山東省的旅遊資源非常豐富。巍峨大氣的泰山之巔，讓您享受“會當凌絕頂”的浩然正氣；歷史悠久的曲阜“三孔”(孔府、孔廟、孔林)，讓您與中華文化經典對話；碧海青天的海邊之城青島，蓬萊仙境亦在其中，還可以在碧波盪漾的大明湖畔漫步。這些都是山東省重要的旅遊景點。但存在這樣一個問題，山東省內的各個地區對旅遊產業的標準定位是不統一的，旅遊產業表面的快速發展繁榮的背後，存在著旅遊產業各景點的盲目擴張和生搬硬套地借鑑其他景點成功的經營模式。旅遊行業缺乏創新和開拓的精神，這在一定程度上制約了旅遊產業的發展和核心競爭力的形成。
從旅遊產業的長遠發展來看，旅遊業離不開與其他產業的交流與融合。以其他產業的發展帶動城市的發展，進而推動旅遊產業的進一步整體升級。山東省的旅遊產業在與其他產業的融合方面雖歷經努力探索，但是力度遠遠不夠。同時，山東省還存在著區域性的地方保護，這也對旅遊產業的發展造成了一定的阻滯。
山東省旅遊市場管理上存在一定侷限，旅遊定價沒有一個科學合理的依據。價格和價值不匹配，這就會衍生出一系列的.問題。同時，旅遊從業人員的專業素養有待提高，旅遊產業對旅遊人力資源的投入和開發不夠，導致了旅遊從業人員的專業性不強，不能很好的適應旅遊產業的發展。某些從業人員甚至與旅遊當地的商家合謀，採用欺騙、誇張等手段強迫遊客用明顯超出市價的價格去購買當地特產，這些都是制約山東省旅遊發展的障礙。
促進山東省旅遊產業發展的對策：
1.在思想上樹立可持續發展的觀念
當前，山東省的旅遊產業發展興盛。但出於長遠的考量，就必須從思想上牢牢把握可持續發展這一基本理念。可持續發展不僅是對景區的一種保護，包括歷史文化、古代遺蹟，更是對古代優秀的歷史文化的傳承。如果僅因為當前的利益而不對進入景區的人數予以一定的限制，那麼可能會導致珍貴的文化會隨著時光的流逝而逐漸消逝。如前所述，黃金週泰山的遊客飆升，不僅遊客會有不滿情緒，更是對景區承載量的一種前所未有的挑戰。十一黃金週後一種職業的興起：懸崖上的清潔工，這是對遊客的一種諷刺，還是對景區的環衛管理的挑釁，值得遊客們深思。
2.準確定位，充分挖掘文化旅遊內涵
山東省的旅遊資源非常豐富，但在景點的創新性和開拓性方面存在很大不足。目前，旅遊產業的總趨勢表現為文化旅遊的興盛。山東作為我國古代文化的重要發源地之一，歷史文化悠久。我國古代偉大的教育家孔子就誕生於齊魯之地。山東省完全可以借這股東風，發揚我國古代優秀的傳統文化。山東省特有的古建築文化、中外融合的宗教文化、絢麗多姿的民俗文化，都可以在旅遊產業的發展中大放異彩。
3.加大旅遊產業與其他產業的配合互補性
旅遊產業的發展離不開城市的發展，城市的興盛會帶動旅遊產業的長足進步。山東省的旅遊產業應該走以城市帶動旅遊，以旅遊促進城市之路。旅遊的發展要在工業、農業等產業的互相配合和互相促進中來實現。以青島為例，青島啤酒作為我國最早的啤酒生產企業，品牌歷史悠久，產品在全球流通。海邊城市青島也在世界範圍內打響了自己的知名度，旅遊業的興盛自然會接踵而來。在山東省其他城市，也應廣泛借鑑這種成功的模式，運用自己的地方特色產業，帶動旅遊業的發展。
4.加強旅遊產業的管理，提高從業人員素質
從長遠來看，旅遊產業要想做到持續發展，關鍵在於旅遊產業的規範管理和人才的培養。旅遊產業管理的混亂，會破壞旅遊市場的價值規律體系。因此，做好旅遊景點的定價定景，但也允許在旅遊淡旺季合理調整價格，以限制或是吸納遊客數量。同時，要加大旅遊產業的人力資源投入，培養旅遊產業的專業人才，提高旅遊行業從業人員的素質，為旅遊行業的發展增磚添瓦。