關鍵詞：網路廣告；市場行銷；網際網路；窄播；不知情權
1 網路廣告的特性
1.1 實時性
網路廣告的實時性體現在，網路廣告的實現過程要比傳統廣告簡單的多，一個新的網路廣告策劃藉助網際網路即時就可以實現，省去了傳統廣告製作，編排的過程，節約了時間，提高了效率。
1.2互動性和縱深性
(1)網路廣告具互動性。網路廣告打破了傳統廣告點對面，單向的資訊傳播模式，消費者可以通過網際網路與營銷主之間進行互動，達到更好的交流和促銷效果。
(2)網路廣告具有縱深性。較之傳統媒體，網路媒體具有龐大的資訊容量，不受版面和時段的限制，能夠提供更多的資訊。
1.3 可重複性和可檢索性
網路廣告不受時間和空間的限制，營銷主在某一國際網站投放廣告，無論消費者身處何處，在什麼時間，只要登入這一網站隨時都可以看到該條廣告資訊。同時，消費者還可以藉助搜尋引擎，查詢自己所關注的廣告資訊，實現手段非常方便快捷。
1.4 準確跟蹤和衡量廣告效果
2007年更多與效果掛鉤的網路收費方法出現，無論是 Cost-per-click(以產出每按鍵計算)，或Cost-per-ation(以產出行動計算)，這現象只會更優化，更成熟，更持續下去。而對廣告效果的準確衡量對於營銷主來說具有非常重要的意義，營銷主可以根據反饋結果決定決定廣告投放的地點，時間和內容等，用盡可能低的投入獲得儘可能大的回報。
2 網路廣告的優勢分析
現代社會已經進入一個資訊爆炸的時代，大量的垃圾資訊已經影響到了受眾對於有用資訊的接收。網路廣告要實現其促銷的功能，而不被當作垃圾資訊清除掉，就要儘量直接抵達消費人群。“個人訊息化”引起的窄播潮流已經形成了不可抵擋之勢，而相對與傳統廣告而言，網路廣告無疑是窄播時代最佳的促銷手段。
2.1 網路廣告的針對性使網路直投變成現實
網路廣告針對性的實現主要有賴於網路上的“行為定位”，即按照受眾以前搜尋的行為，或訪問行為又或購買模式去定義目標群，是一個超越傳統年齡目標群的方法。。2007年我國的網民數已經超過1.37億。有15％的網民通過網路找工作，25.5％的網民使用網路購物，3.9％的人進行網上旅行預訂。值得注意的是，隨著近期我國金融市場的活躍，已有1／5的網民開始使用網上銀行和網上炒股，我國網上炒股的比例已與網際網路普及率高的美國相當。瞭解網民結構，根據網民的.需求定向投放廣告，因為具有很強的針對性，所以可以培養一大批相對比較固定的現實消費者和潛在消費者。現在網路媒體正在朝著多元化，分眾化方向發展，入口網站，搜尋引擎類，垂直類網站成為廣告主要的媒體選擇。 2.2 網路廣告具有先進的多媒體技術，廣告形式靈活多樣
網路廣告打破了傳統廣告的單一依靠畫面，聲音，或者文字進行傳播的形式。將相互分離的各種資訊傳播形式(語言，文字，聲音，影象和音像等)融合起來，進行各種資訊的處理傳輸和顯示。網際網路技術的發展使網路廣告的表現形式不斷推陳出新。1997年3月在Chinabyte網路出現了第一個商業性網路廣告，當時的廣告形式在今天看來是非常單調的468*80畫素的網幅廣告，而現在各種全屏式廣告，按鈕式廣告，flash廣告，流媒體廣告等都已經屢見不鮮。網路廣告形式的多樣性迎合了現代網民的閱讀心理，營銷主可以利用多樣的投放形式吸引消費者的眼球，達到促銷的目的。現代社會，人們已經習慣每天開啟RSS閱覽器訂閱，閱讀訂閱的Blog以及新聞。在blog這種私人性很強的地方投放廣告也逐漸成為營銷主的選擇。2005年的“部落格元年”，雅虎，微軟和google等國際網站開始為中國使用者提供中文版的部落格服務，國內的部落格，校友錄，交友，BBS等也迅猛發展。My space youtubt年代已經降臨，2500萬，自主媒體(consumei Generated Media)在中國湧現已經是不爭的事實。在這些總的流量大，單個板塊網民結構又相對比較固定和單一的的地方投放廣告對於營銷主來說是一種非常實惠的投資。現在傳播學界正在熱烈討論受眾的“不知情權”，“不知情權的米蘭達表達法則”簡言之就是，“不被強迫知悉自己本不願意瞭解或本不感興趣的資訊內容”可見，資訊的傳播的過度繁榮已經造成了資訊的過剩，受眾淹沒在資訊的海洋裡已經發出了“窒息”的訊號。很多網路廣告和垃圾廣告一樣或者對於很多人來說，有些網路廣告本身就是垃圾廣告，已經不能吸引受眾的眼球，怎樣才能讓網路廣告從垃圾廣告中脫身，達到最好的傳播效果，首先應該看到阿絡廣告自身的缺點，再針對這些缺點拿出具體方案。