在學習和工作的日常裡，大家都經常接觸到論文吧，藉助論文可以有效提高我們的寫作水平。你所見過的論文是什麼樣的呢？下面是小編幫大家整理的淺談“微博”的興起與網路營銷價值論文，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。
[摘要]隨著3G手機投進市場,一種新的網路應用形式——“微博”也應用而生。本文首先闡述了“微博”的定義與現狀,接著對其興起的原因進行了分析,最後回納了“微博”對於網路營銷的價值。
[關鍵詞]“微博”3G即時通訊
隨著3G(通俗地說就是指第三代:TheThirdGeneration)手機投進市場,一種新的網路應用形式——“微博”也應用而生。
目前,“微博”成為了網路時代的新名詞,“微博”的實用價值也越來越顯現出來。探索“微博”營銷價值對企業開展網路營銷具有積極的意義和應用價值。
一、“微博”的定義與現狀
“微博”即微型部落格,是Web3.0新興起的一類開放網際網路社交服務,國際上最著名的“微博”網站是Twitter,目前Twitter的獨立訪問使用者已達3200萬,超過Digg、LinkedIn等網站,國內的“微博”網站包括:隨心“微博”、做啥、滔滔、分享網、貧嘴等。
國外Twitter網站買通了移動通訊網與網際網路的界限。相比傳統部落格中的長篇大論,“微博”的字數限制恰恰使使用者更易於成為一個多產的部落格釋出者。著名流量統計網站ALEXA的資料顯示,Twitter日均訪問量已近2000萬人次,在美國、英國、加拿大等地的網站排名中均列前15位,在中國也排在第140位左右。
目前,國內“微博”看站尚處於“慢熱”狀態。在尚無法吸引到風險投資的眼光之前,他們最需要做的,是如何靠自己的能力繼續活下往。嘰歪網創始人李卓桓表示,現在“微博”網站能做的就是“繼續積累使用者,形成規模效應,等待市場機會”。
二、“微博”興起的原因
較之傳統部落格,“微博”草根性更強,操縱更簡單方便,且廣泛分佈在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺上,有多種貿易模式並存,或形成多個垂直細分領域的可能。“微博”這種新的網路應用形式已經成為繼傳統部落格,RSS,IM即時資訊之外的一類有影響力的驚人新媒體。
面對這種新媒體,企業如何用它來達到其營銷目標將是企業面臨的營銷新課題。與傳統部落格相比,“微博”具有如下特點:
1.準進門檻低。傳統部落格誇大版本佈置與語言組織,因此博文的創作需要考慮完整的邏輯性,也就是說,在Blog上寫文章的門檻還是很高的;但是,哪怕是一個沒有受過嚴格中文練習的人,只要會發簡訊,也就能使用“微博”。閒得無事,更新一下簽名,就被記錄了。
2.即時通訊的原創性。對於每篇“微博”140個字元的資訊量特別適合手機上網使用者使用,無論你是在咖啡廳還是在地鐵站,都很輕易通過手機完成自己的“微博”。因此,“微博”的即時通訊功能非常強大。很多“微博”網站,即便在沒有網路的地方,只要有手機也可即時更新自己的內容。一些大的突發事件或引起全球關注的.大事,假如有“微博”在場,利用各種手段在“微博”上發表出來,實在時性、現場感以及快捷性,甚至超過所有媒體。
3.更強的互動性。與部落格上面對面的表演不同,微型部落格上是背對臉的follow(跟隨),就比如你在電腦前打遊戲,途經的人從你背後看著你怎麼玩,而你並不需要主動和背後的人交流。可以一點對多點,也可以點對點。在手機或IM上:登入得手機或IM賬戶中,傳送一個followusername命令,這樣就可接受來自於該使用者的訊息了。你也可以通過傳送短訊息addphonenumber到40404來邀請朋友,同時你也會成為該使用者的跟隨者。假如該使用者還沒註冊的話,他就會接受到邀請資訊後加進進來。在Web瀏覽器中治理你的朋友是非常方便的,但假如你想在手機中進行治理的話同樣是非常方便的,具體可檢視Twitter的幫助頁,可獲取更多的命令及其詳情。當你follow一個自己感愛好的人時,兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化,使得微型部落格使用者體驗的粘性越來越強。
三、“微博”的網路營銷價值
1.借勢“微博”提升個人名氣,同時提升公司著名度。以國外Twitter網站為例,好的Twitter使用者能進步個人美譽度,他們發帖講述有趣的故事、訊息,吸引了大量跟隨者閱讀。隨著使用者個人名氣的增加,其中的一部分也不可避免地影響到了所在公司。Twitter提供了一套提升個人資訊及其所屬企業資訊的方案,這有助於進步這些企業的名氣,由於人們以為它們僱傭了有影響力的治理職員。在此基礎上,Twitter釋出有關公司的各類帖子,如企業成就、新聞稿或推廣網站的連結、回答Twitter使用者關於企業品牌的各類題目,同樣也會獲得跟隨者的追捧。無形中提升了公司的著名度。用這種方式開展網路營銷,是“微博”最直接的價值體現。
2.以更低的本錢維持顧客關係。企業治理者可以藉助“微博”平臺發表觀點,讀者可以發表評論,治理者可以回覆讀者的評論,由於“微博”的實時實地性,治理者與讀者的溝通會更及時,更便捷,因此可以更好地維持與顧客的關係。
3.“微博”可以降低網站推廣的用度。Baidu,Google,Yahoo等搜尋引擎有強大的部落格內容檢索功能,可以利用“微博”來增加被搜尋引擎收錄的網頁質量,進步網頁搜尋引擎的可見性。利用這一上風只要在“微博”網站上開設賬號即可釋出文章,而且目前釋出“微博”文章都是免費的。
另外,當一個企業網站著名度不高並且訪問量較低時,往往很難找到有價值的網站給自己連結,此時則可以利用”微博”為本公司的網站做連結。
最後,企業治理者還可以在“微博”內容中適當加進企業營銷資訊達到網站推廣的目的,這樣的“微博”推廣本錢低,且在不增加網站用度的條件下,提升了網站的訪問量。
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