【摘要】加入WTO對我國企業來說既是機遇也是挑戰，面對不同文化背景、市場環境的國際市場，我國企業的市場行銷工作將會困難重重。加入WTO對我國企業的市場行銷有著巨大影響，這些影響因素將會促進我國企業不斷地提高自身國際營銷能力，為企業創造更大的經濟效益。
【關鍵詞】WTO；我國企業營銷；影響；對策
一、加入WTO對我國企業營銷的影響
(一)我國企業的市場行銷範圍變得更大
加入WTO後，我國與國際的商業往來變得更加頻繁，商業合作伙伴也變得越來越多，所以我國企業的市場行銷範圍也就變得更大。WTO是以貿易自由化為宗旨的，其積極倡導各個會員國進行自由的多邊貿易合作，所以各個國家之間的合作也不僅僅侷限於一兩個方面，其是多邊的貿易合作。國際貿易組織對世界經濟的整體發展作用十分大，其貿易額咱整個國際社會貿易總額的93%，可想而知，市場範圍以及創造的經濟效益是多麼的大。另外每一個新加入的國家，其都會開放國內市場，積極與國際進行貿易往來，所以對中國企業來說這是一個很好的發展機遇，同時中國企業的市場行銷範圍也會隨著WTO的發展而不斷擴大。
（二）給我國企業的市場行銷帶來了更大的挑戰
上面提到了，對於我國企業來說加入WTO是一個很好的發展機遇，同時也會帶來嚴峻的挑戰。因為加入WTO後，無論是從市場角度還是競爭物件角度看都是有著全新的不一樣，我國企業面對的是以經濟全球化為基礎的心得經營環境和市場環境，競爭對手也有單一的國內企業變成了實力更加強勁的跨國公司了。隨著目標市場的擴大，我國企業的選擇雖然增多了，但是市場的複雜程度也變得更大了。又由於各國之間的`經濟文化差異，市場的要求的也會變得更高了，所以對於我國企業的市場行銷來說，其挑戰也是十分巨大的。
（三）對我國企業的市場行銷提出了更高的要求
二十一世紀是知識經濟的時代，所謂知識經濟就是建立在知識的生產、分配和使用基礎上的新型經濟形態,必然會對整個社會尤其是企業的生產經營活動及經營管理產生深遠而廣泛的影響。市場行銷作為經濟活動的主體所在，對其要求也在不斷提高。與傳統營銷不同的是在知識經濟時代裡，一切經濟活動都是經過資訊化、數字化、智慧化來進行的，資訊化、數字化的消費形式可以大大方便人們的生活，所以中國企業的營銷方式能否適應知識經濟時代的要求也是很重要的。
二、加入WTO後我國企業的營銷對策
（一）加快培養新型營銷人才，適應國際市場需要
上面提到了加入WTO對我國的企業來說會是一個全新的挑戰，其中對營銷人員的能力素質要求就會變得更加嚴格，因為作為營銷人員需要與世界各國相溝通交流，尤其是商業往來會更加頻繁。不同國家的文化背景和市場環境都是不同的，如何更好的深入國際市場並做好市場行銷工作是對我國企業營銷人員的一個新挑戰。針對這些新挑戰，我國企業需要加快培養新型營銷人才，尤其是培養那些具有國際營銷能力的高素質營銷人才。為了保障營銷人才的供應，我國企業可以採取引進來和走出去培訓的方法，其中引進來就是大力招聘掌握國際營銷能力的營銷人才，或者是引進在跨國公司工作過的有著豐富國際營銷經驗的人才。讓這些人才的先進營銷理念、營銷能力帶動企業開闊國際市場。另一方面，我國企業還要加快培養本企業內部的營銷人才，可以通過組合字員工出國交流學習，給他們一定的成長學習時間和空間，面對全新的市場環境、商業環境需要一段時間的適應過程，對於我國企業的營銷人員也是一樣的。企業要組織營銷人員學習最新的國際營銷理念，掌握國際市場以及國際營銷的最新發展動態，只有知己知彼才能佔據有利的位置。還有一點就是培養營銷人員的跨文化意識，要懂得如何與不同國家的不同消費者進行溝通交流，這是一項很難的工作，但只有做好這些才能做好國際營銷。
（二）立足本土，打造鮮明的民族品牌
我國企業在走出去的過程中會面對各種各樣的競爭與挑戰，但對於複雜的國際市場,我國企業如何做到與眾不同吸引更多的國際消費者呢?我認為其國家屬性將會發揮出巨大的作用,也就是我們常說的民族特色。所以在市場行銷中，我國企業要立足本土，打造出一個具有鮮明特色的民族品牌，因為國際競爭實際上就是一個國家綜合實力的競爭。隨著近些年我國經濟的不斷髮展，其在國際上的影響力也在不斷擴大，對於走出國門的企業來說不能忽視背後祖國強大的支撐力量。我國企業在面向國際進行市場行銷的時候要將產品與民眾特色進行一個有機地結合，在營銷中彰顯出鮮明的中國特色，這樣才能增強企業的國際競爭力。
（三）改變傳統的營銷方式，向國際化方向發展
上面提到了二十一世紀是一個知識經濟的時代，人們對於知識的需求是非常大的，同時對於智慧化、資訊化的應用也是前所未有的，傳統的營銷方式已經不能滿足企業的國際發展需要了。所以我國企業在進行國際營銷中要改變傳統的營銷方式,要從知識經濟的角度出發來改變營銷方式,要善於利用智慧化的營銷手段，尤其是網路技術的應用更是關鍵，同時還要注重滿足消費者對於知識的需求，在銷售產品中注入文化元素。要以客戶的需求為企業營銷的核心,同時加以個性化、資訊化的服務方式吸引更多的國際消費者。
（四）做到優勢互補和確定目標市場
我國企業在國際營銷中，由於缺少國際營銷的經驗，所以需要加強與跨國公司的合作，實現借力發展。而合作是有條件的，是雙方實力的較量。我國企業要抓住機遇，藉助巨人的肩膀放長眼光，在合作中儘快提高自己；同時要控制和把握好合作程序，在合作中揚長避短，增強實力。
參考文獻
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[2]龔勇華，陳勇強；加入WTO對我國網路營銷的影響及對策[J];《商場現代化》2009（08）
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作者：武俊偉 單位：瀋陽師範大學管理學院