關鍵詞 新媒體時代廣播 音樂節目 內容轉型
音樂節目作為廣播的最初節目形態，自廣播誕生之日起，便成為其過程中不可或缺的一部分。廣播作為聽覺媒介，與作為聽覺的音樂，在特徵屬性上不謀而合。也正是由於這一屬性特徵的契合，使得廣播在音樂傳播中如魚得水，廣播音樂節目佔據了廣播文藝節目的“半壁江山”。
但自上世紀90年代始，新媒體紛至沓來，、手機、MP3、MP4等新媒體的誕生髮展給在傳統媒體大戰中本已處於劣勢地位的廣播又籠罩上一層陰霾。新媒體所能提供給受眾的海量的資訊、自由選擇權、零損失的收聽音質都是傳統廣播音樂節目所不能提供或者不能完全提供的。在新媒體所具備的傳播音樂的巨大潛力下，原先作為音樂傳播的最佳載體之一的廣播音樂節目相形見拙，廣播音樂節目面臨著新媒體的強勁衝擊。
尤其是新媒體的核心使用者群和廣播音樂節目的主流聽眾群幾近相同，更是加劇了兩者之間競爭的激烈程度。廣播、音樂的主流聽眾群體：從年齡來看大致是15～24歲的學生聽眾和24—35歲的青年聽眾。新媒體使用者中最具代表性的“網民”，就目前而言，恰恰也正是這部分群體。據2010年1月15日公佈的第25次網際網路絡發展報告公佈的調查結果顯示，網民中30歲及以下的網民佔61.5％，網民在年齡結構上仍然呈現年輕化的態勢，不少Mp3、MP4播放器的銷售物件更是直接鎖定於時尚人士、商務人士以及喜愛音樂的年輕一族。因此，由於它們使用者群同構，新媒體的迅速崛起不可避免地會對音樂廣播節目的聽眾造成分流。
那麼，在新媒體席捲而來之時，廣播音樂節目要想在這場新舊媒體競爭中。堅守原有陣地，併為自己尋求更良好的發展環境，惟有從技術和內容兩方面尋求發展路徑：一是“新媒體化”，即是通過與新媒體技術的融合達成硬體設施的提升，這有賴於整個廣播產業的數字化程序的推進；二是實現節目內容的戰略轉型，即是充分挖掘自身的不可替代性，這就需要廣播音樂節目發掘其獨特的角色定位和功能定位，獨特的魅力。
在當前的情勢下，“新媒體化”是大勢所趨。然而“內容為王”，實現廣播音樂節目的內容轉型，則是廣播音樂節目發展的重中之重。
一、提供有觀點的音樂節目
社會，隨著媒介的發展和資訊渠道的增多，一方面，受眾所能接觸的資訊終端日益多元，獲取的資訊也越來越多。受眾當中很多人會通過網路接收音樂資訊，通過網路下載各式各樣的音樂，還可以不受時空限制跨地域點選全國電臺的音樂節目。而基於移動資料通訊技術的手機音樂業務，也能將大量的音樂產品存貯在資料庫中，使用者通過移動通訊、網路線上聆聽或下載，甚至還能建立獨具個性的無線手機音樂播放的資料庫，真正成為“我的電臺”。另一方面，在媒介迅猛發展情形下，逐漸成熟的受眾已不再單純滿足於傳播性的資訊，傳統的羅列歌曲、報歌名、介紹歌曲背景的簡單串連方式都難以滿足他們更高的審美要求。
基於此，提供有觀點的音樂節目就成為廣播音樂節目在新媒體時代，面對海量音樂資訊衝擊的有力回擊。廣播音樂節目’不僅要將各類音樂展現給社會公眾，同時更要將自身對音樂的觀點傳遞給它的聽眾。
在有觀點的音樂節目的提供過程中，廣播音樂節目、的主、持人就成為其實現的關鍵。廣播音樂節目的實質，其實即是主持人對音樂資訊進行解讀理解之後，再結合自己的想法制作成節目，而後面向受眾進行傳播。這一整個過程就是主持人實現其從解碼者到編碼者的身份轉換的過程，也是音樂從被解釋到再創造意義的過程。
因此，音樂節目主持人對音樂獨特的解讀方式就成為節目脫穎而出的關鍵，只有具備了獨特的解讀方式才能保證音樂節目的特行品質，才能使節目不被湮沒於眾多音樂資訊之中。
北京音樂臺就以“請聽來自FM97.4的聲音，同樣的音符在這裡你會得到不一樣的感受”為宣傳口號。突顯其對音樂的.獨特理解和詮釋，令它在眾多的電臺節目中脫穎而出。旗下的伍洲形主持的《零點樂話》就是這種獨特解讀方式的代表，他主持的流行音樂節目已經超越了單純播放流行音樂的範疇。而是形成了一種極具主持人個性特徵和創意的音樂節目形式，使得話筒前的播音成為一種人生和情感的體驗，成為北京地區最長、擁有忠實聽眾最多的午夜情感音樂節目。
二、提供深度整合的音樂節目
王兟曾從市場的角度提出“部分價值大於整體”(part valueis bigger than the whole)的論斷，認為“人們生活節奏越來越快，大家未必有時問完整地欣賞一部電影或者一盤專輯，要的可能只是片斷而已。”“數字時代‘資訊太多、時間太少’，新科技之所以成為人們生活的重心僅在於它能夠延伸人類感官功能，優化生活體驗。消費者關心的是使用經驗的改善，而不是科技的更新。”因此，“內容的篩選和整合才是致勝關鍵。”
這可以給廣播音樂節目的發展提供些許啟示：廣播音樂節目除了依靠建立獨特的音樂解讀方式外，還可以通過成功整合音樂資訊而獲得影響力。
正如現在市面上流行的音樂新載體——行動式MP3、MP4播放器以及音樂手機，雖然外形小巧，但容量巨大。有人這樣形容當前MP4的流行趨勢：“百G容量MP4普及時代的到來，國內大量品牌都推出了100G以上的MP4；而且不少款型還附帶插槽可以隨時新增儲存卡擴充容量。一般而言，一首歌曲mp3格式大小僅為2～4M，而rm、wma格式所佔空間更小。因此，這些小巧輕便的新音樂播放工具所能容納的音樂數量可謂是數以萬計。那麼，在巨量的音樂資訊面前，如何保證音樂享用的有效性與滿意度就成為音樂聽眾著重關心的問題。