【關鍵詞】鄉村旅遊 本質特徵 文化旅遊
在中國，隨著政局的穩定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會
也越來越多，旅遊業在其他行業的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發展。鄉村旅遊更是利用自身優勢，異軍突起。當然，在鄉村旅遊業的發展過程中，因仍處於摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。
1鄉村旅遊的相關認識
1.1鄉村旅遊的基本概念
鄉村旅遊特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅遊活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅遊吸引物的旅遊活動屬於環境旅遊範疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅遊活動屬於文化旅遊範疇。所以，鄉村旅遊包括了鄉村性的環境旅遊和鄉村民俗文化旅遊。在某一鄉村地區開展鄉村旅遊活動，活動內容究竟是以環境旅遊為主，還是以文化旅遊為主，取決於該地區的本質特徵。
1.2鄉村旅遊本質特徵的認識
鄉村旅遊始於法國，其最初的發展是歐美度假旅遊發展的一種空間選擇。始於一群貴族到鄉村度假，品嚐野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。後來，各國相繼有了鄉村旅遊。至20世紀80年代後，歐美鄉村旅遊已走上規範發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。
2 鄉村旅遊的市場開發
開發農業旅遊資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收穫物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅遊的條件，包括髮展農業旅遊的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等，為區域農業旅遊開發提供了依據。進行鄉村旅遊的開發有多重意義。
2.1鄉村旅遊開發的意義
它迎合了都市人“迴歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態旅遊的內容；符合我國旅遊產品結構化調整的客觀要求，是旅遊開發形式轉型的新探索。
2.2鄉村旅遊市場特點
就國際市場而言，旅遊業市場已發展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅遊產品複合體。即鄉村旅遊具有田園觀光、休閒度假、自然生態和民俗文化專項旅遊的綜合功能。
就國內市場而言，因國內旅遊市場起步晚，發展仍處於初級階段。絕大多數鄉村旅遊者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅遊服務和較低層次的精神感受，對旅遊景區、農業生產的收穫活動和傳統節慶活動具有極大依託性。但對自然環境的天然性、純淨性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅遊目的地，這些都是吸引遊客的必備條件。 2.3鄉村旅遊需求趨勢
單說國內，對鄉村旅遊產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特徵，尚停留在觀光——休閒娛樂階段，表現為鄉村旅遊產品型別單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發展，旅遊正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅遊多極化趨勢和旅遊消費個性化發展趨勢正旺，國內鄉村旅遊也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假於一體的綜合型方向發展，國內的需求層次也在不斷提高。總體來看，當前鄉村旅遊需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢，遊客對環境旅遊與文化旅遊緊密結合的多功能、複合型鄉村旅遊產品的需求日漸旺盛。