音樂作為一個人類生活的調劑品，為人們提供娛樂與舒適，而現實與虛擬的戰場上正上演一場音樂營銷的無煙戰，傳統的唱片公司與新型網上音樂公司的同臺競技為音樂傳播打開了一條網路大道。把握網路的千變萬化，掌握網路營銷的原則與基本手段，成為時代的領路人是音樂公司勝利的關健。
網路對音樂敞開了大門，同時也給音樂唱片公司出了新的難題去解決。如何搶盡先機給音樂開闢出新的道路，是如今音樂娛樂介面臨的最嚴峻的考題。音樂網主要的目的是宣傳最新音樂作品，擴大音樂人的知名度，聚合旗下藝人的粉絲，開創新的平臺與藝人進行面對面。
一、瞭解了音樂網的目的，那麼需要哪些前提條件
對於傳統唱片公司而言:1選擇比較有超前意識的網路承辦商。網路承辦商和傳統唱片公司是親如兄弟，因為好的網路製作既可以宣傳公司的文化精髓，也可以時刻走在時代的前沿，吸引網民的注意。網路技術翻新速度是以光的速度，今天的潮流可能明天就成為過時。如何選擇好的網路承辦商?首先，合作伙伴主幹力量的年齡構成。以80後、90後為主的主幹力量能夠引導整個團隊最快地接受新的事物和研發新的軟體，因為一個團隊的靈魂人物能夠為團隊的發展和進步起到關鍵性和指導性作用。接著，網路承辦商的文化。如果整個團隊是本著與時俱進，積極進取，上下一心的理念，那麼這個團隊一定是時刻關注著世界前進的趨勢和方向。推銷音樂本來就是跟時間賽跑，傳播時代的潮流，與一個緊跟世界發展的團隊合作是傳統唱片公司前進的動力。最後，合作雙方的責任感和融洽度。敢於擔當責任的企業能夠獲得對方信任和依賴，處在合作角度上，兩方是互利共贏、共同協作的融洽關係可以使雙方事半功倍的完成工作，達到期望的目標。2.良好的音樂質量。一首經典老歌是可以傳唱幾代人的，經得起時間的沉澱。劣質，庸俗的音樂只能降低公司的信譽，不能給人帶來舒適與享受。好的音樂靠的是創作和歌曲的演繹，但唱片公司的主幹應該是音樂創作人。好的創作是一首好歌的源頭活水，縱然唱片公司簽了數十個音樂人，卻只有一兩個搞創作的人，那公司也是很難生存下去的。3.贊助方和投資商的投資。唱片公司培養一個音樂人難，一個明星很難，留住一個明星更難。越來越多的藝人與公司解約糾紛，如何尋找連綿不斷的投資源為公司的發展積聚力量，留住公司的“搖錢樹”。在如今網上免費下載音樂的情況下，為唱片公司提供資金鍊，這需要公司與贊助商建立良好的長期合作關係。
而新型網上音樂公司是建立在傳遞資訊的基礎之上，它不像傳統唱片公司那樣有深厚的根基。網上音樂公司主要是聚焦粉絲，為粉絲建立平臺，具有一定的組織性和目的性，以宣傳明星資訊為主導方向。那麼它所需要的:1最新最全的明星資訊。以最快捷，即時的方式傳遞給粉絲，這才是網上音樂公司的根基，以聚焦媒體和粉絲的關注。2.強大的粉絲集團。網上公司主要是留住粉絲，建立公司與粉絲之間的長期合作。只有強大的粉絲團才能為公司提供生存機會，創造利潤。因此係統性管理粉絲團體、粉絲與明星之間的溝通平臺、有組織的開展粉絲活動，即為粉絲之間互相聯絡提供機會，還能為明星創造宣傳度，更能為公司吸收更多的註冊者，提升網站知名度。3.衍生品的開發。單靠粉絲的聯絡是遠遠不夠的，開發並推出關於明星的衍生品，如以明星為角色的遊戲軟體、雜誌期刊、明星喜歡的飾品拍賣，或與明星對唱練歌系統，並對每週參與度最高，下載量最大，與明星對唱得分最高，購買飾品最多的.網民可獲得與明星進行電話聊天或在網上進行視訊聊天的機會。
無論是傳統唱片公司還是新型網上音樂公司有一點是必須強調的，就是加強鞏固武器。網路的傳播力量是以秒來，今天一個唱片公司的新歌準備釋出，可能昨天就已經被其他網站搶先播出了試聽版，這無疑讓這些以音樂為主導的唱片公司虧損不少。鞏固版權建設，維護法律權利是爭取音樂發行權的唯一途徑。作為本公司藝人新歌的唯一發行者，有三點必須:必須提前公佈發行歌的時間，必須做好歌曲保護，必須保留運用法律武器爭取賠償的權利。這就需要公司內部人員團結一心，為公司的發展做好版權保護的保密工作。