摘要:網際網路金融，有效結合了傳統金融行業與網際網路行業，屬於未來金融行業發展的一重大方向，受到了人們的廣泛關注，同時也具有著巨大的發展空間。另外，網際網路金融行業的崛起，給傳統證券行業也帶來了巨大的改變，不僅實現了證券行業價值實現方式的有效轉變，同時也引發了財務管理和證券經紀的渠道改革。基於此，本文就針對網際網路金融對於證券行業的影響及對策進行了深入的分析，希望對於我國後期網際網路金融及證券行業的發展能夠有所幫助。
關鍵詞:網際網路金融;證券行業;價值實現;影響
網際網路金融同傳統金融有著明顯的差異，其最大的特徵就是不再依賴於金融中介，而是充分的利用網際網路平臺，因此，其交易成本得到了有效地降低，而且市場效率也得到了顯著的提高。現階段，由於我國市場經濟的轉型，對網際網路金融的發展提供了一有利的條件，促使其得到了良好的發展，同時也給傳統各行業帶來了巨大的影響。在網際網路金融發展的影響下，證券業的銷售模式也逐漸發生了新的變化。網際網路金融不僅給證券業的發展帶來了新的機遇，也給其帶來了新的挑戰。
一、網際網路金融對證券行業的影響
（一）促使證券行業的價值實現方式發生改變
由於網際網路金融所具備的虛擬性特點，將直接加快證券行業的價值創造速度，相應的'也勢必會引起價值的不斷擴張；同時交易結構和主體在網際網路金融的影響下也會發生相應的轉變，促使金融更具民主化特點。因此，網際網路金融的出現，使得證券行業價值創造及價值實現方式發生了本質變化，其具體可體現在以下兩大方面：首先，網際網路技術在減少資訊不對稱方面發揮出了巨大的作用，網際網路技術的有效應用使得各項中間成本得到了有效地降低。基於網際網路技術，促使之前的不對稱資訊結構更趨扁平化，使得資訊更加對稱，進而使得金融服務的民主化和有效性得到了有效的實現，促使證券行業的服務邊界得到了進一步的擴大。另外，依據網際網路技術，也成功的實現了非現場開戶的功能，同時還能夠有效的催生出一些移動終端產品，這些對於證券業的發展都帶來了全新的增長點。其次，伴隨著社交網路、第三方支付以及電子商務等多項服務體系的不斷髮展，使得網際網路所具備的大量資料更具價值，通過對網際網路資料的應用，使得證券商獲得了更多的資訊資源；另外，隨著雲端計算、神經網路等一些全新概念的提出，對於資料資訊的分析和挖掘也提供了極大地便利，而這些資料資源也順利的成為了網際網路金融發展過程總的一項重要戰略資產。所以，強化資料探勘和收集，對於實現網際網路金融的發展也就顯得尤為重要。
（二）實現了對傳統金融中介功能的有效弱化
在傳統的金融發展模式中，之所以會存在金融中介，其原因主要有以下兩方面：一是金融客戶一般對於規模經濟及專業化的技術不太熟悉，而金融中介卻比較專業，因此在金融業務中，金融中介的存在也就能夠實現資金融通過程中交易成本的有效降低。二是金融中介能夠對一些資訊進行專業的處理，對於改善交易雙方之間的不對稱資訊狀態發揮出了良好的作用，而且還有效的降低了由於資訊的不對稱而出現道德風險問題發生的可能。從上述可見，金融中介所具備的主要功能就是媒介資訊和媒介資本兩大功能，而這兩大基本功能也是在其具備了相應的資訊收集和處理能力的基礎上實現的，而資訊的收集和處理也正是網際網路金融的優勢所在。所以，實現網際網路金融同證券行業的有效結合，不僅能夠有效地提高資訊的對稱程度，而且還能夠有效地避免金融風險的發生，由此，傳統模式中的金融中介功能也就得到了明顯的弱化，在網際網路金融發展模式下，交易雙方甚至可以不通過金融中介就可進行直接交易，由此極大的提高了資源配置效率，但同時，它也給證券金融中介功能發揮帶來了很大的影響。
（三）促使證券經紀和財務管理的渠道發生改變
由於網際網路同證券業的進一步融合，給證券商營銷渠道的有效拓寬頻來了有利的幫助，同時也實現了當前財務管理及經紀業務運營管理模式的進一步優化，進而促使其服務邊界得到了有效的擴大；另外，網際網路金融的出現，也使得使用者網上開戶及網上銷售證券產品成為了可能，由此，證券商也逐漸失去了在傳統發展模式中所具備的物理網點優勢和地域優勢，佣金率得到有效降低，而相應的資訊管理業務和新產品經濟的地位得到了明顯的提升。基於網際網路金融，證券商也被迫不得不將經紀業務由最初的發展通道向理財業務和信用中介終端轉變。
二、證券行業開展網際網路金融的有效對策建議
由於網際網路金融在資訊和成本兩方面所具有的獨特優勢，給證券行業的發展帶來了巨大的影響，因此也受到了廣大投資者的關注和青睞。網際網路金融的出現，不但促使證券行業實現了價值的增速，同時也對其帶來了巨大的衝擊和挑戰。所以，對於證券業而言，如何更好的抓住發展機遇，實現同網際網路金融的有效結合進而推動自身的更好發展就顯得尤為必要。
（一）正確、全面的認識技術變革
基於網際網路金融發展的大趨勢，證券企業首先就需要從思想上有一全面的轉變，不管是在經營理念還是在經營實踐中，都要將重心由之前的實體市場向虛擬市場轉變，充分藉助網際網路電子商務的發展優勢，轉變自身傳統的門店式經營方式，通過網路來吸引更多的客戶群體；另外，新形勢下，證券企業的營銷方式也要發生相應的轉變，在傳統金融模式中，基本上都是一種面對面交流的營銷推廣方式，而在新時期，要能夠有效的藉助網際網路開展網路社交營銷，藉助網路對客戶需求進行全面的掌握，進而方能為客戶提供出更精準的個性化產品和服務；最後，在企業的經營戰略方面，證券業要強化同網際網路金融的有效合作，達成一種互利共贏的局面。
（二）提升服務水平
我國網際網路金融歷經多年的發展，至今已漸趨完善和成熟，同時由於網際網路的日趨普及，對網際網路金融的又提供出了一更為廣闊的發展空間，因此，基於這樣一種形勢，對於證券企業而言，更應該關注自身的服務水平和專業優勢的進一步提升，加強和完善自身建設，從而實現自身市場競爭力的有效地提高。
三、結語
總之，由於網際網路金融的不斷髮展，使得當前證券行業也發生了巨大的變化。網際網路金融不但有效的促進了證券業的發展，同時也對其帶來了新的挑戰，而這些挑戰也正是證券行業得以進一步發展的有利契機，所以，對於證券行業來說也就需要緊緊抓住這一發展機遇，正確全面認識、提高服務水平、堅持創新探索，進而實現自身的長久發展。
參考文獻:
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