2012年8月微信公眾平臺上線，這是微信的一個附帶功能，任何個人或組織均可免費申請微信公眾賬號。獲得賬號後可通過後臺編輯文字、圖片、語音、視訊資訊，並群發給訂閱該賬號的使用者。下面小編為大家整理了關於微信自媒體營銷存在問題的文章 ，希望能為你提供幫助：
(一)推送訊息內容水平低，同質化嚴重。
對於媒介產品來說，突出個性、進行市場細分、尋求差異化經營無疑是制勝的必由之路。但是現在公眾賬號面臨著低水平的同質化問題。內容上，複製別人的文章後稍加修改再發布或者直接轉載原文成為公眾賬號推送的普遍方式;形式上，單一的圖文組合的推送方式為大多數公眾賬號所採納。沒有自己的風格，缺乏獨到的見解，毫無個性可言，久而久之，使用者自然會減少關注。
(二)推送訊息內容缺乏標籤和分類。
微信自媒體利用公眾賬號推送的內容大多以時間為順序，如“往期回顧”、“歷史訊息”、“更多閱讀”等。這幾項是在微信公眾賬號推送中比較常見，但是其內容紛繁複雜，沒有統一進行歸類，更沒有設定恰當的標籤，當用戶查詢內容時，往往不知從何下手。儘管微信提供了一個強關係、強互動的平臺，但製作精良的、便於查詢的.內容依然是吸引使用者訂閱的重要因素。
(三)使用者細分不足，缺乏明確定位。
微信自媒體本身僅僅是一個媒介，或者說工具，任何一個企業、團隊或是個人想要利用這樣的一個工具獲得成功，必然不能忽視使用者，因為使用者才是根本。尤其是在今天被稱之為“粉絲經濟”的自媒體時代，更是如此。但是，大多數的微信自媒體沒有明確的使用者細分，不清楚自己的使用者年齡、價值觀、偏好、消費習慣等，自然無法有明確的定位。因此，推送的內容缺乏針對性，東拼西湊，沒有自己的核心主題和觀點，無法持續吸引使用者關注，難以形成忠實粉絲，更不要提和粉絲的良好互動，也自然不能為使用者創造價值。久而久之，使用者粘性下降，微信自媒體也自然就無法繼續運營。
(四)營銷手段單一。
前文分析提到目前微信自媒體營銷主要就是利用微信自身功能的營銷作用以及傳統媒體當中的廣告模式。儘管這兩種方式也是有效的，但是在公眾號迅速增加、新的自媒體工具不斷湧現的今天，如果不能持續地優化營銷工具和手段，將很難在未來激烈的競爭中站穩腳跟。