下面本站小編為你詳解顧客購物心理學及銷售策略,希望對你有所幫助!一起來看看吧!
一、顧客的分類
顧客的型別可分為12種,如下:
(1)悠閒型;(2)急躁型;(3)沉默型;(4)繞舌型;(5)博識型;(6)權威型;(7)猜疑型;(8)優柔寡斷型;(9))內向型;(10)好勝型;(11)理論型;(12)嘲弄型。
二、各型別的顧客心理分析
1、悠閒慎重選擇的顧客
深思熟慮、慎重選擇的態度,這型別顧客在決定購買之前,會花上一段時間。因此,營業員要慎重聽取顧客的喜好,選定適當的商品,以自信的態度向顧客推薦,但不要急切地將決定推給顧客。
2、急躁、易發脾氣的顧客
情性急躁,發現營業員的言語或態度稍有缺失就發脾氣、對於慢吞吞的作事態度立即顯出不耐煩的顧客。營業員對於這種型別的顧客要特別注意言語和態度,不要讓顧客等候,以敏捷的行動處理事情。
3、沉默、不表示意見的顧客
這是對自己喜愛或疑問的商品,也不表示任何意見的顧客型別。因此,營業員要從顧客的表情、動作、少許的言語中來抓住顧客心理與喜好。應對的重點是提出具體的詢問,誘導顧客回答,再選出適合的商品,冷靜、沉著的應對工夫極為重要。
4、繞舌、愛說話的顧客
愛說話,在商談中說笑話或偏離主題的顧客。若打斷語題又容易傷害感情,因此,營業員要一面專心聽,一面抓住機會回到商談本題。
5、博學多聞,知識豐富的顧客
誇示自己的豐富知識,就像教導營業員似的提出各種評價與解說。此時,營業員要點頭表示同意,並讚美說“您知道得好詳細。”掌握顧客的喜好後,再進行推薦的商談。
6、權威、態度傲慢的顧客
這種型別的顧客顯示出說大話、威風的態度。因為自尊心強,營業員要以特別鄭重的言語和態度接待。營業員對於這型別的顧客易生反感,但仍要一面讚美顧客的隨身物品,一面冷靜沉著地應對。
7、猜疑、疑心病重的顧客
這型別顧客不信任營業員,也不輕易相信說明,因此,營業員如果介紹不得要領,會造成反效果。對於這類顧客,營業員要活用詢問方法,把握顧客的疑點。具體說明理由與根據,才能獲得顧客認同。
8、優柔寡斷、欠缺判斷力的顧客
這型別的顧客,經常迷惑於各商品,無法下定“就買這個”的決定。這種情形,營業員要掌握銷售要點,讓顧客對商品加以比較,然後觀察顧客的喜好說“因為**理由,我想這個商品比較適合您”,幫助顧客下決心,比較容易得到效果。
9、內向、懦弱的顧客
因少許的傷害、動搖就會臉紅的顧客,營業員要以冷靜、沉著的態度來接待這型別的顧客,應對時以配合顧客的情緒為重點。偶爾以“任何人都會有錯”的語調來提高顧客的自信心,會令顧客心生感謝。
10、好勝、不服輸的顧客
這種型別的顧客不願被指示,總是強烈推行自己的意見與想法,因此,營業員應看清並順著顧客的意見與情緒方向來建議,這是最基本的。但這型別顧客認真地要求建議時,營業員若無法以專家身份說明時,就會被輕視為“不值得信賴的營業員”。不要忘記,愈好勝的顧客愈想尋找值得信賴的營業員。
11、理論型、條理井然的顧客
顧客對自己重視邏輯的思考、條理的井然,對於營業員也會有同樣的要求。接持這樣的顧客要以要點簡明、根據明確、條理井然的說明為要點。
12、嘲弄、語多諷刺的顧客
營業員應對這種顧客時,不要被他的諷剌迷惑,必須集中注意商談的要點,偶爾若無其事地帶過一句“真會開玩笑”,一面逐步沉著進行商談。
三、各型別顧客的應對方法
類 型 | 應 對 重 點 |
(1)悠閒型 (慎重選擇的顧客) | ·慎重地聽,自信地推薦 ·不焦急或強制顧客 |
(2)急躁型 (易發怒的顧客) | ·慎重的言語和態度 ·動作敏捷不要讓顧客等候 |
(3)沉默型 (不表示意見的顧客) | ·觀察顧客表情、動作 ·以具體的詢問來誘導 |
(4)繞舌型 (愛說話的顧客) | ·不打斷顧客話題,忍耐地聽 ·把握機會回答商談 |
(5)博識型 (知識豐富的顧客) | ·“您懂得好詳細”、等讚美 ·發掘顧客的喜好並推 商品 |
(6)權威型 (傲慢的顧客) | ·在態度和言語上特別慎重 ·一邊讚美其攜帶物一邊進行商談 |
(7)猜疑型 (疑心病的顧客) | ·以詢問把握顧客的疑問點 ·確實說明理由與根據 |
(8)優柔寡斷型 (欠缺決斷力的顧客) | ·對準銷售重點,讓顧客比較 ·“我想這個比較好,你認為呢”的建議 |
(9)內向型 (性格軟弱的顧客) | ·以冷靜沉著的態度接近 ·配合顧客的步調,使其具有信心 |
(10)好勝型 (不服輸的顧客) | ·尊重顧客的心情和意見來推 ·若顧客要求建議、要具有自信 |
(11)理喻型 (注重理喻的顧客) | ·條理井然地說明 ·要點簡明,根據明確地說明 |
(12)嘲弄型 (愛諷刺的顧客) | ·以穩重的心情接待應對 ·以“您真會開玩笑”帶過諷嘲 |
四、顧客心理在銷售過程的應用原則
l 待機的原則
待機就是在店面等待時機以便接待顧客,因此在店面若是經常和同事聊天或者背向顧客,則將失去接待顧客的機會。有關待機的幾項原則略述如下:
2、做好人員排班,避免出現空櫃、空崗現象;
3、以正確的姿勢待客,避免不良站姿;
4、空閒時要進行商品、宣傳單頁等的整理,並做待客準備;
5、要能引起顧客的注意,諸如展示的變化、POP的懸掛等。