耐克是屬於高階的運動品牌，下面是小編整理的耐克市場調研報告，希望可以幫助到你！
篇一：耐克市場調研報告
一、前言：
隨著人們生活水平與質量的提高,運動消費已經成為居民消費的一個新熱點。特別是2008年北京奧運會的成功舉辦和全民健身計劃的實施，使運動健身成為健康娛樂生活的主流，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有利的帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業乃至所有與健康相關的產業迎來了新的發展契機。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對運動休閒服飾用品需求爆發性的增長。國內外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業正在進入戰國爭霸的時期。運動鞋市場的競爭是愈演愈烈，各種品牌之前的競爭越來越激烈，包括國際品牌、國內品牌、普通品牌及其他雜牌。而我們大學生做為消費的一大群體對企業商家的影響及意義重大。因次我們組決定了做這次對大學生運動鞋消費的市場調查。
二、調查物件的基本情況：
(一)性別構成情況：
此次調查回收問卷為100份，涵蓋了各個年級，院系的人員。具體來說，在調查樣本中，女性的人數最多，為65人，佔總人數的65%，也就是約2/3。男性的人數最少，佔35 %。
(二)年級構成情況
此次調查主要針對大一年級的人數最多，為38人，佔總人數的38%，也就是約2/5。 大二年級的佔33%，約2/5。大三年級的佔24%。大四年級的人數是最少的佔5%。
(三)月消費構成情況
此次調查的人員按消費劃分為800—1000元的人數最多，為30人，佔總人數的30%，也就是約3/10。1000—1500元的佔27%。500—800元佔20%.1500以上的佔15%。500元以下的人數最少，佔8%。
二、調查統計分析 ：
（一）您在購買運動鞋時是否注重品牌？
在這次調查中，被調查者共100人。選擇注重品牌的人數最多，為67人，佔總人數的67%，也就是約2/3。無所謂的佔17%，不注重品牌的最少，佔16%。說明絕大部分消費者在購買運動鞋時；故嗆芸粗仄放頻。
（二）您喜歡購買下面哪個品牌的運動鞋呢？
被調查的100人中,回答選項共300人次。選耐克品牌的最多，為81人次，佔總人次的27%。阿迪達斯佔16%，安踏佔13%，李寧佔14%，其他品牌相對佔比例較少。說明絕大多數消費者對於國外的品牌來說偏好耐克和阿迪達斯，而國內的品牌喜歡安踏和李寧。
（三）您在購買品牌運動鞋時考慮的三個重要因素是？
被調查100人中，考慮最多的三個重要因素是質量22人，佔22%。舒適度21人，佔21%。款式18人，佔18%。其他因素相對比例較低。說明絕大多數消費購買運動鞋時，對質量、舒適度和款式最關注。
（四）您購買品牌運動鞋的價位大概是？
在被調查的100人中，選擇300—500元的人數最多，為42人，佔總人數的42%，也就是約4/10。選擇300以下和500—700元的人數是一樣多各佔總人數的22%，也就是約5/10。 700—1000元的人數比較低佔8%，購買1000元以上的人數是最少的佔6%。說明絕大部分消費者在購買運動鞋時，買中低檔價位的人數偏多，很少一部分人願意花費高價位購買運動鞋。
篇二：耐克市場調研報告
調研背景及調研意義
耐克公司作為全球著名的體育用品製造商，該公司生產的體育產品包羅永珍：服裝、鞋類、運動器材等。而大學生作為時代潮流的引領者同時也是體育用品愛好者的重要組成部分，由此衍生出一個“井噴”的體育消費群體，以此為契機調研天津理工大學學生對耐克品牌的市場調研問卷，間接瞭解大學生的對於體育品牌的消費狀況顯得尤為重要。
調研目的
通過對耐克品牌的問卷調查更好地瞭解全球著名的體育用品製造商耐克的優勢、劣勢以及前景等方面。完成市場調研課程的調查作業。更好地促進大學生理性消費的同時深化我們對所學知識的瞭解，將理論運用到實踐中。
調研設計（包括定性調研和定量調研）
資料分析
結論和建議
研究侷限 瞭解耐克，走進耐克
耐克是全球著名的體育用品製造商，總部位於美國俄勒岡州，生產的體育用品包羅永珍：服裝、鞋類、運動器材等。耐克商標圖案是個小鉤子。 耐克公司一直將激勵全世界的每一位運動員併為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。三十年過去了，公司始終致力於為每一個人創造展現自我的`機會。耐克深知：只有運用先進的技術才能生產出最好的產品。所以一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用於[[新產品]]的開發和研製。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的衝擊與磨損。採用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡迎。普通消費者和專業運動員都對它愛不釋手 。
NIKE這個名字，在西方人的眼光裡很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。
耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象徵女神的翅膀。
耐克的霸主地位是在戰勝一個又一個強勁的對手之後確立的。
運動員每天都要面臨的一個問題是如何戰勝自我，最大限度地發揮出自己的潛能。而要想在競爭激烈的市場上立於不敗之地，耐克公司同樣需要對這一問題進行仔細的思考。
在一個形象代表一切的世界裡，耐克的是全世界最多人認得的標誌之一。要了解耐克的成功與企業文化，對於其標誌的瞭解是不可或缺的，因為它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業標誌。由於實在太知名，以至於在耐克的廣告中只見到耐克的標誌，而沒有看到公司的名字，因為他們有充分的把握，人們看到這個符號即知道這是耐克，毋須出現隻字片語。
它成為一個文化的聖像，一個耐克用來提高品牌價值、知名度，以及地位的聖像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那麼為人所知。
為什麼這個標誌對於耐克的企業文化這麼重要理由是，它與美國的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只賣運動鞋，它所出售的是一種生活方式，這是它成功的
關鍵。這個標誌對於人心的激勵，以及這一哲學背後的幹勁與決心，是與每個人都有關的，不管你是不是運動員。耐克運用一種勵志式的語言來激發消費者。它告訴人們要振作起來，抓緊人生的方向盤，並且採取行動。在“只管去做”的廣告詞背後，是一個非常美國式的意識形態；然而，隨著全球化的進展，原來是美國意識形態的東西，變成了一種全世界共同的渴望，渴望能有一個公平的競技場，可以讓人們不只在運動方面，而是在人生的每一層面都一爭短長。藉由這樣的方法，即利用人們對於成功的熱切渴望，耐克也創造出了它自己的一種人格與態度。通過巧妙地運用一句非常簡單的廣告妙句，它成功地將一種生活態度融入其所出售的商品中。
市場調研情況
本次調查共發放80份【耐克品牌在大學生中的市場調研問卷】，收回有效問卷62份。本次調查為了獲得全面真實的調查結果，我們採取隨機調查的方式，儘量對不同年級、不同性別的學生進行全面的調查。
從收回的有效問卷顯示，在整個調查過程中，接受本次調查的男生有27人，女生35人，其中，大一的4人，大二的有15人，大三的有39人，大四的有4人。現將有關資料調查情況統計如下
瞭解耐克，購買耐克
在我們的調查報告中耐克以其25.81%絕對的優勢成為大學生經常購買的運動品牌，李寧、安踏分別以17.74%、12.9%位列第二三位。說明大學生對知名品牌有著一定的瞭解度，同時在購買渠道上，有51.61%的受訪者通過專賣店購買體育用品，商場佔33.87%而網上購買只佔14.52%，說明大學生對網上購買存在著一些牴觸情緒。在被調查你喜歡的耐克品牌型別時，鞋類以其83.87%的比例佔據榜首，這說明耐克產品並不是大眾化，但鞋類產品擁有很大的市場，且最受大學生追棒。而電視購物和團購則是0，說明消費者普遍認為電視購物可信度和安全度不高,不僅擔心會受騙,還擔心產品的真假性和產品質量問題,因此我建議耐克的銷售渠道主要選擇品牌專賣店,其次在百貨商店和在知名安全度高的網站進行銷售,不建議在電視上銷售.消費者願意在一些重要節日或者在促銷活動時購買耐克產品,因為他們普遍認為耐克產品價格過高,如果有促銷活動會購買耐克產品,因此耐克公司可以在一些重大節日會耐克週年紀念日時進行促銷活動,擴大耐克消費人群.
款式成首選，價格消費更理性
受訪者在回答：購買耐克商品時你首選因素是？超過79%的人首選款式，價格，質量成緊隨的首選因素，可見耐克產品的質量已經變的深入人心，款式的新穎程度成為刺激大學生最主要的因數，說明大學生對時尚的追求已經超過了質量。
在回答能接受的價格範圍時，200-300以43.55%佔據首位，300-500以24.19緊隨其後，這表明本校大學生在價格消費時不盲目跟風，考慮了自身實際情況，消費較理性。同樣，在“造成你最終購買決定因素時？有超過74.19%的人選擇價格決定一切，只買實惠的，這同樣說明消費較理性。
耐克的優勢和劣勢
在調查報告中顯示，超過62%的受訪者認為耐克產品最大的優勢是質量，品牌知名度高、設計新穎以48.39%和41.94%分列第二第三。而在問到耐克產品不足時，有58%的受訪者認為耐克產品的價格不合理，緊隨其後的是款式不夠獨特（35.48%）
改進
在被問及到耐克需要改進的方面時，有53.23%的受訪者認為耐克產品的價格不夠合理，38.71%的受訪者則認為耐克產品的設計不夠獨特，33.87%的受訪者認為促銷活動等需要改進，以上說明超過半數的受訪者希望耐克可以改變其定位，調低價格滿足更多的消費者需求，同時受訪者希望耐克可以提高產品設計來滿足對於產品的獨特性的需求。
耐克知名度
在被問及到耐克產品的印象時，超過72%的受訪者認為耐克的產品形象好而只有
1.61%的認為耐克產品形象比較差，顯而易見的看出耐克的產品形象在大學生中知名度較高且形象較好，無愧為大學生普遍追潮的霸主地位。
在調查耐克的廣告型別時，有59.68%的受訪者從影視廣告中看到耐克廣告，網路廣告和戶外廣告以其微弱差距位列二三位。說明影視廣告能夠全面的展示出耐克的品牌特點，增強品牌的知名度。同時在代言人方面籃球巨星科比以45.16%的比例佔據首位，足球先生羅納爾多以16.13%位居第二。說明大學生對於重要體育賽事的關注度越來越高，球迷也在不斷增多，同時也反映出當代大學生對於運動越來越看重。
市場分析和展望
耐克應該繼續堅持品牌形象的提升和產品質量過硬，在產品款式方面更加關注細節，同時在價格方面做出調整以及實施耐克品牌中國市場本土化戰略。同時要發揮耐克的創新理念。
市場相關建議
堅持傳統的耐克營銷理念。保持優良傳統
在中國市場大力推行市場本土化，推行符合中國國情的耐克營銷戰略。
堅持品牌形象提升理念，大力推行公益事業。在消費者心中建立良好的品牌形象。 針對不同消費群體的變化，調整市場行銷策略。開發新的消費群體。 作出符合中國市場的價格戰略調整。更好的開發網路媒體，是銷售渠道更多元化。
結論
大學生作為當今消費的另一大主力人群，而耐克產品以其獨特的消費理念深深的紮根在每一個大學生的心中，耐克早已不僅僅是運動者的專利，它已經成為了時尚的引領者，在大學校園裡隨處可見耐克的身影，可見耐克的品牌的知名度是多麼的深入人心。
研究侷限
在本次調查問卷中，由於調查人數相對較少有著一定得侷限性，同時男女比例也不是十分合理，大多數的受訪者都是本學院的學生，有可能由於本學院的學生大部分家庭條件較好從而影響資料的有效性。