【摘要】如今，社會正朝著多元化的方向發展，商品競爭越來越激烈。包裝設計關係到產品的形象和質量，需要對其進行深入的研究。中國民間美術蘊藏著豐富的寶藏，能夠為產品的設計和包裝提供靈感和資源，尤其是在外來文化不斷衝擊的當代，具有傳統民間特色的包裝更能吸引消費者的眼光，增加產品競爭力。本文對包裝設計中傳統民間美術的應用進行了分析，闡述了民間藝術的價值，希望能夠為現代商品的包裝設計提供一些參考。
【關鍵詞】裝設計；傳統民間美術；應用價值
外來文化的衝擊下，傳統民間美術彷彿已經與時代脫節，成為一種“過時”的藝術，人們忙著追求那些看似“時尚”的外來因素，忽略了傳統民間藝術蘊含的豐富寶藏，導致民間美術和人們的日常生活漸行漸遠[1]。包裝設計是科技和藝術的共同產物，如今，商業產品的流通速度和淘汰速度非常得快，包裝設計應該從傳統民間美術中汲取新的養分，提高產品競爭力，獲得長足的發展。
1包裝設計中傳統民間美術的應用誤區
經濟發展和生活水平的不斷提高，使得人們的審美觀念發生了改變，包裝不再只是產品的附加品，它和產品本身一樣，都是消費者重視的一部分。這種形勢下，一些具有長遠意識的設計師將眼光放到了傳統民間美術上，同時結合創新手段，實現了“舊物新用”。但是，運用傳統因素需要講究技巧和方法，注意合理搭配，防止濫用、堆砌[2]，影響產品形象。（1）濫用傳統圖案。一些包裝設計師為了追求創新，在不理解傳統民間美術的基礎上濫用圖案。有些民間美術圖案與產品本身的功能和定位完全不符，表現出來的意義也不相同，這種包裝只會讓消費者感到“不知所云”，並沒有起到傳統圖案應用的作用。濫用傳統圖案還表現在，設計師忽略了產品的包裝功能，損害了包裝的本質屬性，不僅沒有起到提高形象的作用，還無法為產品提供保護，導致包裝成為一個無實際意義的裝飾品。（2）色彩運用不當。傳統民間美術認為，黃色代表莊嚴、紅色代表喜慶、綠色代表健康，色彩的差別，不僅是一種象徵意義上的差別，還表示著不同的情感和理念。包裝設計師應該選擇合適的顏色，使包裝與產品的定位相契合，提高消費者的認同感，起到宣傳的作用。當前，設計師也應該具備靈活運用色彩的能力[3]，在符合產品形象的基礎上，適當新增一些色彩和圖案，使產品包裝脫穎而出，獲得競爭力。另外，包裝的`材質應該與產品相配，過於廉價或者過於貴重的包裝都容易引起消費者的方案，設計師應根據實際情況選擇合適的顏色和材質。
2包裝設計中傳統民間美術的應用策略
（1）合理運用傳統美術圖案。傳統民間美術圖案能夠為產品的包裝設計提供了靈感和思路，不僅提升消費者的視覺感受，還可以表現出商品的內涵和資訊。在我國傳統文化裡，認為對稱是吉祥的代表，不管是詩詞、春聯或者窗花裝飾，都講究成雙成對。例如民間服飾、刺繡等，圖案整體性較高，比較完整，傳達出人們對美好生活的嚮往。現如今，民間美術的圖案已經被廣泛應用到了商品包裝上，例如“梅蘭竹菊”等代表著“長壽多福”的圖案，被應用到了很多白酒的包裝上，不僅契合了受眾人群的審美特點，還創造出了獨特的“酒文化”，昇華了產品的整體形象。另外，產品的包裝設計需要踐行環保的理念，不能因為過分追求包裝的獨特性，忽略了包裝的本質功能。（2）選擇適當的美術色彩。包裝設計師應該將產品的形與色進行結合，選擇合適的色彩，既能給人眼前一亮的感覺，還能避免突兀，傳達出產品的內涵和主題，給消費者留下深刻的印象。例如，綠色代表健康，很多有機食品或者高品質的農產品通常選擇綠色作為包裝的主要色彩，紅色代表喜慶，一些和婚禮、搬家、生育等活動有關的產品通常會使用大面積的紅色[4]，傳達觀念的方式非常直接。（3）合理運用民間藝術造型。傳統的民間美術具有悠久的發展歷史，這個過程中積累了非常豐富的藝術財富，尤其是一些獨特的造型，既傳達了民族情感，又能代表當時的時代特色，具有較高的藝術價值。比較有代表性的民間藝術造型如陶瓷、雕塑、手工藝術品等，具有或豪放、或細緻的平民氣質，給消費者一種大俗大雅的感覺。這些造型有著厚重的歷史沉澱感，可以直接運用到產品包裝上。
結語
傳統民間美術以傳達美好心願為主，要求符合大眾審美和口味，同時結合創新手段，完成宣傳的目的。包裝設計師應該合理的運用民間美術的圖案、色彩和造型，使之契合產品的定位和形象，充分挖掘傳統民間美術的各項資源，不斷提高產品競爭力。