摘 要
Abstract
第 1 章 緒論
1.1 課題研究的背景
1.1.1 問題的提出
1.1.2 研究目的及意義
1.1.3 課題研究的主要方法
1.2 國內外相關研究現狀及其分析
1.2.1 國外研究現狀及其分析
1.2.2 國內研究現狀及其分析
第 2 章 基本概念及理論基礎
2.1 基本概念
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 大學品牌的概念
2.1.3 大學文化的內涵
2.2 理論基礎
2.2.1 市場行銷理論
2.2.2 高校戰略管理理論
2.2.3 大學德育理論
2.3 本章小結
第 3 章 品牌戰略與大學文化建設的.關係及問題研究
3.1 新環境下大學文化建設面臨的挑戰
3.1.1 經濟全球化的衝擊
3.1.2 高等教育大眾化階段提出新要求
3.1.3 現代大學發展的促成
3.1.4 市場需求的驅動
3.2 品牌戰略與大學文化建設的關係
3.2.1 品牌形象的塑造與弘揚大學精神文化
3.2.3 品牌戰略的提升與提升大學物質文化
3.2.4 品牌管理的維護與發展大學行為文化
3.3 塑造大學品牌在大學文化建設中存在的問題
3.3.1 品牌意識淡薄，忽視精神文化的建設
3.3.2 品牌定位不準，未能形成制度文化體系
3.3.3 品牌推廣不當，與物質文化現狀相脫節
3.3.4 品牌管理不力，尚未有效發展行為文化
3.4 本章小結
第 4 章 基於品牌戰略的大學文化建設的舉措
4.1 樹立大學品牌意識
4.1.1 提高對大學品牌重要性的認識
4.1.2 注重頂層設計
4.1.3 發展大學特色文化
4.2 準確定位大學品牌
4.2.1 確立辦學特色
4.2.2 建立現代大學管理制度
4.3 注重推廣大學品牌
4.3.1 拓寬高校品牌推廣途徑
4.3.2 強化教育質量和教學設施
4.3.3 建立高校形象識別系統
4.4 保護大學品牌形象
4.4.1 注重品牌的維護管理
4.4.2 加強“三風”建設
4.4.3 培育師資品牌、學生品牌、學術品牌
4.5 本章小結
結論
參考文獻
攻讀碩士學位期間發表的學術論文
致謝