馳名商標是指在為相關公眾廣為知曉並亨有較高聲譽的商標。馳名商標是區別商品或服務來源的明顯標記，也是一種巨大的無形財產，具有識別和財產的雙重價值。國與國之間、地區與地區之間、與企業之間的競爭已逐漸表現為商標的競爭，市場向高信譽商標聚集，馳名商標瓜分市場成為一種現象，代表經濟利益的馳名商標保護也成為國際經貿，合作中尖銳衝突的重要原因。馳名商標的特殊保護已不僅僅涉及到商標所有人的利益，更成為各國用以爭取和維護本國競爭者在國際市場上的競爭上風，最大限度地佔領市場的有效手段。
順應潮流，國家工商行政總局於2003年頒佈了《馳名商標認定和保護規定》，同時廢止了1996年頒佈的《馳名商標認定和治理暫行規定》，使我國馳名商標的保護得到了進一點的完善。但不可否認的是，我國在馳名商標特殊保護保護制度方面仍有欠缺、亟需完善之處。現從馳名商標的`經濟意義、特殊保護的基礎等方面其保護價值，並對我國馳名商標保護制度的完善提供幾點個人的觀點和建議：
（一）增強公民的商標意識
（二）拓寬馳名商標跨類保護的範圍
（三）實行被動認定與主動認定相結合的認定馳名商標模式
（四）將馳名商標的保護延伸到世界，嚴禁將他人的馳名商標作為域名註冊