隨著我國經濟體制的不斷深化發展，新經濟時代隨之而來。新經濟時代的到來，給企業市場行銷戰略環境帶來了挑戰與機遇，使得傳統的企業市場行銷戰略受到了前所未有的衝擊。在這樣的背景之下，企業只有積極轉變市場行銷戰略思維，抓住新經濟所帶來的各項機遇，積極利用新經濟的各項優勢，積極創新市場行銷戰略思維，形成兼具新經濟特徵及自身實際特點的市場行銷戰略新思維，才能夠使企業自身在經濟發展的大浪潮中利於不敗之地。
一、新經濟背景下企業市場行銷戰略亟待解決的問題
1. 企業市場行銷戰略觀念尚未轉變儘管我國已經步入了新經濟時代，但是絕大多數企業仍然秉承傳統的市場行銷戰略觀念。陳舊、落後的市場行銷戰略觀念導致企業的生產觀念及產品觀念無法跟上新經濟市場的需求。新經濟背景下的市場是買方市場，市場上的商品是供大於求的，在這樣的形勢下，企業應該以市場需求為導向進行產品生產和營銷。但是在傳統的市場行銷戰略觀念之下的企業認為當下流行必將會成為受市場歡迎的，因此進行盲目追求和迎合，最終導致企業出現大量庫存積壓，或是資金週轉困難，不利於企業發展[1].
2. 企業市場行銷缺乏科學性在經濟改革發展的浪潮中，雖然一些實力雄厚的企業在經歷了激烈的競爭之後的以立足生存，但是其在日後的市場競爭中，卻沒有得到進一步的發展，甚至部分企業還在經濟變革的程序中走了下坡路。分析這一原因，主要是由於影響企業營銷戰略的因素是多樣化的，包括了企業生產、產品、財力、人力及技術等因素。但從目前來看，多數的企業缺乏科學化的市場行銷戰略，在進行營銷活動的過程中往往只關注其中一個點，而忽略了對整個市場資訊的分析，從而制定科學化的市場行銷戰略，實現多渠道營銷。
3. 企業市場行銷缺乏創新力傳統經濟背景之下的企業市場行銷戰略缺乏創新力，過於守舊。儘管在新經濟的發展和到來給企業創造了良好的運營環境，但是傳統市場經濟下的市場行銷理念認為企業的市場行銷就是簡單的推銷產品，企業並沒有一套完整和系統的市場行銷戰略體系。導致企業在新經濟背影下的營銷手段陳舊，主要應用的營銷手段還是傳統的廣告推廣、大量促銷等方式。由於這些陳舊的、缺乏新意的營銷手段的應用，導致企業銷售業績無法得到提升[2].
二、新經濟背景下企業市場行銷戰略創新轉型對策
1. 樹立網路營銷理念，充分利用電子商務平臺進行企業營銷新經濟時代網路營銷成為了企業營銷的一項重要內容，因此企業需牢牢把握由資訊科技發展所帶來的優勢條件，積極樹立網路營銷理念，充分利用電子商務平臺進行市場行銷。因此，在新經濟時代下，企業應該建立一個以消費者為核心的服務部門，主要對消費者的市場購買需求資料進行蒐集和了解，以此作為企業高品質產品生產的依據，致力於為消費者提供更加優質的服務。積極利用電子商平臺進行企業營銷活動，不僅能拉近企業與消費者之間的距離，同時也能夠省去傳統營銷方式的一些中間環節，極大的降低了企業生產經營成本。
2. 制定科學化的市場行銷戰略管理體系對於一個企業來說，如果想要實現長久可持續發展，並需要制定出科學合理的市場行銷戰略管理體系。企業在進行市場行銷的過程中，切記不可盲目跟風，認為流行的產品就要進行大量生產，這種做法並不符合市場行銷的客觀規律。在新經濟背景下，企業營銷人員必須積極的學習、掌握市場行銷的基礎理論知識及一些市場行銷戰略，並且對企業自身的實際情況進行深刻的剖析。在此基礎上，企業將市場行銷戰略知識與愜意自身發展狀況進行有機結合，制定出一套具有本企業自身特徵的，科學化的市場行銷戰略管理體系，並以此為依託注重企業商品創新，在市場行銷過程中製造出差異化優勢，不斷提升企業市場行銷水平[3].
3. 市場行銷過程中注重採取多樣化的營銷手段面對新經濟發展所帶來的各種機遇與挑戰，傳統企業市場行銷中單一的'營銷手段已無法滿足市場行銷的需求。因此，企業需在開展市場行銷活動的過程中，積極進行全面、深入的市場調研，根據市場需求和市場發展走向積極採取多種多樣的營銷手段來滿足消費者的多樣化需求。例如企業可以利用廣告宣傳的手段進行企業形象的樹立；通過利用網路平臺及新聞媒體對企業新產品進行宣傳來提高產品的知名度；通過“新品試用”、“買一贈一”等促銷方式，來刺激消費者的購買慾望。只有通過多樣化的市場行銷手段來開展營銷活動，才能夠滿足各階層消費者的需求，儘可能是企業與消費者之間建立起和諧的關係[4].
三、結語
綜上所述，在新經濟背景之下，傳統的企業市場行銷戰略思維已經無法適應這些新的變革。因此，企業只有深刻剖析傳統市場行銷戰略思維中存在的問題及不足，積極把握新經濟時代的優勢條件，樹立全新的市場行銷戰略理念，才能夠不斷提高企業市場行銷水平，不斷增強企業的核心競爭力，促使企業實現健康可持續發展。
參考文獻：
[1] 吳春風 , 陳亮 . 基於新經濟背景下企業營銷戰略研究 [J]. 時代金融 ,2012,20（09）：14-15.
[2] 毛瑋卿 . 試論新經濟時代的企業營銷戰略管理 [J]. 中國商貿 ,2011,36（34）：01-02.
[3] 夏銘翊 . 新經濟背景下企業市場行銷戰略分析 [J]. 經營管理者 ,2011,22（18）：13-14.
[4] 駱雪峰 , 李海龍 . 新經濟背景下企業市場行銷戰略新思維 [J]. 中國商貿 ,2011,26（08）：30-31.