【關鍵詞】部落格 部落格營銷網路營銷
隨著部落格在中國的迅速發展，企業逐漸發現這種新型網路營銷工具所體現出來的價值。對於企業來說，部落格營銷成為了一種新型的營銷利器，那麼企業該如何利用它達到其營銷目標是企業面臨的營銷新課題。
1部落格營銷的概念
我們要了解什麼是部落格營銷首先要從什麼是部落格說起。部落格就是網路日記，英文單詞為BLOG(WEB LOG的縮寫)。部落格這種網路日記的內容通常是公然的，自己可以發表自己的網路日記，也可以閱讀別人的網路日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在網際網路上的共享。由此可見，部落格具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是部落格這種性質決定了部落格營銷是一種基於個人知識資源的網路資訊傳遞形式。部落格營銷，就是利用部落格這種網路應用形式開展網路營銷。企業建立部落格，將其作為企業對外宣傳的視窗和平臺，實現企業與消費者之間的聯絡與互動。
“企業部落格”是利用部落格形式將企業各類商務、辦公和互動活動進行有效整合，建立一個以企業為中心，以“行銷”、“傳播”、“互動”和“協作”為主要功能的企業資訊互動和商務協同門戶。“企業部落格”又可分為“公共企業部落格”和“內部企業部落格”。“公共企業部落格”是企業深化品牌形象、拓展網路營銷，加強客戶關係、傳播企業文化、培育公共關係的一個同等、開放、多元的資訊互動和市場行銷平臺。“內部企業部落格”是部落格企業內部貿易應用的具體表現，是企業內部開展溝通交流、深化組織治理、加強團隊協作、進行知識治理、打造企業文化等的一個相對封閉的資訊互動和工作協同平臺。
2企業部落格營銷的價值
2.1部落格可以增加企業網站的訪問量
開展電子商務的企業，網站推廣是企業網路營銷工作的基本內容，但是大量的企業網站建成之後由於缺乏有效的推廣措施，導致其著名度不高且訪問量過低。這個時候創辦企業部落格成為獲得有價值網站連結的有效途徑之一，通過在著名部落格網站釋出部落格文章.並在文章中引用企業網址，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜尋引擎中的排名上風這種連結可以單方面被部落格網站連線而不需要在自己的網站上鍊接很多的部落格網站。
2.2部落格可以直接帶來潛伏使用者
企業可以帶著貿易目的建立部落格，在自己的部落格文章中，通過傳遞個人的思想影響客戶和同行開展部落格營銷。部落格內容釋出在部落格託管網站上，如部落格網（ ）、中國部落格（）等。而這些網站由於越來越多的使用者開始閱讀部落格文章並開始自己的部落格寫作，積聚了大量的人氣。具有較高價值的部落格內容會吸引大量潛伏使用者瀏覽，從而達到向潛伏使用者傳遞營銷資訊的目的，利用這種方式開展網路營銷，是部落格營銷價值的最直接體現。
2.3實現企業與顧客的雙向溝通
企業可以由閱讀部落格知道使用者與潛伏使用者對其業務的看法，企業可以利用部落格向顧客傳遞業務資訊，並從顧客那裡獲得實時的迴應。而且企業可以在部落格文章中設定線上調查表的連結，便於有愛好的讀者參與調查，這樣擴大了網站上線上調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的題目與讀者進行交流，使得線上調查更有互動性。這樣不僅進步了線上調查的效果，而且降低了調查研究用度。 2.4使企業實現自主釋出資訊
部落格營銷讓企業從被動的媒體依靠轉向自主釋出資訊。在傳統的營銷模式下，企業往往需要依靠媒體來發布企業資訊，這樣對資訊傳播內容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付較高的用度。而在部落格營銷模式下，營銷職員可以隨時釋出所有希看釋出的資訊，只要這些資訊沒有違反國家法律，同時對使用者是有價值的。而且釋出這些資訊不需要支付昂貴的用度。