[關鍵詞] 電影產業 營銷 研究
菲利普.科特勒等將營銷調研定義為“通過資訊而把消費者、顧客、大眾及營銷人員聯結起來的職能”。吳健安等提出市場行銷調研就是運用科學的方法，有目的、有計劃、系統地收集、整理和分析研究有關市場行銷方面的資訊，提出解決問題的建議，供營銷管理人員瞭解營銷環境，發現機會與問題，作為市場預測和營銷決策的依據。因此，市場行銷調研是企業營銷活動的出發點，其作用十分重要。電影產業也不例外。
劉海強認為美國電影營銷的成功在於採用了新的營銷理念，通過整合營銷做大了市場。電影整合營銷的核心“是以消費者為中心”，即“觀眾要看什麼，看誰演，就拍什麼，請誰演”。為了瞭解觀眾的喜好，好萊塢各大公司長期以來一直很重視市場調查。市場調查包括3方面：第一，調查觀眾喜歡看什麼樣的影片，在不同時期推出不同型別的影片；第二，調查一定時期的大眾社會思潮是什麼，從而確立影片拍攝的主題。如：“9.11”事件發生後， 美國民眾陷入恐慌，好萊塢便及時暫時忘卻煩勞的魔幻片，像“哈利.波特”、“指環王”等系列影片；第三，調查觀眾品位, 通過調查發現影片的四大賣座元素：好故事、好演員、好場面和好音樂。電影整合營銷的主要手段是充分利用電視、網路、報刊、手機簡訊等多種媒體, 通過新聞釋出會製作專題等方式進行側面多方位的立體傳播, 並與企業合作進行聯合營銷, 達到雙贏。當一部電影拍完後，不是立即放映，而是先預演，放給不同年齡層次和心智水平的觀眾及影評人看，根據他們的反映進行修改，把營銷和攝製整合在一起，然後與企業進行捆綁銷售，不僅提升企業品牌的知名度，同時為影片贏得贊助和宣傳。李豔提出消費導向的營銷指導思想，即分析觀眾，瞭解電影觀眾需要。第一步就要進行大量的市場調研。這就要求製作方和發行方必須以觀眾為中心，將滿足觀眾的需求和慾望放到第一位。於麗強調市場調查就是指企業為了一定的經營目的，通過各種途徑和手段去摸清市場現狀和發展趨勢的過程，包括對顧客所做的調查，研究其對產品的意見和要求，購買的慾望和動機，以及銷售環境，需求量價格，流通渠道等等。從這一概念中我們不難認識到，市場調研才是使即將投入的產品有其生存餘地的前提保證。因為進行了市場調查，才能使合作者明白，他拍出的產品是否會受到觀眾的喜愛，受到哪些觀眾群的喜愛。這樣才能降低市場風險, 避免遭受重大損失。《泰坦尼克號》的市場調研花了10萬美元。起初，他們將《泰坦尼克號》劇的觀眾群定位為少男少女，可後來在不同形式的會議式調研中發現，《泰坦尼克號》劇是老少皆宜的電影，青年人是主要觀眾群。於是他們通過電視廣告展開宣傳，在年輕人最愛看的“MTV”音樂頻道，“喜劇”頻道等大肆宣傳，結果，在市場調研的前提下，通過非常精明的廣告媒體的選擇，再配合附帶產品的開發，《泰坦尼克號》劇創造世界票房史上的奇蹟——15億美元的票房收入。這樣的成功，顯然離不開前期周密的市場調研。
電影是一種特殊的商品，它是僅提供人們精神消費的無形產品，這就使得廣告宣傳成為觀眾獲得資訊的唯一途徑。然而，廣告宣傳是否到位，決定的基礎是市場調研，即市場調查決定了影片的命運，廣告宣傳決定了促銷的效果。廣告媒體的選擇和操作是市場調查。陳富林提出成立專門的調研諮詢系統或聘請資深的諮信機構，用社會統計學的`原理及方法對不同層次的觀眾進行隨機抽樣，然後給“樣本”（隨機選取的有關人員）發出問卷，通過“樣本”瞭解觀眾整體（或目標市場整體）對影片、劇情、明星、結局等的看法，瞭解觀眾的觀影心理，瞭解市場動態，並通過對收集到的資料進行定性和定量分析來預測，分析不同社群，不同層次，不同年齡對某類電影節目的好惡，觀影需求，及發展趨勢；調查分析還有哪些東西是國內外大製片公司所有影片沒有表現過的；預測觀眾承受能力，市場面，投入產出的效益等。通過預測分析對市場細分，確定相應的目標市場，以期找到它的觀眾具體層次，而不是對準十多億觀眾人次的大目標，這也為攝製有市場需求的影片及做好影片市場行銷提供依據。根據不同的目標市場選擇來擬定不同的節目，尋求符合觀眾口味的題材，編寫和改編有市場的劇本，結稿後將影片適用的劇本，擬用的編導，明星等涉及攝製影片的事項，拿出若干套供選擇的方案，交目標市場有代表性的“樣本”評閱，提出修改意見，按比較集中的意見定稿，報企業集團決策層審議，決策層可根據政治法律因素，社會公眾利益，投入產出預測，市場預測，競爭對手情況，投資人及本集團的攝製承受力，人材和製作水平與科技條件來確定某目標市場應否投入該影片，應否付諸攝製。