近年來，中國家紡協會積極引導企業實施品牌戰略，“家紡無品牌”的現象已有所改變，不少家紡企業已經意識到市場競爭最重要的是品牌競爭，品牌反映的是企業的核心競爭力。我國家紡業要想在激烈的國際競爭中立足，就必須強化品牌意識，大力提升家紡產品的品牌價值。
一、中國家紡品牌的現狀
家紡是個新興的行業，家紡品牌是隨著房地產、色彩學、面料、服裝的發展，開始成為人們日常生活中一個越來越重要的“元素”。根據調查，消費者對家紡品牌知之甚少，當前我國家紡行業在品牌意識上的淡薄。中國家紡行業協會會長楊東輝說：“現在的家紡行業已經進入了從有到好的階段，你就不能按原來操作模式去執行，我們的企業要考慮到一個問題——品牌。現在的家紡需要品牌”。可見，中國的家紡已進入品牌時代，企業想生存發展，就必須在自己的品牌上下功夫。
目前，家紡業的國際競爭越來越直接表現為品牌競爭。據資料統計，中國的家紡生產企業數萬家，但卻缺乏能與國際知名品牌有競爭實力的品牌。當我國加入WTO後，沒有自己品牌的家紡企業只能給外國的家紡企業打工，或者只能生產廉價的家紡產品，也就是說在家紡業的國際分工中，仍處在以低價位參與競爭，或貼牌加工的被動地位，並眼睜睜地看著國外家紡品牌產品大舉進入中國市場，以高昂的價格與中國家紡產品爭奪市場，形勢嚴峻。
二、家紡品牌及品牌價值的涵義
1、家紡品牌
所謂品牌，指一個名稱、名詞、標誌、符號或是一個設計，或是它們的組合，用以標識一個或一群營銷者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區別開來。家紡品牌就是一種家紡品與其它家紡品區別開的名稱或標識設計。家紡品牌和別的品牌不一樣，家紡品牌要貫徹家紡的文化。家紡的文化是你回到家裡，感受到家的溫馨和舒適，給你心靈生理的一個共融，一種交流，一種高雅的享受。它在本質上代表著家紡企業對提供給市場的產品特性、利益和服務的一貫性的承諾。這種承諾的可信性由顧客多次購買經歷而建立起來。例如，夢特嬌、E-SPRIT、富安娜、夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、博洋等品牌。
2、家紡品牌價值
所謂品牌價值，是一種超越企業實體和產品以外的價值，是與品牌的知名度、認同度、美譽度、忠誠度等消費者對品牌的印象緊密相關的，能給企業和消費者帶來效用的價值。品牌價值的大小，取決於它給企業和消費者兩方面帶來的效用的總和。良好的家紡品牌價值是指那些品牌知名度高、在消費者心目中留下清晰、美好形象，並給企業和消費者帶來超值效用的價值。它可以為消費者提供一種辨別家紡產品質量的重要標誌，能夠幫助家紡企業保持老顧客，爭取新顧客。因此，良好的家紡品牌價值是企業的無形資產，它可以保障企業市場的不斷擴張，為企業樹立良好的形象。
三、塑造家紡品牌的重要性
面對市場上眾多的家紡產品，品牌產品越來越受到消費者青睞。一個知名的家紡品牌，往往意味著有較強的競爭優勢，具有廣闊的家紡銷售市場，可以說品牌是商家永遠的賣點和消費者追逐的時尚。
1、消費者喜歡家紡品牌的原因
（1）家紡品牌提供了選擇餘地。只要有了品牌名稱，就足以使一種產品與其他產品相區分。消費者對有品牌的家紡產品的瞭解比普通家紡品多。因為這樣，顧客更容易從有品牌的產品中進行選擇。
（2）家紡品牌簡化了購買決定。首先，家紡品牌使購物變得容易，可以節省時間和精力。因為品牌包裝使顧客更容易辨認產品；其次，家紡品牌有助於人們快速做出購買決定。因為面對產品的規格引數和專業術語，消費者很難搞懂。這時，只有家紡品牌名稱才能讓顧客放心，並容易作出購買決定。