摘 要：跟著市場經濟的開展，國家、社會對市場行銷人員的需求量越來越大，對市場行銷人才的請求也越來越高。傳統的市場行銷教學方法所培育的人才現已無法滿意當今市場的請求，因而咱們有必要趕快變革傳統的市場行銷教學方法。這篇文章指出中國高校現有的市場行銷教學方法的壞處，提出進行市場行銷教學方法變革的辦法，力求經過變革培育出滿意市場請求的市場行銷人員。
關鍵字：市場行銷 教學方法 變革
市場行銷學是一門專門研討市場行銷活動規則的科學，是商品經濟高度開展的商品，在處理公司出產過剩、打破貿易壁壘、拓寬市場、促進公司出產和社會經濟開展方面具有不可估量的作用。但由於市場行銷專業在中國高等院校中開設的時間不長，教學的各個方面還不行標準，還存在著一些問題，所以咱們有必要變革現有的市場行銷教學方法，樹立適宜市場開展請求的新的教學方法。
一、傳統的市場行銷教學方法的壞處
1.教學與實習脫離
市場行銷是一門實習性很強的學科。在教學程序中，老師假如只教學課本上的理論是遠遠不能到達教學方針的。而從事市場行銷教學的大多數老師都是理論研討的專家，很少老師能夠具有豐富的市場行銷的實習經驗。因而，教學中的營銷事例都是課本上的現成比如，很少有自個的親自經歷。學生一直感受這些比如離自個還非常遠，所以形象不深，也很難將事例內容構成自個的常識。成果致使了營銷事例未能到達應有的作用，教學質量不高，學生的積極性未能充分的調集起來。
2.教學方法、教學手法落後
現在，中國許多高校市場行銷教學中還存在著填鴨式教學的景象。老師為完結教學使命，把教學理論常識作為講堂的首要教學內容，而疏忽了理論聯絡實際，疏忽了互動教學，未能表現學生的主體位置。正本營銷課程應充滿了事例，充滿了互動，學生聽起來津津樂道，成果理論常識講解佔有了絕大多數的時間，老師唱“獨角戲”，且短少理論與實習的聯絡，學生聽起來枯燥無味，喪失了對這門課的愛好，教學作用也就大打折扣。
由於種種原因，許多高校中市場行銷課程的教學手法單一且陳腐。老師講堂上板書加上口述，很少運用網路和多媒體，未能表現現代教學技術的優勢。這樣就造成了講堂時間用在了寫板書和口述事例上的時間過長，能夠給學生傳遞的資訊量偏少。假如全部營銷課程都選用板書加口述的方法，學生對授課方法缺少新鮮感，長期以來會傷害學生對這門課的愛好。且這種方法不能全部調集學生的各種感官接納新常識，教學質量無法保證。
3.講堂事例可參考性不強且陳腐
由於市場行銷學起源於美國，引進中國的時間不長，中國對市場行銷的研討基本上是引進和解說西方的營銷理論，缺少充分的吸收和消化，所以市場行銷的教材中大多是國外的營銷事例，這些事例與中國的市場經濟狀況不完全一樣，也不能適用於中國的市場，對於學生可參考性不強。
市場行銷學是一門時效性很強的學科。跟著市場經濟的迅速開展和科技的不斷前進，新的市場行銷手法層出不窮。而一些舊的.營銷手法現已不能很好的起到作用，需求被新的營銷手法所代替。咱們現有的教材中許多事例還是幾年前或許十幾年前的作業，在當今社會，這樣的營銷手法已無用武之地。陳腐的事例不能導致學生的共識，不能起到應有的作用。
二、市場行銷教學方法的變革
原有的市場行銷教學方法現已阻止了學生的開展，這種教學方法培育出來的學生也無法滿意社會對市場行銷人才的需求，因而對現有的市場行銷教學變革勢在必行。變革能夠採納以下幾種辦法：
1.更新市場行銷理論常識
市場行銷學教學的根底是營銷理論。假如沒有完整的理論系統和厚實的理論教學，市場行銷學就不能成為一門獨立的學科；更談不上市場行銷教學方法的變革。因而，老師要強化本身的理論常識。一起，老師還要及時更新本身的理論常識，除掉一些落後的市場行銷理論，時間跟蹤國際國內市場行銷理論的最新開展趨勢，積極重視市場行銷理論研討的前沿。經常翻閱國外最新的營銷作品，瞭解國外近期成功的營銷事例，重視國外市場行銷的最新動態，與中國市場行銷的實際狀況相聯絡，總結概括出合適中國國情的市場行銷理路系統，作為教學的主要理論材料。
2.將現代教學技術引進講堂
現代教學技術是運用現代教學理論和現代資訊科技，經過對教與學程序及其資本的設計、開發、使用、評價和辦理，以完成教學優化的理論和實習。使用現代教學技術中的多媒體課件、視訊材料等來介紹營銷事例，讓學生在有限的講堂時間內取得更大的資訊量；使用網際網路，讓學生上網查詢材料，把握國外的先進營銷理論；使用營銷計算機輔助教學，進行營銷事務實戰。將現代教學技術引進營銷講堂，能有效調集學生的積極性，表現學生的主體位置，提高教學質量。
3.新增營銷實習教學環節
市場行銷教學除了要具有厚實的理論根底，還要新增實習教學環節。短少營銷實習經驗的學生，很難在剛結業就順利走上營銷崗位。因而在平常的教學中，就要一直理論與實習兩手抓。使用課題實習教學，讓學生親自體會公司營銷辦理的全程序，瞭解公司營銷的實際作業內容和運作方法。從營銷戰略決策、商品評價、市場預測、方針市場的評價與挑選、商品定價、促銷、營銷操控等全方面的進行模仿演練和操作。讓學生把所學的常識技術運用到實習作業中去，終究到達完成學院教學與公司需求的“無縫對接”。
三、小結
培育合格的營銷人員，需求市場行銷教學。營銷教學又需求不斷變革教學方法。在變革中，咱們要考慮到市場行銷課程有其本身的特色，如實習性強、時效性強，一起，還有一些外部要素，如經濟的開展與科技的前進。
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作者簡介：李德武（1977--），男，漢族，原籍：河南新鄉，研討方向：市場行銷，作業單位：新鄉工作技術學院