銷策略，抓住每一個發展的機會，利用高質量的產品，適應市場發展潮流。因此，伴隨著網路經濟的快速發展，各個企業應該擁有技術先進的裝置，有效地掌握應用市場資訊，把握機會管理本企業的市場行銷。
2.自主服務顧客，營造良好企業聲譽
在網路經濟時代的環境下，隨著同一行業的產品在外形上趨於一致化，企業競爭的關鍵已經轉變為產品的服務範疇、質量以及類別等。正因為如此，企業應該自主服務顧客，保證服務態度端正、提高服務質量，儘量為顧客提供全面的服務，滿足顧客的要求，這樣能很大程度上營造良好企業聲譽。
(二)建立網路平臺
在網路經濟時代的環境下，網路資訊科技的發展帶給企業更多的營銷機會，網路服務系統的發展也越來越受到人們的關注。全球的消費者不僅可以在網上瀏覽產品地相關介紹，還可以在網上直接提問產品生產企業，更加深入瞭解這個產品的具體情況。網路平臺可以把本企業產品的相關資訊放到網上，使全球的消費者都能看到，然後買到自己滿足的產品。這種方式不僅花費少、效率高、操作簡單，而且提高了企業的經濟效益。
(三)重視發揚創新精神，革新營銷策略
目前經濟和科技都在快速發展，市場競爭也在不斷變得激烈，企業要想更好地適應網路經濟時代的發展潮流，必須重視發揚創新精神，革新營銷策略。首先企業要革新運營形式，結合多種企業運營方法，制定適合本企業發展的運營形式，保證本企業更好更快地發展。其次企業要善於與其他企業合作，共同研發新產品。目前市場產品豐富多樣，消費者的選擇也越來越多，企業需要不斷的改進產品的效能，以滿足消費者的需求。一個產品包含著多種技術，這並不是一個企業就可以完成的，需要與其他企業合作生產，這樣才能保證產品的質量以及企業的經濟效益。
結束語
總之，網路經濟的發展對企業對市場行銷策略有極其重要的影響，不僅使市場行銷環境發生變化，而且使營銷觀念也發生了改變。所以在網路經濟時代的環境下，企業必須轉變市場行銷策略，根據具體情況，全面透徹地分析當前的市場行銷發展方向和經濟現狀，以此來制定適應市場合理的市場行銷策略，從而促進企業在複雜的市場競爭中穩步快速的發展。
參考文獻：
[1]姚躍明.電子商務模式下Z公司網路營銷渠道分析[J].山東工業技術,2016(15)
[2]衛嘉威.企業網路營銷渠道的開發與管理研究[J].商場現代化,2015(28)
[3]朱祥坤,樊俊巨集.網路營銷渠道對傳統營銷渠道的影響[J].商業故事,2015(25)