雖然我國進入新媒體時代比較晚，但是發展飛速，這和它的傳播特性有著密切的關係。以下是本站小編為您整理的新媒體時代傳播主體分析，希望能提供幫助。
新媒體是指以數字和網路兩種媒體形式為代表的傳播媒介的出現。它不僅為新聞傳播活動的雙方提供有利互動的條件，還可以吸引更多的觀眾參與到活動過程中。隨著新媒體時代新聞傳播主體的不斷變遷，其帶來的變化也是巨大的。
1 新媒體傳播的特性
雖然我國進入新媒體時代比較晚，但是發展飛速。自引進網際網路以來，2006年年末，中國網際網路使用者達到了4.3億。2014年6月，中國網際網路的使用者就達到了6.86億。新媒體的發展速度之所以飛快，和它的三大傳播特性有著密切的關係。
新媒體的最突出特性為數字化。數字化主要表現在手機不再是簡單的通訊工具，它已經飛速成為了極具受歡迎的新媒體大家庭，如手機部落格、手機報、手機電視、手機雜誌等，數字化還帶來了其他的呈現方式，如網路電視、網路廣播、電子雜誌等。
新媒體的本質特性為多向互動性。多向互動性使媒體的傳播者不受任何的限制，每個人都可以通過網際網路自由發表言論和資訊。新媒體的傳播方式由之前的“點對點”轉變為了“點對面”的方式，為傳播媒介和資訊接收者提供了一個雙向交流的平臺，這一特點成為了新聞傳播者改變的一個重要原因。
新媒體具有分眾化、個性化的特性。這一特性是指新媒體的資訊者可以隨自己的愛好選擇自己喜歡的媒體，且傳播資訊內容和形式都可以自由選擇。例如，資訊接受者可以通過網路媒體觀看新聞資訊，也可以通過手機觀看新聞資訊。個性化特徵是指，新媒體可以為受眾提供個性化的資訊服務。例如微信、QQ空間、人人網、微博等，還可以根據自己的喜好進行更改，或者新聞定製以及進行檢索。
2 新聞傳播者主體和接受主體關係的演變過程
2.1 新聞傳播者與接受者關係的變化
在傳統媒體時代，媒體與受者之間很難進行角色互換，隨著新媒體時代的到來，新聞傳播主體和接受主體關係已經由原來的對立向互換性的關係發展，而傳播方式也發生了相應的變化，不再是新聞資訊的單向傳播，人們更多的`是利用新媒介傳播和接受資訊，如手機、電腦、電視等等，這樣一來，新聞的傳播者和接受者發生了巨大的變化。
2.2 當前新聞傳播主體與接受主體的發展現狀
我們將新聞傳播主體和接受主體當前的基本狀況作出如下總結。首先，過去的新聞傳播中，傳播者往往以自身利益為中心，對新聞資訊進行相應地傳播，且該種傳播方式極為常見。新媒體時代，傳播主體、接受者處於平等共存的狀態，其角色能夠相互轉換，並共同分享和傳遞各類資訊。其次，當前的新聞資訊已趨向於多元化，傳播方式也呈現非線性特徵。
正因為這樣，傳播主體、接受者雙方的角色也有所改變，新聞傳播活動基本是由他們執行。再者，個人新聞傳播日益普遍。該形勢下，新媒體逐步取代傳統媒體，且其傳播手段日益多樣化。總而言之，接受者們很大程度上決定了新聞傳媒機構的運營狀況。對大部分新聞媒體而言，他們已將重點放在受眾群體上。只有瞭解了受眾的基本需求，方可真正把控媒介未來的走向。
3 對新聞傳播主體變遷的影響和啟示
3.1 新聞傳播主體變遷帶來的影響
新聞主體在不時的發生著相應的變化，因此，大眾對新聞和資訊兩個概念之間的區分愈加模糊，這直接影響著新聞傳播過程中的工作人員，以及其工作的處理方式。但是，正由於二者之間不容易區別開來，也有利於促進更多個體新聞、小眾新聞，以及社群化新聞等新媒體的發展。
3.2 新聞傳播主體變遷帶來的啟示
新聞傳播主體變遷帶來的啟示主要表現在兩個方面。第一，受眾的個人素養需要得到提高。新聞傳播主體變遷還有較長的時間，但是就新媒體發展的狀態來看，大眾在網路上的新聞評論還是比較簡短，且多樣化，因此在微博、論壇上發揮的作用還不是很大，受眾的個人媒介素養非常有待提高，只有受眾的個人素養得到了提高，那麼，新聞媒介的有效利用才會得到最大的發揮，例如新聞傳播媒介發起、參與、討論的有效否關係著公共的生活，其與現實生活有著密切的關係。第二，網路的管理有待加強。
隨著網際網路飛速發展，大眾參與網際網路中發表看法愈加頻繁，部分意見還對解決大事件發揮了重要作用。與此同時，也存在著不穩定、虛假和低俗化的一面，影響著新聞傳播主體的變遷，因此，在網際網路上言論公共空間設定相應的制度是十分有必要的，這樣可以在一定程度上促進受眾文明發表意見和看法。
4 結論
綜上所述，新媒體時代的到來，使得新聞傳播主體在不時地發生著變化。重視網路的管理，以及新聞傳播主體變遷帶來的影響和啟發，並針對相應的情況採取相應的措施，規範好新媒體傳播活動，促進我國新聞傳播活動積極蓬勃的發展。
參考文獻：略