夏普在國內消費市場曾一度紅火，不過近年卻遭遇韓系品牌與國產品牌的追擊。
百年夏普遇到最困難的時期：以旋轉屏聞名的夏普手機在中國市場銷售冷清，手機部門正與約70名員工“協商解除勞動合同”，而電視業務亦難以拯救危難。據媒體日前報道，夏普或將南京工廠出售給聯想集團，計劃和聯想合作電視業務，且雙方的合作協商已進入最終階段。
1月21日，夏普中國公司相關人士對E天下表示，與聯想的電視合作訊息不是出自夏普，該訊息“並非已經決定的`事實”。至於手機裁員退出中國市場的傳聞，該人士稱，“退出訊息子虛烏有，裁員亦非強制性。”不過，記者走訪賣場發現，夏普手機已經顛覆時尚、炫酷的“三觀”，機型少且頗難吸引眼球。
手機業務確定與鴻海合作
“2012年夏普確定與鴻海合作，其中就包括手機業務。”21日，夏普中國公司公關室相關人士告訴記者，雙方合作涉及手機部門結構調整，一部分員工的崗位發生變動。該人士透露：“夏普手機會與70名員工協商解除勞動合同，如果員工不同意則可調動崗位。另外，裁員和‘協調解除勞動合同’在法律上的意義並不一樣，夏普沒有強制裁員。”
此前，有媒體報道夏普手機在事先沒有任何通知的情況下，進行裁員。並且，手機部門員工沒有太多可選擇項。同時，有訊息稱，基於手機業務表現不佳且難拓展，夏普手機將退出中國市場。“退出的訊息太聳人聽聞，夏普從未表示過此類意思。”該人士稱，此訊息“子虛烏有”。稍早，夏普商貿（中國）公司董事副總裁酒井功告訴E天下記者，手機不會退出中國市場，但重心將移向與鴻海的合作。
“今年將推出多款智慧新品，只是鑑於中日關係大環境，沒有發出聲音。”前述人士透露。而記者瞭解到，夏普手機自2012年重返中國市場後，只在引入日本旋屏非智慧手機上火紅過一陣，但在功能機向智慧機轉型尤其是採用Android系統時，夏普走了彎路，以至於丟掉了時尚設計的同時錯過了Android智慧機暴增時機。
在廣州手機賣場，記者看到夏普手機機型僅有幾款，且外觀設計已不復當年印象。更可惜的是，夏普手機價格大幅跳水，曾經努力打造的高階形象亦不復存在。
另據記者瞭解，夏普與鴻海合作的手機業務，產品品牌仍為夏普，而銷售則由鴻海負責。至於設計，則根據不同產品而有所區別，或夏普或鴻海。此前，夏普曾表示，設計亦由其負責。
南京工廠尚未決定出售
“過去的2012年是夏普成立百年來最困難的一年。”酒井功此前向記者坦承，2012年日本彩電市場整體規模比上一年下滑70%，中國市場規模亦下滑20%。此種環境下，彩電廠商不過冬都難。換個角度，中國市場則成為夏普電視的重中之重。然而，甫入2013年，夏普電視也遭遇困境。日前有媒體報道，夏普將南京工廠出售給聯想集團。
對此，前述夏普人士堅稱：“該訊息不是來自夏普，也並非已經決定的事實。”至於夏普與聯想是否就此接觸，該人士表示，不清楚不評論，“總之不是結果性事實”。記者瞭解到，南京工廠是夏普液晶電視組裝廠，該工廠組裝夏普各個尺寸的產品，供應中國和國外市場。
據酒井功透露，夏普在中國市場以前主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市，今後將把銷售渠道下沉，向三四級城市拓展。據夏普人士透露，南京工廠目前如常生產，其外銷產品至日本、美國和歐洲。不過，夏普沒有透露該廠的員工數以及液晶電視組裝的產能。記者就此採訪了聯想集團，至發稿時止未獲得明確迴應。