摘要：隨著我國市場經濟的不斷變革與發展，經濟企業在日常經營管理過程中，需要不斷運用到全新的管理模式。通過積極的進行落實其經濟營銷模式，來進一步有效的提升企業自身的市場競爭力。為此，文中主要以創新擴散模型的市場行銷組合策略為切入點，深入進行探討其內容，以期可以更加高效的推進整個經濟企業的健康發展。
關鍵詞：創新擴散模型；市場行銷組合；策略
當前階段，企業在進行實際市場行銷過程中，其企業生產的商品定價、廣告的具體投入策略及產品營銷的具體決議已經成為當前階段直接影響正確企業的市場行銷活動的關鍵內容。創新擴散模型一經出現就吸引了一大批學者的研究興趣。經濟企業可以通過有效的將其產品的擴散過程當作是訊息的具體傳播流程，深入進行探索其經濟產品的具體擴散工序。
一、創新擴散模型
當前階段，創新擴散模型於二十世紀六十年代，被本行業中的專家學者進行引入至市場經濟營銷活動中。在進行引進的基礎上，多位學者對其進行了不同視角的創新擴散模型分析探究。這一系列的研究因素，都將在很大程度上對經濟企業內部的生產技術的創新及擴散活動例如，Bass產品的擴散模型以及其修正模型，早已緊緊圍繞其工業的具體技術、產品的具體零售、生物製藥、科技農業、文明教育等諸多相關的經濟領域進行產品擴散，並在基礎上對其進行深入研究。現階段，在我國的創新擴散模型，也逐漸被其專業人士進行合理的劃分成為三個研究領域。即為，其一，企業經濟商品擴散的基本模型剖析。其核心就是指於二十世紀的六十至七十年代這一時間段內，人們對其的研究層面僅僅停留於將數學模型的開發。並在其研發的前提下，進行科學擬定，嚴格遵照其事件的順序進行簡單的陳列其擴散數學公式。一部分涉及到相關的研究目的則是需要依靠其具體的資料值變數對其模型進行科學的預測，集合迴歸分析的手段對其模型中涉及到係數進行解剖。其二，擴散模型的擴充套件。在這一特殊的發展階段，其相對的科學研究則完全聚集於二十世紀七十年代至八十年代。一些與之相關的研究主體則比較傾向於解決過去固有的研究模型中長期存在且沒有得到解決的東西，不需要考慮其市場經濟競爭的諸多因素。在進行實際研究過程中，會在原有的模型基礎上，產生越來越多的更多的引數，以此來全面提升其模型的手段。於此同時，其資料值的變化也將涉及到其外部的經濟環境、多元化的結合策略、競爭以及創新這一系列元素存在的'內在關聯。其三，在其現有模型研究的基礎上，進行有效的新增其研究內容，這也會進一步的增強其研究模型的視野與範圍。簡單的講即為：會逐漸進行取消其建立過程中的相關環境因素及外部聯合應用其產品反饋機制，進一步實現其研究模式與現實世界的經濟營銷的高度重合。在進行這一階段模型研究過程中，需要科學藉助其模型進行有效預測，進而將其涉及到的更為複雜的資料值進行實際應用。需要注意的是，其實際應用包括了諸多的方面。眼下這些頗為複雜的研究模型，更加貼近於企業的實際經濟生產，其研究出的結果更加具備實效性。
二、基於創新擴散模型的市場行銷組合
Bass於1990年將其產品價格以及廣告這兩方面的因素，科學引入至過去傳統的模型中。Bass的相關研究模型中，可以具體表示為：創新產品擴散模型，在現階段可以將其廣告、價格、經濟市場行銷的各種各樣的渠道，全部集中於其模型中。依據其相關模型的具體計算方式，來對其公式中的具體資料進行分析，主要包括以下幾個方面：其一，經濟企業在進行具體市場行銷過程中涉及到的混合變數，將會在很大程度上對其擴散活動產生一些作業：其二，經濟企業在進行企市場行銷過程中，將涉及到的變數填充至擴散流程中，嚴格按照其經驗性的工序進行實際操作；其三，嚴格遵照其經驗進行合理分析，在具體擴散的過程中，所涉及到的單方程或者是多方程，都不具備十分明顯的差異性；其四，擴散模型不論是理論層面還是經濟論證層面，人們在進行實際分析過程中，會需要越來越多的市場行銷變數。通過將其合理的納入其中，可以有效的實現其經濟收益的最大化。以目前最為有效的一種方法進行合理控制，進而深入明確其消費群體自身的物質需求。
三、基於創新擴散模型的市場行銷組合策略
經濟企業在進行實際經濟營銷過程中，需要運用到各種各樣的促銷管理模式，其中廣告促銷作為當前最行之有效的方式之一。基於此現實背景，經濟企業需要及時有效的進行強化其創新的力度，進而全面提升擴散模型廣告策略的應用效果。現階段，主要包括廣告因素在內諸多的擴散理論模型，全部都是建立於巨集觀的這一視角進行分析的。此種過於龐大的創新擴散模型，必然會在分析過程中出現一些問題。它無法切實有效、完整全面的將其消費者群體的對於此次企業自身所投入的經濟產品可以產生的物質影響。為此，經濟企業需要在實際發展過程中，充分進行創新其擴散模型。在此基礎上，對其已經建立完成的或者是一些不確定的因素，進行逐一的排查。在獨自面對其經濟市場中對於產品創新過程中所採用的各種各樣的決策模型，進一步求解出不確定性的企業具體收益，企業則同時可以再一次的進行量化，並對其進行探索，以此來全面挖掘可以影響其潛在使用者的購買意願的因素。建立於微觀性的某種單一潛在消費群體的決策模型及一系列相關的具有諸多特性的消費群體的外部分佈規律，對其日後的構建及完善進行巨集觀優化創新擴散模型。此種做法對於有效加強其創新擴散模型的策略研究具有至關重要的作用。當前階段，廣告策略作為經濟企業商品營銷策略活動的位置，並不是十分的靠前。但是相關工作人員還是需要及時提高自身對其的重視意識。意識到眼下經濟愈發激烈的市場競爭，結合消費者群體多樣化選擇及個性化發展需求的不斷變化的現實背景，企業內部的經濟產品會在某種程度上淹沒在同行業中相關附屬的產品資訊庫中。為此，經濟企業必須要及時進行整合自我的營銷組合策略，進而有效的提升整體經濟企業自身的產品的創新擴散。
四、結語
綜上所述，經濟產品在進行實際創新擴散過程中，仍然存在著大量的不確定因素。文中緊緊圍繞其企業的市場行銷組合策略進行分析。只有在折現的收益數值達到最大化時，經濟企業才可以進行下一步經濟發展目標的規劃。
參考文獻：
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