摘要：新經濟時代市場環境變化莫測，企業面臨著新的挑戰與機遇，企業要在激烈的市場競爭中立於不敗之地，必須把握好國內外經營環境的複雜變化，樹立市場行銷新觀念，要掌握並遵循帶有規律性的經營思想，那麼無論環境如何變化企業還是可以贏得經營的主動權。
關鍵詞：市場行銷 經濟全球化 網路營銷 知識營銷 個性化營銷 綠色營銷
新經濟時代是國內改革正在不斷深化，國際上資訊技術的革命方興未艾，經濟全球化趨勢正在加速的形勢下來臨的。由此而使企業面臨的不確定因素越來越多，過去那種一成不變，萬無一失的局面已不可復得，中國已成為世界貿易組織的正式成員，又使我國企業增加了很多新的挑戰與機遇，在這種情況下，企業必須及時把握好國內外經營環境的複雜變化，才能在市場經濟的風浪中跨越險阻乘勝前進，這對企業經銷者也相應地提出了在競爭能力和應變能力以及理智上需要具備更高的要求。
但是市場的變幻莫測和不確定因素的增加也並不意味著企業對前景處於“不可知”的消極形態。只要我們研究掌握並遵循帶有規律性的未來指導我們的經營思想，樹立市場行銷的新觀念，那麼不論環境如何多變，企業還是可以贏得經營的主動權的。
一、新經濟時代市場行銷環境新變化
經濟全球化是當今世界經濟發展的最重要趨勢，在這一經濟規律的趨動下，各國企業和產品紛紛走出國門，在世界範圍內尋求發展機會，許多產品都已成為全球產品，許多支柱產業已成為國際支柱產業，而不是某一國的產品或產業。特別是實力雄厚的跨國公司，早已把全球市場置於自己的營銷範圍內，以一種全球營銷觀念來指導公司的營銷活動。比如可口可樂公司在世界幾十個國家布有生產據點，在100多個國家擁有市場，成為一個總部設在美國的全球公司，海爾是我國企業界較早具有這一意識的公司，他們明確提出要實現“海爾的國際化和國際化的海爾”，就是通過大規模出口和在境外設廠讓海爾迅速走向世界各國。我國加入世貿組織後，面對更加激烈的市場競爭和強大的國外對手，要想佔領市場，惟有以營銷創新方能取勝。
1．知識經濟的挑戰
21世紀是知識經濟的時代，它將逐步替代工業經濟成為國際經濟中占主導地位的經濟，知識經濟作為一種創新型經濟，強調創新應成為經濟增長的發動機。在知識經濟條件下，企業的競爭力大小取決於其創新力的強弱。企業創新力包括多個方面，營銷創新力是其核心要素之一，企業只有大力開展營銷創新，才能更好地迎接知識經濟的挑戰。
2．消費需求的變化
由於知識經濟使消費者受教育的程度和文化水平獲得了普遍的提高，從而使消費者的消費需求和消費行為趨於個性化，理性化，企業一改工業經濟時代那種單一的、大批量的營銷方式，轉向了實行個性化和多樣化的營銷方式，而且消費者能夠藉助發達的資訊網路，全面、迅速地蒐集與購買決策有關的資訊。例如：消費者藉助電腦諮詢軟體迅速蒐集有關產品資訊，並擬定與評估不同的購買方案，從而選擇最佳的購買決策。
3．網路化渠道及產銷關係的變革
網路化的出現，使得市場行銷使得市場行銷發生了根本的變化，誕生了網路營銷。
首先營銷渠道發生了變革。由於網路營銷可不受地域和時間的限制，從而使企業可以不必藉助批發商和零售商的營銷勢力，即可實現產品銷售。只要網上的客戶有需求，企業就可依其需求供貨，不僅如此，對網路營銷者來說，也可以實現“少環節”銷售，甚至可以不必設定大規模的產品展示空間和中轉倉庫，這樣，就可以降低渠道執行費用和交易費用。
其次，生產者與消費者的關係發生了變革。在傳統的執行方式下，企業欲瞭解消費者的需求慾望，欲發現潛在消費者幾乎很難有效實施。網路化渠道的建立，因為它具有即時互動性溝通作用，並且在互動溝通過程中可以實現資訊對稱，從而使得產銷之間實現一對一的深層次雙向溝通。也正因如此，網路化營銷渠道比傳統的營銷渠道能更好地改善產銷關係。