關鍵詞：陶瓷文化旅遊；共贏；發展
近年來，各地陶瓷產業發展迅速，陶瓷行業不斷挖掘自身潛力，開發文化內涵，將陶瓷與文化旅遊結合在一起，開創了獨特的陶瓷文化遊，對陶瓷行業或則所在城市的經濟產生了積極的影響。
一、中國陶瓷旅遊現狀
中國陶瓷旅遊開發起步較晚，把陶瓷作為旅遊資源開發的重點尚處於摸索階段，尤其是在開發陶瓷旅遊中如何打好“文化”這塊牌，提升陶瓷旅遊的經濟和社會效益仍是今後旅遊開發中重點需要解決的問題。就國內而言，陶瓷旅遊發展仍集中在幾大陶瓷產地。
江西景德鎮為發揮“陶瓷之都”的特色優勢，讓旅遊資源變為經濟優勢，景德鎮市創新思想觀念，把旅遊業作為新興支柱產業加以培育和發展，編制了《旅遊發展總體規劃》，推出十條有特色的旅遊線路，同時推出了古今陶瓷藝術遊、陶瓷古蹟尋蹤遊、傳統制瓷工藝遊、現代陶瓷工業遊、陶瓷文化交流遊、陶藝研修體驗遊等六條精品線。為使陶瓷王牌景點名揚天下，該市實施了立體化推介戰略。在突出宣傳“認識CHINA從這裡開始”和“賞瓷品茶觀山景”的主題下，吸引各方遊客。
被稱為，“佛山陶，景德瓷”的廣東佛山打造著名的陶文化旅遊區，它將以500年窯火不息的南風古灶為核心，北至季華三路，東南與江灣路、和平路相接，西至東平河，佔地面積1100畝，分為陶文化觀光旅遊區、商貿展示購物區、度假娛樂運動區和大型戶外遊樂區等四個特色功能區。同時，將重建陶師廟、建設大型的陶文化研究院、中國最大的陶瓷博物館、美術館以及陶文化廣場，並結合民居保護，在旅遊區內形成大型的國際藝術家村落、陶藝酒吧街、特色民居酒吧等等。使古窯(南風古灶)、古廟(陶師廟)和中國最大的陶瓷博物館共同構成南風古灶的三大靈魂。該專案建設期預計為五至八年，總投入超17億元。
20世紀90年代後期，福建泉州德化縣開發了福建唯一的陶瓷文化旅遊區。2005年5月，泉州又出臺了旅遊發展總體規劃，將開發“德化瓷都生態旅遊區”作為旅遊規劃的重要內容，包括興建城關洞寨山公園、古窯遺址、德化陶瓷博物館、陶瓷工藝廠、陶瓷旅遊商品購物中心(街)、民俗文化表演中心、九仙山風景區等。
綜觀中國南北陶瓷產地的'旅遊開發，仍然停留在陶瓷工藝品的售賣和陶瓷模型的觀賞等方面，旅遊開發的深度與廣度仍待加強。
二、陶瓷文化旅遊開發的原則
1 特色原則。特色即與眾不同，強調的是旅遊資源開發過程的創新與差異，開發的資源要“人無我有，人有我特”，以滿足旅遊者求新、求變、求異的心理。陶瓷文化旅遊由於其資源的稀缺性，在全國的旅遊資源中這一條件比較明顯。在開發中。應將陶瓷的知識文化性和旅遊的休閒娛樂性結合起來，打造出富有特色的旅遊資源和專案。
2 市場原則。市場原則就是要以市場為導向，滿足大多數旅遊者的需求，為此，在陶瓷旅遊開發過程中，首先進行市場調查和預測，準確掌握旅遊者需求和同類企業競爭狀況，結合資源狀況，積極尋求與其相匹配的客源市場，確定目標市場，以市場需求變化為依據，最大限度地滿足旅遊者的需求。
3 綜合性原則。綜合性原則強調陶瓷旅遊開發要兼顧經濟和社會效益，不能為了經濟效益而忽略了社會效益，同時也不能為了發展旅遊而對陶瓷工業的投入有所減弱，旅遊資源的開發也要注意與其他部門和行業的協調，加強區域內外不同型別旅遊資源的合作，產生共贏的良好效果。
三、陶瓷文化旅遊開發的內容